国货奶粉新时代来临，伊利金领冠引领市场新潮流

3月11日，京东联手以伊利为代表的六大中国乳企，共同举办了"国货奶粉，质领未来"——第二届京东国货奶粉超级盛典。盛典展现了近些年国货奶粉取得的发展成果，并深入探讨如何强化国货奶粉的口碑建设。

厚积薄发，用品质带动国货奶粉崛起

过去的几年，国产奶粉行业得到了长足发展。借助“中国制造2025”这一国策的东风，国产乳业企业不断提升产品质量，而2018年《国务院办公厅关于推进奶业振兴保障乳品质量安全的意见》的发布，更是给国产奶粉的发展打了一剂强心针。国产奶粉行业的进步逐渐赢回消费者的信赖，国货奶粉正在成为消费市场的新潮流。尼尔森发布的《2018年中国婴幼儿配方奶粉市场环境洞察》也显示，国货奶粉所占的市场份额从2017年的40.7%上升至43.7%，销售额增速从2017年的14.5%上升至21.1%。

国货奶粉市场的发展，离不开乳企自身硬实力的提升。伊利金领冠作为国产奶粉的领军品牌，一直坚持用最高的标准、最严的要求打造优质产品。在奶源布局方面，伊利金领冠的奶源选自“黄金奶源带”新西兰，原奶经过伊利标准化、集约化的生产加工，转化为营养优质的奶粉；在科技创新方面，伊利坚持母乳研究17年，并通过突破性创新成果“α+β创新蛋白”专利（中国发明专利，专利号：ZL200810241156.3）和“核苷酸专利”（中国发明专利，专利号：ZL201510291739.7）实现金领冠更高品质配方，成为千万中国妈妈的选择；在质量控制方面，伊利严控每个生产环节，严格执行质量管理“三条线”——国标线、企标线和内控线，三条线层层把关，覆盖80多个检验单元，检验项目总数达1200多项，率先实现了从源头到终端的每一个食品安全和质量控制关键点的监测、分析、把控、预防。

口碑塑造，以诚意重拾消费者信心

优质产品为品牌带来良好口碑，越来越多的妈妈愿意相信并选择国货奶粉。京东发布的《2018年国货奶粉消费趋势报告》显示，在国货奶粉的用户中，对评价敏感的用户占比高达98.7%。伊利金领冠品牌代言人谢娜通过现场视频点赞国货奶粉。北京2022冬奥会和冬残奥会运动委员会主席杨扬也现场"点赞国货奶粉"，并在与参加超级盛典的妈妈、“金领冠宝宝”交流时表示："国货奶粉高品质才能成就中国宝宝好体质"。

杨扬为“国货奶粉”点赞

对营养和品质的不懈追求令伊利金领冠多次赢得母婴行业的权威认可。2019年开年，伊利金领冠就获得了妈妈网“年度口碑王”、辣妈帮“千万辣妈推荐奶粉口碑奖”、宝宝树“人气销量大奖”、育儿网“年度人气奶粉TOP10”等多项殊荣。“重塑消费者信任”已经成为国货奶粉行业的共识，也是行业未来发展的重中之重。可以预见的是，以伊利为代表的国货奶粉品牌今后将继续坚持创新研发、产品迭代、流程优化、产业升级等举措，持续满足消费者需求，让国货奶粉崛起早日到来。

公益升级，让人文关怀更大范围惠及母婴群体

超级盛典上，京东还联手伊利等六大乳企共同开启了“国货奶粉益百分公益计划”：在2019年3月11日至2020年3月10日期间，京东每卖出六大乳企一件指定国货奶粉产品，就会捐出一元钱用于解决乡村贫困地区教育资源不均衡的现状。在聚焦提升婴幼儿健康水平的同时，更是追求“100分品质、100分口碑、100分服务”，履行企业社会责任，助力国货奶粉口碑进一步提升。

肩负国货奶粉的社会责任，伊利金领冠一直走得更深更远——2018年，伊利发起了“金领冠母爱计划”，旨在将母乳研究的成果，共享给因各种原因无法享受到母乳的婴幼儿群体。截至2018年9月，“金领冠母爱计划”已经累计投入2000多万元人民币，惠及全国20000多户家庭。

国货奶粉新时代，有“质”才能“领未来”

伊利集团副总裁刘春喜致辞

面对消费升级的全新时代，伊利集团副总裁刘春喜认为，品质是实现“品誉双收”的核心，品牌为王、品质制胜，已成为各大乳企的核心发展理念。刘春喜还表示，未来，伊利将在提升品牌口碑的同时升级零售渠道终端服务、深化与电商平台的合作、坚持社会公益、发挥乳业龙头企业的带头作用，助力国货奶粉成为中国的下一张名片。

国货奶粉潮流的到来，是以伊利金领冠为代表的优质国货奶粉品牌数年来坚持不懈的努力换来的。未来，更加需要国货品牌增加以产品质量为核心的竞争力，提升品牌创新力，才能使“国货奶粉新时代”成为现实。