不是所有标签都那么横平竖直没爆点

　　中心思想已经赤裸裸地码在标题里。我们想要通过这些面生的标签来再次印证，林子大了，果真是什么鸟都得出来飞一飞，所以很多是你没见过的？那就对了，要的就是这效果。

像写小说那样写标签

　　我指的是字数，至少够写一篇微小说的了。要说化妆品走的这条包装之路，不但成就了一纸标签的文化感，还靠着“报纸体”培养出地道的文艺气质。当年可是有资深美容编辑拿着用完的科颜氏空瓶当宝贝，摆得家里哪儿都是：插花儿的、养鱼的、纯摆设的，把瓶子各种高知路线扮起来，理由是，她一向是以文艺女青年自居的。

　　不过，这一幕已经远去多年了。

　　现在看来，其实你还可以“躁”得更有学术气息、更洋气，反正大把标签都踏上了“写小说”的时尚不归路，除了你能想象到的叫什么、管什么、怎么用，以及密密麻麻的成分含量，像VALIRAM和LE LABO的香水标签上，就义无返顾地写上了顾客的名字和调制日期。通常来说，敢这么干的，绝对都是高冷范儿的小众香——要不是看你自己钻进柜台，都不带多看你半眼的（总是喜欢用夸张的手法）。就拿单价高达200美元的贵香LE LABO(法语意思为实验室)举例吧，老板Fabrice Penot拒绝了所有的批量生产，每一瓶香水都是在店内进行原料调配，再装入玻璃瓶，用牛皮纸袋包好，那张贴在瓶子上的白色标签，是专门仿照科学实验室里真正的项目标识卡制作的，上面清晰地写着香味编码、日期和顾客的名字等几行紧凑的小字，其他的，就什么都没有了。

　　LE LABO目前最畅销的是Rose31，一款将玫瑰与龙涎香混合调制的男女通“吃”的玫瑰味香水。被《纽约时报》点评为属于这一时代的味道。Fleur d’Oranger 27一款稀有的橙花香氛则是创始人的最爱。还有著名的Santal 33，粗犷的檀香木味道得到了男性顾客的一致好评。

这是一个读图的时代

　　每次写稿都一再叮嘱自己，这是一个读图的时代，无奈实践精神的能力有点儿抱歉，又写多了。还是品牌有魄力，除了我们常见的BURT’S BEES之类，夏威夷植物品牌MELISSA FLAGG也在包装上惜字如金，以一幅精油原料素描画作为产品的全部注解；还有香缇卡为保育蜜蜂项目推出的Save The Bees限量眼影，从内到外印上的蜜蜂造型，一看就知道是爱蜂的路子。不过这些都太家常了，论画面感最刺激的必须是DEMETER FRAGRANCE LIBRARY香水博物馆的僵尸香氛，虽然以怪味香氛出名的Etat Libred’Orange（解放橘郡）其实先一步就推出过皮革调的Charogne腐尸香水，但败就败在标签没劲这事儿上，鬼知道你里面卖的什么药呀！

　　据英国《每日邮报》报道，美国多恩大学的Raychelle Burks博士利用3种化合物制成了一款可以击退僵尸袭击的腐臭香水,据说闻一下就够你吐半天儿的了。

到底还是数字容易记

　　4711，最早的古龙水，之所以叫这么个奇怪的编号，据说是以当年在德国科隆巷子里的香水厂门牌命名的。前门47号，后门11号，老板把它们连起来注册了这个4711香水牌。以上内容属怀旧扫盲帖。

　　以概率学的数据看来，跟文字相比，数字的记忆优势更多，难怪打数字牌的美妆标签逐渐多起来了：比如由Christopher Brosius创立的香氛品牌CB I Hate Perfume（我讨厌香水），红极一时的Secret History系列就将具体的年份数字融入到“AT THE BEACH 1966”(1966年的海滩)、“WINTER 1972”（1972年冬季）等几款香水的名字中，成为味道的一部分。这种复古，不是让你念念不忘60年代的漏斗身段儿，而是一种淡淡的情怀，有点老旧。