消费奢侈品不是消费进化

消费奢侈品是消费进化了的说法不靠谱，那只是一些大牌奢侈品商的忽悠。如果有人硬要说奢侈品和进化论有关，那也充其量是一种变异，是某种消费品的变异，由廉到贵的腾跃。

如今，进化论被滥用已不是新闻，不过有一种说法，奢侈品的流行是消费进化的表现，倒是新闻。进化论通俗的解释是：有关生物界历史一般规律的学说，主要内容包括生物的变异性和遗传性、物种的起源、生存斗争等等。奢侈品消费从何进化而来呢?我完全一头雾水，估计生物学家也未必能回答得上来。

全球奢侈品协会行动很神速，中国不过刚刚到人均GDP三千美元，他们就立即进来了。是欣赏中国经济增速吗?显然不是。消费是一种交易行为，你消费了，就必然有人收钱了，能玩奢侈品的人，也就心甘情愿付出高价钱，以期买到和别人不一样、不雷同的精品。说到底，就是花钱买商品。

近日，有消息称全球奢侈品协会紧盯中国，要在中国开设奢侈品消费课堂。中国已经被排为奢侈品消费大国，他们理所当然把奢侈品课堂搬到中国来。他们目标清楚，要为中国培养能够读懂奢侈品，还能玩奢侈品的人，培训内容还包含教会人们的举止如何优雅。好像国人举止以往不够优雅。我以为举止优雅与奢侈品无关，与读书和个人修养关系很大。

奢侈品过去一直盘踞在发达国家市场，那里的人钱袋子鼓起来了，设计师们为了获得更多钱财，也不排除个别人是为了理想，不过大多数并不是为理想，他们制作堪称设计精良、所谓数量有限的消费精品，去匹配富有人士的身份，当然也有还不富有的人，或贷款或不吃不喝，也要去购买奢侈品。于是乎，奢侈品便有了另外一个名字：豪华品。

翻看字典，“奢侈”和“豪华”两个词，在中国的《现代汉语词典》中的解释都不“入流”，汉语中的“奢侈”意思是：花费大量钱财追求过分享受。豪华的意思是：(生活)过分铺张;奢侈。我们的汉语词典看上去和时代相比很落伍。

那么奢侈品到底都是些什么东西，令不少人倾心于此?笔者查来查去，从不同版本的介绍中总结出：轿车、服装、化妆品、运动、艺术收藏品等等，一般为名牌和名家之作。就名牌而言，必是其中的高价品。不是名牌的奢侈品，还没出现。

想找到奢侈品和一般消费品的进化关系，更是难上难，如果一定要找，只能找出与此有瓜葛的相关词：财富、身份、天价等等。

历史上曾经有过真正的奢侈品，比如服装一定只能量身定制一件，从设计到缝制，全是人工完成。如今的奢侈品还“物以稀为贵”吗?特立独行更是少之又少。对此有一种解释，奢侈品走向了大众。那就更是怪论了，大众消费奢侈品?那是奢侈品吗?充其量是高价商品的一个别名。当然，有些隐藏在大众消费中的“灰色消费者”，花钱不用自己掏腰包的也是这类所谓奢侈品的追随者。

古往今来，人为什么要消费，是需要。凡是脱离需求的消费，都可称为奢侈。哪怕你原本中午只需要花20元钱午餐，手里宽裕花了50元，那也是奢侈了一把。可见，奢侈不奢侈只是个相对概念，奢侈仅仅只是满足人对于物品过分占有的欲望。

对照一下奢侈品当今的定义：“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。现在想要把奢侈品冠之“大众化”，不是有敛财之嫌，也是别有用意。即便好日子来了，该消费升级换挡，也轮不上追着奢侈品跑吧。

这样的消费与值或不值，甚至与财富多少都没什么关系。发达国家遇到危机，富人玩奢侈品收敛很多，中国人要消费，要大把花钱了，他们就来了。况且，中国的税收还不足以应对突如其来的奢侈品泛滥，有空子可钻，何乐而不为呢?本来复杂的世界就容易鱼目混珠。

消费奢侈品是消费进化了的说法不靠谱，那只是一些大牌奢侈品商的忽悠。如果有人硬要说奢侈品和进化论有关，那也充其量是一种变异，是某种消费品的变异，由廉到贵的腾跃。如此说来，不光要舍得花钱还要有鉴别力，奢侈品不会满地都是。