安全成分、强效修护、抗击初老，后疫情时代护肤消费出现了哪些新热点？

“拯救口罩脸！”

这是今年以来美妆护肤博主们最常打出的slogan之一。在小红书上，“口罩脸”一词更是拥有10W+的笔记。

闭口、痘痘、过敏、脱皮……口罩带来的皮肤问题成为小仙女们的普遍新痛点，对皮肤的修护也成为后疫情时代消费者们的“护肤新常态”。从KOL、皮肤科医生再到素人消费者，关于如何健康安全护肤的方法论层出不穷，已然成为护肤消费市场不得不为之侧目的重要趋势。

11月10日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合林清轩发布《后疫情时代护肤热点白皮书》（以下简称《白皮书》），将深刻洞察后疫情时代的护肤消费关键趋势，并从安心护肤、健康护肤、超前护肤三大角度来解读护肤市场上的三大新热点。

图片来源：《后疫情时代护肤热点白皮书》

超五成年轻人“只买必需品”，功效型护肤品增速亮眼

尽管疫情形势已然得到控制，但特殊时期带来的“创伤”却仍然有迹可循。尤其显著的表现是，与疫情前相比，大众的消费观念发生了极大改变，理性消费、产品安全和性价比等新消费观念逐渐成为主流心理。

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疫情“新常态”下，口罩防护已经成为刚需类生活用品，但同时，长期佩戴口罩也给皮肤带来诸多问题。口罩与皮肤摩擦导致不适，且口罩覆盖区闷热潮湿、温度升高，还容易引发红斑、痘痘、瘙痒等问题。

根据CBNData消费大数据，超六成消费者表示产生了佩戴口罩引发的皮肤问题，肌肤健康的重视程度也与日俱增。从2020线上不同护肤品类消费规模中，更具针对性、功效型的品类更加受到大众青睐，消费增长迅猛。油类护肤等肌肤修护功效的细分品类开始崛起，增速表现亮眼。

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对大多数消费者而言，后疫情时代护肤的意义在于“维持肌肤健康”和“解决肌肤问题”。与此同时，保持肌肤年轻状态也成为更多消费者的追求。因此，在不同功效的护肤品消费上，具有修护、抗老功能的护肤品增速一路领先。

后疫情时代护肤消费热点速递

01 成分天然，安心护肤

“在不确定的世界里，找一种确定感”。要论疫情后最大的改变，对健康的态度首当其冲。在消费上最显著的体现是，消费者对护肤品的安全性关注度显著提升，成为选择护肤品的首要考虑因素。

根据CBNData《白皮书》显示，疫情期间，线上购买护肤品时搜索成分关键词的人数呈现爆发式增长，其中90、95后年轻一代涌现出一大批“成分研究生”。

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从对成分的偏好来看，年轻人更愿意为天然安全的成分买单。主打天然、植物成分的护肤品消费增长可观，面膜、化妆水、乳霜、油类护肤等品类颇受青睐，其中油类护肤品的重要性不断提升，消费占比逐年增长。

油类护肤品的消费人群也在走向年轻化，集中于90后、95后等新生代。2020年90、95后主打天然植物成分的油类护肤消费品牌TOP5中，国产高端品牌林清轩因天然安全位列第一。明星产品山茶花润肤油就深受年轻人喜爱，获得欧盟ECOCERT天然化妆品认证，今年双十一线上预售同比增长920％。

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02 强效修护，健康护肤

根据CBNData消费大数据，从2020年初开始线上“口罩脸”护肤关键词搜索量迅速提升，肌肤修护相关产品消费增速超过60％。长期佩戴口罩引发的皮肤敏感、翻红、毛孔粗大等一系列肌肤问题，成为防护新常态下的新困扰。

图片来源：《后疫情时代护肤热点白皮书》

肌肤修护刻不容缓，相关产品也层出不穷。自3月起，市面上相关产品数量激增，向精华、油类护肤、化妆水、面膜、如霜等各个品类渗透。其中油类护肤产品因修复力强深受大众喜爱，年度间高速增长。

近年来，新国货运动燃起的火焰在美妆护肤领域越烧越热烈，国产油类护肤也迅速吸睛，在不同国别消费占比中占据头部地位，民族文化自信心最强的90、95后成为重要推手，表现出了对国产品牌的深度认同。

在具有修护功效的油类护肤品中，林清轩的山茶花润肤油3.0在今年的销量超过了众多国际知名品牌，也从数据角度印证了以林清轩为代表的国货高端品牌迅速崛起。

图片来源：《后疫情时代护肤热点白皮书》

03 抗击初老，超前护肤

“初老”这一概念不再仅仅是30+人群关心的话题，随着冻龄、逆龄等护肤概念出现，提前抗初老、保持肌肤年轻成为诸多年轻人的共同需求。

抗初老意识超前的他们，在需求上也呈现出更加细分、进阶的特点，从面部到眼部，从淡化细纹到抗糖抗氧等更微小的需求都在萌发。根据CBNData消费大数据，90、95后年轻人搜索“抗初老”的占比高于85后，已经成为抗初老的主力军，其中淡化细纹、提拉紧致和熬夜导致的眼部问题是他们的主要关注点。

图片来源：《后疫情时代护肤热点白皮书》

90后、95后在抗初老这件事上的消费升级还集中体现于产品单价的增长。其中，中高端价位的抗初老产品更受追捧。无论是销量占比还是消费增速都在迅速提升。

在中高端抗初老产品的市场上，90％以上的消费集中于国外产品，国产品牌的消费规模自2018年以来在逐年提升，增长空间十分可观。

图片来源：《后疫情时代护肤热点白皮书》

后疫情时代，人们追求能够自我主导的生活方式、让自己舒心的消费观，这种消费态度的变化也对美妆护肤产品提出了更明确、更高阶的需求。

成分天然、修护力强、抗初老功效成为这一时期的护肤新趋势，维持肌肤健康也成为大众找回生活掌控感的重要方式。而以林清轩为代表的国货品牌们，正在穿越中国护肤品高端品牌的无人区，相信在未来还会抵达更远的地方。