全球大牌低至五折，抽1元海外往返机票、超值生活月刊……尽在抖音商城 全球购「黑五扫货季」

当人们越来越向往高品质生活，各种大牌好物冲破地域限制，从全球各地纷至沓来。这使得连接跨境品牌商家与消费者的各大电商平台，把“全球生意”也做得如火如荼。抖音电商在近年来不断完善全球购生态建设，在入驻商家数量，助力全球跨境品牌商家实现生意增长方面更取得新突破。数据显示（来源：抖音电商在2023抖音电商全球购行业盛典上公布），2022年7月至2023年6月一年间，抖音电商全球购GMV同比增长了80%，入驻商家数量同比增长111%。

大促期间，更是全球跨境品牌商家生意的爆发点。日前，随着海外最大购物节“黑五”的到来，抖音商城也于11.21-11.27开启「黑五扫货季」狂欢，带海量消费者直击全球好货，为全球跨境品牌商家创造了借势冲顶生意新峰值的机会。

活动期间，抖音电商全球购集结全球达人与商家，通过全球开箱的合作视频，寻遍世界好物，让黑五购物狂欢节氛围翻倍，帮助品牌、商家提升曝光，拉升成交量。全球购专属紫色盒子已经布达世界各地，联动近百位商家及国内外达人一起，开启今年最潮的全球购紫盒，也同时开启全球好物推荐，每一个参与者都沉浸式实力为全球购站台，值此黑五，用内容讲好全球品牌的故事，讲好全球好物的故事，让抖音电商全球购真正成为海外品牌被中国消费者认知第一站！

同时，众多达人、商家，在世界每一个角落进行直播，通过直播沉浸式为中国消费者带来一场跨越时空地域的扫货狂欢。与此同时，活动还推出「尖叫晚8点」玩法，联动头部达人及商家为黑五造势，提前透传黑五好货好价，以打造每年黑五的必做动作——抢购。

抖音商城将借助搜索、店铺、橱窗等不同入口，为消费者全方位覆盖黑五全球优质供给，同时聚焦超值购板块，结合平台补贴、个性化推荐模式带来超值好物，打造更高效的人货匹配场景。其中，“超值生活月刊”专题聚焦时髦尖子生、早C晚A星人、养生行动派、居家生活派四大场景，为消费者打造专属供给、种草超值好物。而通过丰富的大额补贴、「抽1元海外往返机票」搜索彩蛋等活动玩法，抖音商城让消费者进一步纵享超值，同时助力全球跨境品牌商家实现品效合一，流量与销量双双冲破峰值。

此外，今年抖音商城「黑五扫货季」还将从「好价+种草」出发，打造两款全球购黑五清单。一款聚焦超值好货，汇集消费者熟知的全球大牌爆款，带来黑五专属低价；一款聚焦品质好货，囊括海外多元丰富商品，以优质的价格让消费者大胆尝鲜体验。

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多元化场景种草

直击黑五消费需求

大促期间商品和玩法琳琅满目，让人目不暇接，为了令消费者与货品之间实现高效的双向奔赴，抖音商城在今年「黑五扫货季」特别推出“超值生活月刊”专题。超值生活月刊深入洞察品质生活新方式，从场景化消费着手，打造【时髦尖子生】、【早C晚A星人】、【养生行动派】、【居家生活派】四大专区。通过多元化场景，抖音商城让产品更加精准地触达目标用户，为商家带来更优的种草效果。

【时髦尖子生】为追求时尚生活的潮人定制化打造，汇集美妆、服饰鞋包、珠宝首饰等类目下的趋势爆款。例如，很多时尚博主穿搭中频频出镜的COACH 蔻驰PARKER女士山茶花单肩包，可以作为通勤或出街穿搭的人气单品，很多白领都对其青睐有加。2023年Essentials Fear of God 秋季新品上架即迎来畅销，则是追求舒适与街头风潮人们的闭眼入单品。此外，还有韩国人气组合NewJeans代言的韩国小众跨境品牌CARIN，为消费者带来秀智、刘亦菲、欧阳娜娜等明星的同款墨镜。更多大牌经典款、人气新品、明星同款和小众宝藏跨境品牌，都可以在【时髦尖子生】专区一键直达。

