张裕进口葡萄酒发布会 新品上市发力江苏市场

2015-12-04 20:13 出处：中国E时尚

　　近年来，随着国内葡萄酒进口关税下调甚至减免，国外葡萄酒纷纷进驻中国市场，国内葡萄酒企业受到冲击，特别是在中低端进口酒的猛烈攻势下，中国的市场“大蛋糕”正被国外葡萄酒瓜分，面对这场中国葡萄酒企业与外国进口葡萄酒企业的正面遭遇战，国产葡萄酒巨头张裕最近正通过一系列动作，携手国外葡萄酒名企，凭借国际化的战略与多元化的产品布局，发力中国各大市场。
 

　　名家江苏现场宣讲品鉴 西法澳葡萄酒各具特色

 

　　2015年11月29日，张裕江苏进口葡萄酒上市发布会上，来自西班牙爱欧公爵、法国蜜合花、澳洲富邑集团的高层齐聚一堂，为张裕新上市的三大系列产品进行了宣讲及现场品鉴，并对经销商订货会作出了正式通知。三大系列新品包括张裕近期收购品牌的产品——西班牙爱欧公爵（Marques del Atrio）系列、法国蜜合花酒庄（Château Mirefleurs）系列，以及张裕在中国独家经销的澳大利亚纷赋酒庄（Wolf Blass）鹰标系列。毫不夸张地讲，以后消费者就可以不出国门，一下午喝遍西班牙、法国、澳大利亚的葡萄酒了。
 

 

　　视频地址：http://www.changyu.com.cn/content/details17_4365.html

 

　　记者在现场发现，现场进行宣讲和品鉴的三大品牌新品，原为西、法、澳三国葡萄酒生产商旗下明星品牌，皆拥有悠久的品牌历史和广泛的知名度。

 

　　据悉，爱欧公爵公司是来自“西班牙的波尔多”——里奥哈产区的前五大生产商之一，酿酒历史可追溯于19世纪末期，至今已逾百年历史。2015年9月被张裕正式收购。得天独厚的产区条件，加上先进的酿造工艺，让爱欧公爵产品的品质和性价比都十分突出，在国际市场广受欢迎，已远销五大洲的40多个国家。西班牙首位葡萄酒大师潘乔·坎普（Pancho Campo），也曾对爱欧公爵陈酿干红、爱欧公爵佳酿干红等4款葡萄酒进行了品鉴，并给予了高度的评价。
 

 

　　此次发布会上，张裕一举发布了爱欧公爵、李威罗、李威罗家族、帕德瑞、德比梦、法蒂诺、奥来丽、火牛、瓦尔第、莱顿、康蒂兰、盖伦、佳熊、罗曼西罗、曼姿、奥迪恩雅、骑侠17个爱欧公爵产品系列共53款单品，将在江苏市场分渠道进行销售。

 

　　西班牙爱欧公爵销售总监Jorge Rivero Romanos称：“爱欧公爵已经远销40多个欧美国家，受到了许多消费者的欢迎，如今在被张裕收购后，相信借助张裕庞大而成熟的国内渠道，以及在其营销推广支持下，爱欧公爵一定会深受中国消费者的喜欢，而今天这场发布会，将意味着我们在江苏市场上踏出重要的一步。”
 

 

　　张裕公司收购的法国蜜合花酒庄，坐落于法国波尔多伊夫拉克村（Yvrac），酒庄城堡是一座建于1860年前后的条石建筑，由于酒庄历史悠久，拥有蜜合花和苔思藤两个品牌。其中，蜜合花酒庄酒先后获得2011年巴黎葡萄酒大赛银奖和2012年国际葡萄酒烈酒品谈赛（Vinalies）金奖等众多奖项；苔思藤酒庄酒先后获得2010品醇客世界葡萄酒大赛（DWWA）银奖和国际葡萄酒大赛银奖、2011年波尔多葡萄酒大赛金奖。
 

 

　　酒庄现任总酿酒师托马斯·杜其南（Thomas Do Chi Nam）曾担任过波尔多一级酒庄玛歌酒庄和二级名庄碧尚女爵酒庄的技术总监，具有非常丰富的酿酒经验。“我们酒庄的葡萄树最长树龄达到了55年。”托马斯·杜其南在现场表示。他在介绍说，古老的葡萄树通常可以结出风味浓郁、内涵丰富的果实，然后进一步酿成口感丰富、味道复杂的葡萄美酒，所以酒庄出产的蜜合花系列和苔思藤系列的产品品质自然也非同一般。“像这款2013年份蜜合花酒庄红葡萄酒，选用酒庄老藤葡萄酿造，在橡木桶中精心酿制14个月而成，酒体成胭脂红色，气味诱人，继花香之后，大量黑醋栗和香料的气息明显，酒体凤鸣，入口柔和，令人愉悦。”托马斯·杜其南现场品鉴时说道。

 

　　而作为澳大利亚富邑集团旗下的明星酒庄，纷赋诞生于1966年（2015年“禾富”在中国正式更名为“纷赋”）。此次亮相发布会的是纷赋酒庄鹰标系列产品，由张裕在2015年10月开始获得中国大陆地区独家经销权。澳洲富邑集团品牌大使Ewan Proctor在现场品鉴时表示：“秉承‘品质、特性和一致性’的酿造哲学，加上澳大利亚优质的葡萄种植环境，使得所酿造的鹰标系列产品口感轻盈，果味馥郁，柔和圆润，单宁丰富，非常适合中国人饮用。”
 

　　值得一提的是，纷赋酒庄鹰标系列产品还将在2016年成为NBA官方合作伙伴。
 

 

　　打造进口酒第一品牌 成就国际化葡萄酒企业

 

　　“我们的目标是把爱欧公爵打造成为西班牙葡萄酒中国市场第一品牌。”孙健表示，“目前，国内销售的西班牙酒尚未诞生强势品牌，而此次发布的爱欧公爵17个系列53款产品，覆盖了西班牙各主要产区，其中83%的产品都来自西班牙最知名的里奥哈产区，零售价则从30元左右到600元不等，给消费者带来了更多的葡萄酒选择。而且，张裕拥有的中国最完善的葡萄酒分销体系，并已将主体核心销售体系向爱欧公爵全面开放。”

 

　　“目前，国内市场缺少进口酒超级大单品。”孙健表示，“随着中国消费者对葡萄酒需求的日益旺盛，推动了进口葡萄酒近年来持续保持较高的增长速度。我们有这么好的产品和渠道优势，有信心把蜜合花酒庄产品打造成中国的超级大单品。”

 

　　对于江苏市场，孙健及三大品牌的代表同样显得信心满满。“江苏拥有进口便利的优势，近年来葡萄酒市场的消费潜力越来越大。”西班牙爱欧公爵销售总监Jorge Rivero Romanos称。的确，江苏的红酒消费之所以能日渐高涨，与江苏沿海城市进口的便利、经济的增长以及人们生活态度的改变分不开。

 

　　另外，孙健还透漏：“衡量一个国际化企业的标准是,海外业务至少要占到总量三成。”孙健称，2016年张裕还计划在法国波尔多梅多克、圣爱美隆各收购一家酒庄,同时在澳大利亚、智利各收购一家酒厂。如果7宗并购能够实现,届时张裕海外市场业务比重将达到这一目标,成为真正国际化企业。

　　专题链接：http://finance.ifeng.com/biz/special/changyu2015/
 

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