阿迪达斯与天猫开启“天猫超级品牌日”共同纪念经典鞋款Superstar诞生50周年

Superstar从诞生到现在已经有长达50年的历史，作为adidas Originals最具有代表性的鞋款，它停留在时代舞台的中心位置，所承载的意义远超过于一双鞋款本身。从篮球场到街头，一路走来，Superstar鞋款既是Hip-Hop文化的缩影，代表着群体的精神，它更是人们心中的标志性潮流单品，历久弥新。

1960年代末，为了加固鞋面，adidas开始尝试在不同鞋款上增添橡胶鞋头帽的设计，这也成为了Superstar经典鞋款的标志之一「贝壳头」的前身。到70年代时，Superstar作为首款皮革质地的篮球鞋在球场初露锋芒，NBA联盟中有大量球员都在穿着Superstar，其保护性与创新性成为了标志。80年代随着Hip-Hop文化的影响日益壮大，来自纽约皇后区的Run-D.M.C.成为了当时最超影响力的团体之一，而无论是大热单曲《My adidas》，在演出舞台上频繁演绎 Superstar鞋款，还是创立了去掉系带、拉高鞋舌的“反叛”穿法，Run-D.M.C.令 Superstar鞋款成为Hip-Hop社群所推崇的单品。跨越音乐与球鞋领域，Superstar鞋款堪称街头文化的经典符号。

2005年时Superstar鞋款迎来了问世35周年纪念，不但记载着一代经典运动鞋的蜕变过程，更为延续Superstar传奇立下新的标记。为致敬这一重要时刻以及表现Superstar历来与各种文化的联系，adidas 就Superstar鞋款隆重推出限量发行的五大新系列：Consortium Series（联营系列）、Expression Series（表现系列）、Music Series（音乐系列）、City Series（城市系列）、Anniversary Series（周年纪念系列）。连同 No.1 Adi Dassler鞋款，共35款球鞋，透过不同媒体、创作单位以及概念的重新演绎，赋予经典的 Superstar 鞋款35 款新面貌。

Superstar鞋款作为运动革命与潮流文化结合的重要标记，今年迎来了诞生50周年的里程碑时刻。adidas Originals为这双历史悠久的街头巨擘打造出了一系列特殊版本，以体现对 Superstar历史地位与影响力的致敬，同时通过对于这一时刻的纪念展望未来，Superstar鞋款将与艺术家、设计师、音乐人以及运动员等创造者们，一同迎接挑战、推新求变。

adidas Originals 此番特别携手全球知名在线购物平台天猫打造了合作款 adidas Originals Superstar。该合作鞋款以经典黑白配色为基底，鞋侧「SUPERSTAR」字样与鞋舌标注入烫金细节，而天猫的「猫头」Logo作为鞋带扣精致点缀。在天猫超级品牌日限量发售的 adidas Originals Superstar 限定款还配有天猫专属限定款鞋盒，彰显其特别身份。新时代的创造者易烊千玺，不仅身兼多重创作身份且作为千禧一代的意见领袖。此次，易烊千玺领衔人气街舞团队“易燃装置 K.F.C”，将在 Superstar 50周年契机之下，一同演绎当下青年创造者对于未来创造与改变的力量。

天猫旨在引领中国消费者第一时间发现和体验全球化、优质的生活方式，凭借与adidas Originals在数字化与新零售领域相同的发展愿景，双方展开多方位合作，为消费者提供优秀的产品、服务和体验。双方以“adidas Originals X 天猫超级品牌日”的合作，来共同呈现adidas Superstar鞋款问世50周年这一历史时刻。

adidas Originals将于2020年2月17日至21日在天猫打造线上直播发布会，以多元化的在线直播内容迎接这一重要时刻，特邀各个领域的达人嘉宾，用每天不同的精彩节目与消费者进行线上互动。天猫线上直播发布会将揭晓本次Superstar 50 周年特别鞋款。Superstar鞋款中最经典的黑白配色 Evergreen Pack 将以套装的形式出现，致敬 Superstar 鞋款从球场走向街头的发展历史；反映出 Superstar鞋款 在篮球领域重要地位的 Courtside Pack系列，由 adidas 邀请的优秀篮球运动员亲身演绎，用非常篮球的形式与设计呈现；为致敬女性力量为街头文化带来的改变，adidas Originals 推出了专为女性消费者打造的 Women’s Bold Pack 和 Mental Toe 鞋款，注入经典配色的同时，还在鞋款的设计上有所突破，创造出适合女性消费者的鞋型；adidas Originals 还将旗下 Stan Smith 和 Superstar 两个经典鞋款的设计精髓合二为一，打造出新的 Superstan 鞋款，为 50 周年这一历史时刻添上浓墨重彩的一笔；潮流时尚方面，adidas Originals 此番联手了 INNERSECT、《NYLON》杂志、Angel Chen、Black Pink 等当下最受潮流人士们瞩目的媒体平台、时装设计师以及音乐组合，打造出包括 Lenticular Pack、Velcro Pack、Red Carpet Pack、Angel Chen 联名系列、Black Pink 联名系列等多个套装，以致敬 Superstar 鞋款在当下各个文化领域中的重要影响力。

2月17至20日的天猫在线直播邀请到了各个领域的达人嘉宾，他们将连线分享与 Superstar 鞋款的故事，与观众互动，介绍相关灵感的产品，带来属于他们各自的福利。多天丰富多元的内容，在纪念 Superstar 50 周年的同时，也令消费者们更加深入了解到鞋款历史，与运动的关系，以及在潮流、音乐、艺术文化等跨界合作中留下的印迹。

2月20日adidas Originals专门打造了在线直播旗舰店，将在天猫直播品牌的线上新品发布，首发 Superstar 50 周年新品。跨零点的连线直播将盛大迎接2月21日的“ adidas Originals X 天猫超级品牌日”，借由发布活动，连接千禧一代年轻消费者，共同改变，创造未来。

在 adidas Originals Superstar 50 周年活动中，天猫平台还将增设10日卡牌收集活动供消费者参与，集齐不同的卡牌组合可以获得相对应的奖励，详情见活动页面。

值得一提的还有，届时巨型 Superstar 鞋款雕塑将占领上海年轻生活方式新地标——TX 淮海，在这个集合创新体验零售与沉浸艺术融合的空间外部，伫立起Superstar经典鞋款雕塑以纪念该鞋款50年来所代表的创造力和影响力；入驻 TX 淮海的引领都市潮流文化的 INNERSECT 全球首家旗舰店，将会设立特别区域展示 adidas Originals Superstar 50 周年新款系列部分鞋款。

adidas Originals Superstar 50 周年新款系列将于2020年2月11日登陆阿迪达斯天猫官方旗舰店正式开启预售。Superstar 50 周年直播发布会为2020年2月21日的“adidas Originals X 天猫超级品牌日”拉开了精彩的序幕，adidas Superstar鞋款 作为经典运动鞋的代表，历久弥新，灵活可塑；而 Superstar鞋款自问世以来 50 年的历程见证了不同世代全球青年文化浪潮，如今千禧一代的年轻群体加入其中，共同改变，创造未来。