【早C晚A星人】关注在忙碌生活中，更加注重保养护肤，钻研如何变美的人群，因此带来美妆、个护等品类人气单品。特别是当下处于秋冬换季时期，面临干燥、敏感、冬防晒等皮肤问题，消费者开始网罗各类护肤好物。【早C晚A星人】专区精选的贝罗娜山羊奶24小时保湿润肤葡萄籽维E绵羊油、ITRIM植萃果泥面部磨砂膏、2023年升级泰国Mistine小黄帽防晒霜、3LAB M臻亮紧致面霜等恰好满足其所需。

【养生行动派】洞察养生人群不断壮大的消费趋势，带来滋补保健等类目的全球好货。在健康意识不断提升的当下，人人化身养生专家，他们不只标配枸杞保温杯，如今对鱼油、虾油、维生素B族等各类产品也如数家珍。当下在【养生行动派】专区，即可以买到来自世界各地的优质好物，如GNC健安喜VITAPAK女性每日营养包、NYO3纯南极磷虾油、180 the concepth6反重力胶囊等。

【居家生活派】广泛触达各种生活场景，带来家居、母婴、3C数码等品类下，全球优质跨境品牌的镇店级爆款。宝妈们可以高效下单入选全球购物趋势品年度金榜Witsbb健敏思小蓝盒液体钙软胶囊，家有萌宠的用户必囤ORIJEN原始猎食渴望原味鸡猫粮，还有BRUNO便携式电动家用小型户外旅行研磨手冲咖啡机等，都是追求品质生活人群的心动款。

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亮点玩法护航

助力商家黑五生意爆发

依托全域兴趣电商模式，此次抖音商城「黑五扫货季」还将打造丰富多元的平台活动和各类玩法，从内容场、搜索端、商城等多个触角出发，为消费者开启了一场盛大的全球购狂欢，也让全球商家在平台获得更大曝光，并实现高效的销售转化，进而驱动全域生意爆发。

在内容场，抖音商城将集结张天爱、吉克隽逸、谭凯、何泓姗等明星达人，由其作为“黑五超值生活体验官”，以视频等形式进行大促推荐，以此来极大提高活动热度，为全球跨境品牌商家带来更大流量。“超值生活月刊”专题的推出，通过强代入感的场景，充分提升各个专区下产品的曝光率和点击率。同时，借助平台在直播、短视频形式下积累的巨大流量池，「黑五扫货季」将重磅开启全球达人尖叫一小时直播、黑五盲盒开箱等活动，在引发消费者广泛关注和讨论的同时，通过直播和短视频实现商品的高效种草。

在搜索端，抖音商城将提供更多搜索流量资源，让全球范围优质好物得到更多展示，满足消费者即时、快速找到高品质商品的消费需求。此外，抖音商城还将特别推出「抽1元海外往返机票」的搜索彩蛋玩法，以此来进一步激发消费者的商城的搜索欲望，为跨境品牌商家拉高搜索GMV，打通货架生意爆发、店铺获客拉新的路径。

在商城中，抖音商城将开启超值购黑五专场-限时抢和万人团活动，同时还将面向高净值人群，提供黑五专属供给和大额补贴，包括新人立减、会场大额券、搜索券、低至5折直降补贴等，一系列优惠活动将充分满足消费者对“超值、低价”的需求，直接拉动商家货架场GMV取得爆发式上涨。

随着全球购流行开来，海外最大购物节“黑五”在国内也收获不小声量，此次抖音商城开启「黑五扫货季」，势将进一步引爆黑五大促的关注度，让全球商家和消费者共赢。借助“超值生活月刊”专题，以及全球大牌低至5折等大额补贴、「抽1元海外往返机票」搜索彩蛋等，消费者将以超值价格，足不出户买到世界各地的心动好物，而全球跨境品牌商家也将获得流量与销量新突破，冲击生意新峰值。

而在日常经营及一次次大促活动中，抖音商城正不断积累起更强势能，迎接全球范围内更多知名大牌和小众宝藏跨境品牌入驻，为其搭建生意突破的更大平台。（杨艳）