打造旅游进社区惠民服务品牌 推动文旅融合让生活更美好

——2019年北京旅游进社区活动圆满落幕

在首都博物馆解读“京城旧事”，在孔庙感受“大成礼乐”，在韩美林艺术馆里畅想艺术，在北京自然博物馆里探寻神奇星球，在北京古代建筑博物馆体会营造法式的精妙……这些听起来非常文艺小众的旅游选择，其实早已飞入北京社区百姓家。

近日，由北京市文化和旅游局主办的2019北京旅游进社区系列活动圆满落幕，该活动先后组织社区居民走进故宫博物院、孔庙和国子监博物馆、中国古动物馆、首都博物馆、北京自然博物馆、北京汽车博物馆、北京古代建筑博物馆、韩美林艺术馆，活动影响力覆盖近50万北京社区居民。丰富多彩的社区居民文博互动让颇具文艺范儿的博物馆游变得更加接地气，让社区居民真正享受到文旅融合带来的旅游新体验。

促融合，助推文旅融合发展新跨越

据北京市文化和旅游局有关负责人介绍，北京旅游进社区已连续开展多年，每年宣传的主题虽不同，但核心都是深入走进社区、走到老百姓身边，真正让社区居民深度参与其中。今年的活动以“博物馆进社区”为抓手，以“发展中的传承——源远流长的中华文明”为主题，着眼于历久弥新的北京传统文化魅力，展望源远流长的中华文明无限光明的未来，通过系列博物馆活动，让居民近距离体验博物馆游带来的震撼，深层次感受文旅融合的魅力。

在2019年“旅游进社区”系列活动启动仪式上，北京市文化和旅游局主要负责人表示，推动首都文旅产业融合发展，既是党中央和市委、市政府的重要决策部署，也是历史赋予我们的神圣使命。尤其是要在推进全国文化中心建设工作引领下，深入挖掘我们丰富的历史文化资源，通过“走出去”“引进来”，讲好北京故事，传播北京声音，展示北京形象，不断增强首都文化旅游的国际影响力。

近年来，北京市文化和旅游局积极顺应时代需要，通过出台政策、组织活动、加强宣传、培育新业态，着力推动文化旅游融合发展，更好地满足人民群众日益增长的精神文化生活需要。

塑品牌，实现文旅融合发展新突破

2019旅游进社区活动通过“文旅北京”公众号等多种方式公开招募参与人员，共覆盖北京地区东城、西城、朝阳、海淀、丰台、石景山、通州等7个城区，包括团结湖北三条、老山东里、八角社区在内的28家社区辐射近50万社区居民。同时，活动通过北京日报、线上门户网站、微信公众号等平台进行展示，产生了更广泛的传播效果。此外，主办方还在部分社区开设文博旅游展示窗口，让社区居民足不出户便能感受北京文旅融合的新气象，深层次体验北京文化旅游风采。

其实，北京旅游进社区活动已连续多年开展，深受社区居民好评，已逐渐形成惠民服务品牌效应。活动主办单位除了组织有特定主题意义的文旅活动，还在很多社区设置现场咨询、旅游预订、文旅知识普及手册、休闲大讲堂等等，力推便利化、智慧型的旅游服务全面融入社区，积极推动一批有实力、有品质的旅行社与社区服务中心实现对接，使旅游进社区活动真正落地落实，让北京居民不出社区即可享受到便捷、实惠、规范的优质旅游服务。

自旅游进社区活动中以来，社区每年集体参与活动的居民尤其是中老年居民明显增加，老百姓对这样的活动表现出了极大的兴趣。“举办这样的活动，不仅是带动北京文旅产业发展的一个抓手，更重要是为了满足群众日益增长的旅游休闲需求，同时也能为社区居民提供实实在在的旅游惠民产品。”北京市文化和旅游局相关负责人对记者说。旅游进社区丰富多彩、便于参与的活动方式使首都文化旅游建设成果最大限度惠及千家万户，让百姓切身感受美好文旅生活。

筑平台，打造文旅融合发展新高地

当前，文化为灵魂、旅游为载体的文旅融合发展已成为推动区域经济转型发展的强力引擎。北京市文化和旅游局充分发挥北京文化旅游优势，助推文旅新业态融入社区发展和居民生活中去。

在北京韩美林艺术馆，社区居民在专业讲解员的带领下欣赏艺术，并开启“博物馆护照打卡计划”，在参观过程中收集艺术品信息，完成“艺术护照打卡”即可兑换博物馆文创小礼物。丰富多彩的博物馆互动环节，让社区居民一起领略古岩画的历史脉络与艺术魅力，并亲手体验岩画艺术活动，经历了一场别具特色的文博之旅。

在北京古代建筑博物馆，来自北大的专家讲师赵献超老师带领社区居民参观《中国古代建筑展》，深入浅出地为大家详细讲解中国古建的美学设计与建筑学原理。活动中还设置了互动环节，居民以家庭为单位，在老师的指导下，完成斗拱模型的拼装，体会古人的智慧与缜密。

在北京自然博物馆，社区居民跟随着专家，追寻着恐龙消失的秘密，走近灵长类生物和庞大的象类家族，动用各种感官去了解地球生命演进的奥秘，在有趣的互动活动中打破学科的边界，贯通生物、地理、历史、考古等众多知识领域，不同年龄段的社区居民都感觉收获满满。

在北京汽车博物馆，社区居民走进汽车的世界，从跑车、赛车、运输车、越野车等不同类型汽车，一边饱眼福，一边涨知识，了解汽车的品牌知识和历史趣闻，从指南车到记里鼓车，从奔驰一号、捷豹敞篷汽车、福特T型车到劳斯莱斯银魅等经典汽车，一边赞叹前人的智慧，一边见证现代汽车从最初诞生到逐步走向大众的过程。

北京市文化和旅游局相关负责人表示，随着文化和旅游进一步融合，文博旅游的重要性不断提高，传统意义上的走马观花式“逛博物馆”，已经不能满足广大人民群众日益增长的文博旅游需求。新颖的设计、趣味性的互动、精彩纷呈的讲解服务是当今社会对文博旅游提出的新要求，文化与旅游的深度融合，也是今年对于本次“博物馆进社区”系列活动设计的出发点，文化赋能，旅游加码，共同助力实现人民群众对美好生活的向往。