新帅开棋步步为营 时尚圈挂帅杀手锏(2)

2005 S/S 季Jil Sander本尊的告别作

    他的杀手锏: 人称“Queenof Clean”的她拥有德国人特有的冷静，比起Raf Simons 以男性设计师的眼光来演绎新时代的时髦极简，Jil Sander 的极简更纯粹冼练。Raf Simons为J 牌带来了更新鲜、柔美的元素。

    棋步猜测：她会把Jil Sander 带回90年代吗？她的品位会过时吗？如何与现有设计团队磨合？她的回归会掀起新一轮品牌内部的大换血吗？答案不得而知。

    三 单兵轮空

一夜之间从巅峰跌至谷底的John Galliano

    案例一：John Galliano

    失利棋局：Dior辱犹门

    棋步回放：他的履历显然是一个少年得志的经典案例。作为圣马丁学院的优秀毕业生，24 岁时，便以个人毕业作品“LESIN-CROYABLES”震惊英伦时尚圈， 英国品牌BROWNS 将其整台服装买下作为橱窗陈列。1985年，25岁的他即创立了个人品牌，1988年被评选为英国最佳设计师，以天马行空般的艺术创意红极一时。1995 年，他移居法国，走马上任 Givenchy。1997年跳槽到Christian Dior任主帅，十六年间将Dior这一法国传奇时装屋改造得年轻而充满激情。直到2011年3月，在巴黎因酒后发表反犹太言论而受到指控，卸任Dior 和其个人品牌主帅之位。

    错局分析：2011年最大的时装圈丑闻当属John Galliano醉后的反犹失言。事发之后，Dior 第一时间宣布将他革职，同时也剥夺了他同名品牌的控制权。有猜测称此事只是导火索，LVMH 集团对Galliano飞扬跋扈的行事作派早就不满，借“辱犹门”清理门户。又有称Galliano 任期的Dior 虽然叫好却不叫座，销售数字一片惨淡。无论如何，高调张扬的作派确实为称Galliano 引来不少麻烦，况且“辱犹门”得罪了全世界最有钱的犹太人，任何一个品牌都不敢冒着牺牲这个庞大市场的风险来启用这位鬼才。

    战术建议：除了低调淡出，短时间内他并没有别的更好的办法。短期内，没有任何品牌敢与犹太民族为敌，助他出山。Galliano能否东山再起？很难说，全看有否大集团注资，力挺他重出江湖。个人品牌的小打小闹，也难改变大局。

中局失利的 Stefano

    案例二：Stefano Pilati

    失利棋局：卸任YSL

    棋步回放：Stefano Pilati的离职颇具戏剧性，巴黎时装周开幕当晚，时装秀还未发布的时候YSL 就急不可耐地宣布了他卸任的消息。这位20世纪80年代在意大利时装圈崭露头角的设计新星，最初在Cerruti实习，1993 年在Giorgio Armani 男装部担任设计助理，1995 年跳槽去Prada做面料研发，1998 年，在Miu Miu做助理设计师，负责男装和女装成衣。2000 年，加入YSL。2004年，Tom Ford 离任，他被提升为设计总监。2012年，稳坐主帅之位8年之久的他宣布离任。

    错局分析：Stefano Pilati在YSL的位置始终尴尬，Tom Ford 一走，他临危受命，“老二”上位。据内部消息称，Stefano上任后为了巩固地位，血洗班底，逐步换走了所有老臣。为了全力扭转公司亏损的状况，Stefano推出了配饰系列，销售业绩理想。但时装的设计水准不稳定，时好时坏，成衣销售也不乐观，使得这个传奇品牌逐渐淡出话题中心。如此局面，被炒只是时间问题。

    棋步猜测：前任Fashion News Daily作者Jim Shi 爆料称：“Stefano Pilati 即将回到Giorgio Armani掌管创意部门直至Giorgio Armani 退休。”联想到Stefano 曾在Giorgio Armani 工作的履历，回到Giorgio Armani 并非完全无可能。然而，Giorgio Armani 先生本尊个性强势，审美固执，向来不理会时装趋势，自成一派。若Stefano Pilati 果真回归Giorgio Armani，能够把准老爷子的脉，同时又业绩长虹吗？显然绝非易事。

