ARCC携手爱奇艺，解锁Z世代人生中第一个“潮流数字头像”

爱奇艺热播综艺《中国说唱巅峰对决》于中秋落幕，除新老rapper高能对决的看点之外，节目中的数字徽章互动机制也颇受关注。

为了提升互动性和趣味性，节目联手ARCC阿科数字厂牌（以下简称ARCC）首次尝试推出十二个限量版数字徽章，分别对应《中国说唱巅峰对决》的12期节目，观众在观看的同时可以寻找隐藏彩蛋，从而收集碎片，合成当期数字徽章，这也是国内第一个数字互动徽章平台，其玩法让不少年轻人拥有了他们人生中的第一个“数字徽章”。

爱奇艺《中国说唱巅峰对决》联手ARCC平台推出限量版数字徽章

除了数字徽章，近两年来成为年轻人在虚拟世界的身份标识的还有“潮流数字头像”。从斯蒂芬·库里、贾斯汀·比伯、周杰伦、余文乐等大牌明星，到阿迪达斯、古驰等一线消费品牌，无一不是数字潮流头像的忠实拥趸。

但从普及程度来看，或许仍有很多人对何为潮流数字头像一知半解。比如潮流数字头像究竟有什么实际价值？为什么一张虚拟的数字图片为何动辄能卖上十万、百万美金？

贾斯汀·比伯曾以500ETH（约合人民币800万）购入无聊猿数字头像

从海外到国内，在数字潮流头像这个备受瞩目的新兴赛道上，一些新的故事正在发酵，问题的答案也逐渐变得清晰起来。

市值破百亿，潮流数字头像凭什么火出圈？

潮流数字头像是一种以数字藏品形式存在的带有版权性质的头像，在海外一般也被称为PFP（Profile Picture）。

它可以被用作社交媒体个人主页的资料图片，简单来说，类似于某个人在虚拟世界中的“身份证”，可以彰显出使用者的身份、品味、文化背景等。

唯一性和稀缺性是潮流数字头像的两大核心价值——基于区块链技术研发，经认证的潮流数字头像独属于藏家，且往往限量发售、数量稀缺，不可被他人复制。这也意味着，除了让用户获得展示性满足之外，在虚拟社群中，潮流数字头像也是一种具备收藏和投资价值、可用于交易的商品。

一位叫Mr.703的网友在Crypto Punks（加密朋克）项目刚上线时曾免费领取了730多个头像，现如今藏品总价值已经增长到900万~1400万美元。

回溯潮流数字头像的诞生，随着Web3.0时代的到来，物质概念被进一步弱化，虚拟社区则日渐壮大，对于想要参与到某个虚拟世界中的用户来说，一个可以彰显“自我”的数字化身必不可少，数字潮流头像就是在这种潮流中应运而生的。

“众星捧月”的潮流数字头像

海外流行的数字头像流通平台包括Opensea、Niftify、Rarible等，其中Opensea占据最大的市场份额，用户可以在平台上铸造、展示、交易、拍卖各类数字藏品，目前有50万活跃用户，每月处理数十亿美元的交易量。

Opensea等海外平台给国内的数字藏品行业带来了很多开创性启示，而真正让普通用户直观认知到潮流数字头像的，往往是一些全球知名的PFP类代表性项目，比如鼻祖型选手加密朋克（Crypto Punks）、让明星们集体“疯狂”的无聊猿游艇俱乐部（Bored Ape Yacht Club）、全球范围内热度快速飙升的Azuki、Meebits等。

其中无聊猿是潮流数字头像出圈的一个标志。

相传库里曾花费约合18万美元购买了一个身着黄色花呢西装的猿头像。环球音乐则成立了四只无聊猿组成的超级乐团KINGSHIP，将转化成3D形象，让它们未来在虚拟现实或真实现场做表演。阿迪达斯、中国李宁等品牌也曾联合无聊猿推出过周边产品。

无聊猿俱乐部Bored Ape Yacht Club

近年来，整个数字藏品赛道面临着内容同质化、难以突破小众圈层的核心问题，而数字潮流头像这一细分类别因为具备通俗易懂、受众广泛的天然优势，可以说它的“入场”成功为数藏行业开辟出一条新的增长曲线。

