国际化进程加速 张裕全球竞争力跃升

2015-12-08 12:52 出处：中国E时尚

　　以往，高端葡萄酒常常是欧盟国家的天下，虽然中国葡萄酒巨头张裕多年苦心经营打造出了一批叫好又叫座的高端酒庄酒，但中国企业要“抢肉”的难度仍然着实不小，尤其当前全球经济遭遇挑战的背景下。然而近期，张裕却连环并购世界优质产区酒庄，大魄力进行“逆市投资”，这一系列大胆的举动，充分显示了张裕坚持国际化战略的决心，也预示了张裕将借助昔日对手的光芒，实现国际化能力的大幅跃升。

 

爱欧公爵中国上市酒会

 

　　海外优质酒庄连环并购 豪华阵容抢滩中国市场

 

　　近日，张裕公司在北京张裕爱斐堡国际酒庄连续召开两场新品上市发布会，正式推出张裕近期收购品牌的产品——西班牙爱欧公爵(Marques del Atrio)系列、法国蜜合花酒庄（Château Mirefleurs）系列，以及张裕在中国独家经销的澳大利亚纷赋酒庄(Wolf Blass)鹰标系列，在国际化战略转型上，再一次走出了踏踏实实的一步。

 

　　此次发布会，可谓星光璀璨。尤其是爱欧公爵系列，一举发布了爱欧公爵、李威罗、李威罗家族、帕德瑞、德比梦、法蒂诺、奥来丽、火牛、瓦尔第、莱顿、康蒂兰、盖伦、佳熊、罗曼西罗、曼姿、奥迪恩雅、骑侠17个爱欧公爵产品系列共53款单品，它们将在中国市场分渠道进行销售。

 

爱欧公爵酒庄

 

　　来自“西班牙的波尔多”——里奥哈产区的爱欧公爵公司，酿酒历史可追溯至19世纪末期，和百年张裕一样，至今已逾百年历史。得天独厚的产区条件，加上先进的酿造工艺，让爱欧公爵产品的品质和性价比都十分突出，在国际市场上广受欢迎，现已远销五大洲的40多个国家。就连西班牙首位葡萄酒大师潘乔·坎普（Pancho Campo），也曾对爱欧公爵陈酿干红、爱欧公爵佳酿干红等4款葡萄酒进行了品鉴，并给予了高度的评价。

 

蜜合花酒庄

 

　　而张裕公司最新收购的法国蜜合花酒庄，坐落于法国波尔多伊夫拉克村（Yvrac），酒庄城堡是一座建于1860年前后的条石建筑，酒庄历史悠久，拥有蜜合花和苔思藤两个品牌。其中，蜜合花酒庄酒先后获得2011年巴黎葡萄酒大赛银奖和2012年国际葡萄酒烈酒品谈赛（Vinalies）金奖等众多奖项；苔思藤酒庄酒先后获得2010品醇客世界葡萄酒大赛（DWWA）银奖和国际葡萄酒大赛银奖、2011年波尔多葡萄酒大赛金奖。

 

　　对于蜜合花酒庄的新产品，张裕亦有清晰的市场洞察。“目前，国内市场缺少进口酒超级大单品。”孙健表示，“随着中国消费者对葡萄酒需求的日益旺盛，推动了进口葡萄酒近年来持续保持较高的增长速度。我们有这么好的产品和渠道优势，有信心把蜜合花酒庄产品打造成中国的超级大单品。”

 

　　而作为澳大利亚富邑集团旗下的明星酒庄，纷赋诞生于1966年（2015年“禾富”在中国正式更名为“纷赋”）。此次亮相发布会的是纷赋酒庄鹰标系列产品，由张裕在2015年10月开始获得中国大陆地区独家经销权。值得一提的是，纷赋酒庄鹰标系列产品还将在2016年成为NBA官方合作伙伴。

 

　　加速进军国际葡萄酒市场 全面提升张裕全球竞争力

 

　　近年来，张裕公司在海外动作频频，而此次新品上市，是张裕公司继2013年收购法国干邑富郎多酒庄、2015年9月收购西班牙爱欧公爵公司（Marques del Atrio）之后，在布局世界优质葡萄酒产区方面取得的又一重大进展。

 

　　张裕公司总经理、爱欧公爵董事长周洪江在会上表示：“张裕已经不仅仅是中国的一个本土葡萄酒生产企业，不但拥有国内六大酒庄品牌，以及解百纳、醉诗仙等主力品牌，而且正在变成为一个拥有多个国际优秀葡萄酒品牌的国际化葡萄酒供应商。”

 

　　据了解，这次新品上市发布会也受到了西班牙、法国、澳大利亚葡萄酒行业的关注，皆因发布会上亮相的三大品牌，原为西、法、澳三国葡萄酒生产商旗下的明星品牌，都拥有悠久的品牌历史和广泛的知名度。

 

张裕副总经理孙健

 

　　发布会上，张裕公司副总经理孙健表示，此次收购只是起点，张裕还将继续一系列海外收购，这也是成为全球酒业巨头的必经之路。据了解，张裕在海外市场的业务比重有望在五年之内达到整个公司销售额的三成。“我们计划在国内外设立更多的工厂，要‘两条腿走路，两条腿一样粗’。”孙健表示。

 

张裕总经理周洪江接受采访

 

　　品牌国际化战略，产品多元化布局，将助力张裕在未来经济新形势下的葡萄酒市场竞争中打造发展的“双引擎”，形成张裕在市场竞争的新优势，并为消费者带来更多不同的产品和体验。“在未来，张裕将继续为中国消费者探寻世界不同产区、不同风土的佳酿，把它们带到中国，与张裕品牌的葡萄酒一起，为消费者提供高品质、高性价比、多样化的葡萄酒选择。”周洪江表示。

　　视频地址：http://www.changyu.com.cn/content/details17_4365.html

　　专题链接：http://finance.ifeng.com/biz/special/changyu2015/
 

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