永远处于话题中心的性感经典缔造者Tom Ford

    案例三：Tom Ford

    失利棋局：Gucci约满离开

    棋步回放：早先为设计师Cathy Hardwick和Perry Ellis工作，1990年被时任Gucci创意总监Dawn Mello赏识加入Gucci之后，用了四年时间从女装成衣设计师到设计总监，90年代中期开始与法国造型师Carine Roitfeld(后来的法版Vogue 主编)和摄影大师Mario Testino一起创造了Gucci近乎疯狂的增长。1999年Gucci集团收购了YSL，并且任命Tom Ford为创意总监，同时作为最大的个人股东联手PPR 集团，打赢与LVMH 集团的收购战。可是这一引狼入室的举动最终导致了他的离去，PPR的高层对于设计工作的干涉令他忍无可忍。索性与当时的Gucci 集团CEO Domenico De Sole(现任Tom Ford公司的行政总裁)一同辞职，PPR顺势成功收购了Gucci 集团。Tom 回家拍了电影《单身男人》，提名、获奖无数，然后重新自立门户，以其招牌式的火辣性感与好人脉重回时装圈，赢得叫好又叫座。

    棋步猜测：连Karl 老佛爷都忍不住赞其“Gucci 错了，像Tom Ford 这种设计才华与商业头脑兼并的人才已寥寥无几，他是无法被取代的。”Tom Ford 的设计实力毋庸置疑。可是在离开PPR 集团之后，这位设计金童又拍电影，又做自己的品牌，忙个不停，却始终没有闯出多大响动。是没有人挖得动他吗？以他6 个月之内将Gucci扭亏为盈的金漆履历，对品牌来说吸引力不在小。然而，他与PPR 集团争夺经营自主权未果的事，估计令潜在雇主视其野心太大，邀其出山成本太高。

    Kenzo 2005 A /W 将Antonio Marras 最擅长的华丽感的诗意东方美学表现得淋漓尽致

    案例四：Antonio Marras

    失利棋局：Kenzo 被炒

    棋步回放：与Jean Paul Gaultier放弃Herms的创意总监不同，意大利人Antonio Marras被Kenzo炒鱿鱼似乎是因为品牌的重新定位需要年轻的血液，LVMH时装部主席Pierre-Yves Roussel 表示“Antonio非常尊重品牌的传统”，但是现在Kenzo需要一些“更有活力的元素，能展现一个新的时代。”说得直白一些就是，您老过气了。财团找来了Opening Ceremony的创始人Carol Lim 与Humberto Leon 二位接替Antonio的工作。

AntonioMarras的Kenzo 告别之作

    棋步猜测：鉴于Antonio没接受过时装的科班训练也无其他的工作经历，回到了意大利老家做起自己的时装屋已经是他现在最好的归宿。

Christophe Decarnin

    案例五：Christophe Decarnin

    失利棋局：Balmain自动弃位

    棋步回放：出自ESMOD学校的Christophe Decarnin，在Oscar de la Renta手下工作了九年后，又在Paco Rabanne工作了七年才终于守到拨云见日，2005年被迎进老牌时装屋Balmain 后，酷感十足外加高价策略，即刻时装屋焕发新生。但Christophe 却在严重的精神压力下垮了，缺席了2011年初举办的2011秋冬时装周之后，公司宣布他自动放弃了创意总监的位子，仅在RobertoCavalli那里做过五年学徒的26岁法国小伙子Olivier Rousteing老二上位。至少从现在交出的第一份作业来看，并没有太多的亮点，不过是无功无过的及格分数。还希望重压之下的Christophe应该学学Alber，及早入院治疗，不然再像Galliano那样酒后疯言惹出乱子，怕是永无出头之日了。

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