相关数据显示，潮流数字头像的市值目前突破100亿美元，创下历史新高，已经超越游戏类、艺术类、实用类等类型的数字藏品市值。

不过值得注意的是，国内外潮流数字头像行业存在显著的生态差异。

比如海外数字藏品大多创建于公链，数字头像可以在不同平台间流通，平台的作用并没有那么突出。而国内市场上，平台各自为链，藏品基本在内部流通，平台在生态链条中占据着主导型角色。

自2021年起，阿里、腾讯、京东等互联网巨头先后上线过鲸探、幻核、灵稀等平台，因其主要提供古玩、字画等传统风格的数字藏品，社交性和流通性相对较弱。相较之下，潮流数字头像这一品类虽是后起之秀，但其背后的驱动力是青年潮流文化和兴趣圈层文化，拥有更强的社交型内核，藏品短期炒作的属性也在减弱。

另一方面，海外潮流数字头像的发展已经逐步向成熟期迈进，创作者准入门槛比较低，市场供大于求。而在国内，数字藏品由平台严格把关，实施管控发行、定价销售，且由于客单价还普遍处于低位，发布即刻售罄的情况屡见不鲜。

ARCC联手爱奇艺，中国原创的潮流数字头像能俘获Z世代吗？

9月6日，中国通信工业协会区块链专业委员会正式对外发布了《数字藏品通用标准1.0》，这也是全国首个面向数字藏品行业的通用行业标准，为国内数藏行业的规范化发展指明方向。

大环境的有序导向、消费代际更迭、潮流文化向年轻主流文化过渡，这些利好因素都在拓宽潮流数字头像行业在国内的发展路径。而对诸多新兴平台来说，如何开辟出更多的创新玩法链接起这一届年轻人，成为必须思考的核心命题。

根据阿里数据，Z世代贡献了潮流消费28%的份额，且消费增速超过400%，几乎为整体市场的两倍。以Z世代为代表的年轻人成为潮流消费的主力选手，他们的认知和行为也在重新改写消费市场。

从消费观与消费习惯上来看，Z世代存在以下3个核心特性：愿意为个人的兴趣和喜好付费；拥有强烈的社交情感需求；更加偏好体验型消费。而潮流数字头像之所以受年轻群体青睐，与这些特性的契合不无相关。

以爱奇艺与ARCC的合作为例，从试水数字徽章到推出数字头像，双方持续在数字IP价值和年轻态生活方式上做出探索。今年7月，爱奇艺在其王牌音乐综艺《中国说唱巅峰对决》中，联合ARCC推出了一种数字徽章的互动玩法，这也是国内综艺节目对数字徽章形式的首次尝试。

《中国说唱巅峰对决》限量版数字徽章POAP

数字徽章又名POAP（Proof of Attendance Protocol），在区块链上进行铸造，包含于某特定时间相关的图像和信息，每个徽章都有唯一、不可变的序列编码，可以通过徽章收集，来作为持有者生活经历的数字表示。

爱奇艺发布的12款POAP徽章通过ARCC平台铸造，各自对应综艺中的12期节目，观众需要在观看时寻找隐藏彩蛋、收集碎片，通过合成来领取数字徽章。

与此同时，ARCC徽章系统可以将不同用户、不同项目链接起来，形成一个全新的社交宇宙，人们可以在这里寻求自己的“伯牙子期”，也可以借助徽章去探索新的宇宙，和完全不同的个体建立联系。

这种强互动、沉浸式的体验型沟通机制，承载着一种记录生活的新方式，成功联结起大批潮流文化先锋青年，不失为数字藏品创新传播一个典型案例。在此之上，潮流数字头像的普及也有了相应的受众基础和认知铺垫。

近日，ARCC又顺势推出了“说唱明星数字头像”藏品系列盲盒，该系列作品是由Lexkon Liu、Yokoteen、flashFLASH等艺术家和时尚潮流设计厂牌，为潮流综艺“教父”车澈，以及《中国说唱巅峰对决》选手杨和苏、乃万、王以太、盛宇、GALI等人打造的潮流数字头像。

