奢侈品消费趋“小众”

　　日前，由中欧国际工商学院和上海市静安区人民政府联合主办的“2014第六届顶级品牌高峰论坛”在沪举行。时尚奢侈品行业领先品牌的掌舵人，国内外市场营销学的知名教授、专家及传媒传播行业的领导者，就重塑产业格局的新趋势及其对全球顶级品牌产业的未来所具有的深远影响展开深度讨论，分享和交流了各自见解。

　　内地市场增速持续放缓

　　“受政府反腐倡廉工作影响，2013年对于中国内地奢侈品市场而言是乏善可陈的一年，增速进一步放缓，增长率仅为2％左右，多数奢侈品品牌的可比门店销售额和客流量均出现下降。其中，腕表及男士服装品类受影响最严重，但鞋履和女装品类表现出强劲增长势头，而化妆品品类尽管增速放缓，但依然保持稳健。”贝恩公司合伙人Bruno

　　Lannes在本届论坛上表示，在奢侈品消费中，礼品馈赠仍是重要组成部分，这是中国奢侈品市场不同于欧美日韩的一个显著特征。

　　与此同时，吸引新增消费者的传统方式——开设新店也出现放缓趋势。2011年，贝恩追踪的主要奢侈品牌在中国市场的开店数目约为150家，2012年上升至160家，但2013年的新店开设速度大幅下降，截至当年11月，新增店数目仅为100家左右。不仅如此，2013年入驻已近十年的阿玛尼旗舰店与杜嘉班纳旗舰店在上海相继停业，法国奢侈品牌卡地亚也被传在中国关闭10家门店。

　　中国商业地产的饱和发展让品牌商在扩张过程中更加谨慎，更注重现有门店的翻新装修、选址优化及运营效率的提升，但像蔻驰、普拉达和宝缇嘉等少数品牌在2013年仍持续快速扩张。

　　不过，从全球来看，中国消费者仍是奢侈品最大消费群体，Bruno

　　Lannes表示，中国消费者(包括内地、港澳台地区)占全球奢侈品总支出的29％，居全球第一；其次是美国，占比22％；第三是欧洲，为21％。

　　Bruno

　　Lannes介绍，由于政府落实和推进反腐倡廉工作，中国客户在内地的奢侈品消费额在过去三年持续下降，但海外的奢侈品消费不断增长，已达到消费总额的67％左右。其原因可能是价差持续存在、海外购物能享受优惠的汇率、出境游人数持续增长等。