标签也要以貌取人

　　没新意、不讲究的标签，就像扔给你一件褴褛旧衣，却被要求勇战红毯谋杀菲林。毕竟这是一个人人坐享视觉盛宴的年代，内外双修才能笑立不败之地。

　　故事要从欧仁妮这个名字说起。也许你对这三个字并不陌生，甚至脱口而出想要加上皇后的后缀。但细问之下，又可能只是对她和茜茜公主之间“谁才是欧洲最美丽女人”的PK战津津乐道。的确，茜茜在美貌上可能有过之而无不及（尤其是对某个特定年纪的国人来说，这张脸蛋甚至成了一个时期的代言），但是在时尚影响力和对于优质品牌的栽培上，欧仁妮就要狠甩她几条街。皇后当时指定的几家皇室御用，今天都以行业标杆的姿态屹立在时尚界。而其中除了对路易威登的大力扶持和对卡地亚的追捧支持，娇兰以“标签”大博女人心的一手好棋，更符合我们今天的主题。

　　不偏不倚，娇兰的名字可用辉煌二字形容。这个化妆品界的元老，从1828年开始热衷于创造不同的香气，并开设门店，为不同性格的女人量身打造独特的味道，被当时之人口口相传。然而真正的名声大噪，还得等到二十几年后的1854年。上一年以里程碑意义发布的“皇家香露”，因为瓶身上嵌入的69蜜蜂（拿破仑时代的皇家标志），让这位拿破仑三世皇后心情大悦，即刻宣布封皮埃尔·娇兰为御用调香师。时过境迁，当时的法兰西第二帝国已经不复存在，但留在香水瓶上的蜜蜂徽章却成了这个品牌永久的标签。

　　此时的东方，也有一个同样懂得善待标签的品牌正悄然生根。1872年资生堂前身“得风调剂局”西药店在东京银座创立，此后的一百多年里，这个出自中国古代经典《易经》“至哉坤元，万物资生”的名字逐渐享誉国际。细心倒带回看，你就会发现如今印刷在包装上的资生堂字体版本在不断地发生改变。其实从1923年开始，品牌设计师就不断根据时代的喜好调整和完善自家标签。从最开始的印刷版明体，到屡经修改的宋体一路调整。如果你打算未来加入资生堂成为一位设计师，算你看着了，赶紧火速报名手绘字体培训。因为我们听说，资生堂设计师的最基本要求之一，就是要能够随心所欲地写出品牌标签字体的任何文字。老话说，字如其人，这般优雅柔美的线条，也许正是资生堂品牌心中完美女人的形象。

　　除了品牌固有的标志文字以外，在标签绘上美好图案“色”诱买家，也是诸多品牌善用的伎俩之一。其中最值得拿出来说一说的当属蜜丝佛陀。1918年蜜丝佛陀提出色彩和谐理论（Color Harmony Principle），提倡彩妆色彩应当与女性的自然肤色、瞳孔及头发颜色协调互补。这个在今天听上去属于入门级常识的概念在百年前可谓重大发现。听说，“金发女郎”领队Jean Harlow为解决浅色秀发产生的色彩不协调问题，都专门拜托Max Factor先生解决。而当时印在产品标签上的4位发色不尽相同，却同样美艳动人的画像，不知道成为多少人心中立志看齐的对象。特别是下面附赠的不同部位彩妆搭配表格，绝对称得上“最值得剪下来收藏的”便携指导手册。

　　另一个深谙此道的品牌，非“土著”双妹莫属。这个诞生于1898年的上海品牌，力邀当时人气最高的“月份牌画王”关蕙农等人，为其绘制符合上海人“DIA”和“JIA”气质审美的双生花形象。我们绝对相信，这两位此后一直出现在产品标签上的女孩儿是当时所有男人心中的一代女神，深入人心的程度不输任何一位当红女星。

　　善用明星效应，是诸多日韩品牌的拿手好戏。远的不说，如果你曾经在韩国明洞走过一遭，就会深刻理解“偶像”二字所蕴含的力量。沿街火爆的各色化妆品店铺中，吸引人潮的大多不是产品本身，而是一个个如花美男。让女人为之疯抢、大打出手的也许并非热门单品，却是印有欧巴照片的附赠产品。把明星头像印在产品标签上，不知最早是谁的主意，但是不得不说，的确是致胜一招。海报失窃、销量激增都早已不能当作茶余饭后的话题，因为抢先一步向热门男星递出橄榄枝，而让惨淡业绩起死回生的某个品牌，是前段时间编辑间的谈资。

　　“出卖”色相以外，明星们最爱做的一件事就是不厌其烦地向大众重复灌输个人特色标签，直至根深蒂固、睹物思人的效果。这一点在明星私人品牌上最为普遍，比如Rihanna的大写“R”标，从专辑封面一路跟随到个人香水标签，甚至和知名品牌的合作系列也不落空。Katy Perry巧用名字谐音大肆宣传的猫咪造型单品似乎更胜一招。记忆点最强的应该还是Christina Aguilera的蕾丝印花，用充满女人味的蕾丝紧紧包裹住线条妖娆的瓶身，如此诱惑的设计，如今早已成为她个人香水品牌的代名词。

　　不管是苦心设计的独家印记，还是讨人欢心的尤物画面，百多年来，化妆品标签的万般变化，始终逃不掉附和人们的喜新厌旧和以貌取人。