来自HRD Artist Label工作室的日本油画艺术家Yokoteen，以清爽、干净的创作笔触而扬名，作品往往流露出动物与人类自然共生、彼此依存的微妙世界。比如此次他为乃万创作的潮流数字头像，讲述的就是一个rapper与拟人化的金毛犬、白猫、大熊共处一室的故事，风格和谐静谧。

Yokoteen为乃万创作的数字藏品示例

潮流插画艺术家Lexkon_Liu，同时也是ICVA国际视觉艺术协会会员、美国插画师协会成员，他为GALI创作的数字头像系列基于插画元素，结合了Demon King、Cyberpunk、Vision World的灵感所打造，以高饱和度的撞色效果和涂鸦风格来彰显Z世代潮流。

Lexkon_Liu为GALI打造的数字头像示例

诞生于中国广州的flashFLASH，则是一个以数字创新为核心的时尚潮流设计厂牌，其为盛宇打造的系列作品运用了热成像光暗和色彩对比，通过硬质的光学图形来表现rapper的风格故事，同时又保留了一定的写实手法来凸显情绪的真实性。

flashFLASH为盛宇打造的数字头像示例

这也是国内rapper明星首次发行数字IP，该系列藏品盲盒在9月14日15日上线之后，首发1分钟即售罄，总销售额达到百万元。

说唱原本是小众文化，在国内音综的带动下走出地下，成为自由、真实、有态度的代名词，逐渐占据年轻人潮流文化的高地。现如今，基于说唱衍生出的生态版图已经开始浮现——当我们谈起说唱，认知中不仅是单一的音乐形式，而是涵盖了社交、穿搭、娱乐等维度的综合性潮流文化。

也因此，同样以潮流青年为受众的数字头像行业，借助说唱文化的势能来寻求新的增量，不失为一个高度适配的选择。像是ARCC通过rapper明星们的流量聚集效应，为数字艺术作品带来了更高的热度和话题性，也由此激发了更多的年轻人对数字头像的兴趣。

从马斯洛需求层次理论来看，当生理和安全需求被满足之后，人们追求的是社交性需求、被他人尊重以及自我实现。以Z世代为首的这届年轻人，成长于国内经济高速增长期，自小物质条件优渥，他们在社交联结、身份认同等方面的“精神性需求”要比任何一代都更为迫切，甚至演化为一种新的“刚需”。

潮流数字头像拥有唯一性、稀缺性、创新型等特质，正在逐渐成为年轻人的新型“社交货币”。出于自我表达、圈层社交、情感联结、身份和价值观认同等精神性刚需，未来每个年轻人或许都会拥有一个专属于自己的潮流数字头像。

在这种潮流趋势的背后，作为数字徽章POAP和说唱明星数字头像等案例的操盘手，ARCC也由此进入业内视野。

成立于2022年的ARCC，是一个新兴的潮流内容平台，旗下拥有众多潮流内容、加密艺术、数字藏品的原创以及知名IP授权，团队成员来自于顶级美元基金、一线互联网公司高管和国内顶级潮流主理人。

技术层面上，ARCC平台依托于BSN的区块链技术和AI技术，通过加持加密算法和云计算能力，为内容创作者和版权拥有者提供服务。为打造可信任的版权体系，ARCC在智能合约与业务应用层内实现整合与数据交换，以实现公平、实时的收益分配。

推特KOL Shrimpwen曾提及，“潮流数字头像是IP的新范式，是虚拟世界的新品牌。”可以预见的是，潮流数字头像的终极形态必将是一个超级IP。

在不久的未来，ARCC也将推出旗下原创潮流IP系列“好家伙good fellas“，立志于打造出元宇宙第一潮牌、数字领域的supreme。在ARCC看来，在传统世界培育一个品牌可能需要数十年时间，但是在元宇宙，可能只需要半年。

除此之外，今年9月~11月，ARCC还将作为指导单位，联合中青在行动、典籍文化共同举办2022第一届“阿科杯”数字潮流头像设计大赛，为全国高校艺术设计专业的学生们提供一个新的竞技舞台，从人才培养和选拔层面为数潮头像产业输入更多的可能性。