新帅开棋步步为营 时尚圈挂帅杀手锏

    既能传承品牌之魂，又得技艺纯熟地平衡艺术风格与商业价值，最好还深谙取悦媒体之道，这样的设计人才几乎是每一家奢侈大屋梦寐以求的主帅人选。而设计师们一旦拥有了大财团的注血、大品牌的帅印，转身一朝天下闻，重压之下，位高权重，势必置身名利场的中心。设计师用设计拯救品牌，而品牌让设计师扬名天下，这种相互依存的关系，运作得当是高投入高回报的双赢之局。反之，则落入溃败死局。一落棋而知全局，局中自有机巧。现在就让我们揭开时尚圈的名利纷扰，走近旋风中心，去一探当红主帅的人生棋局。

    一 新帅开棋

Raf Simons告别Jil Sander 入主Dior

    案例一：Raf Simons

    老东家：Jil Sander

    新东家： Dior PK

    前任： John Galliano

    棋步回放：他的棋局一目了然， 非常Clean，如同他的设计风格。1968年出生于比利时的Raf Simons，27 岁时在Linda Loppa 鼓励下创建自有品牌。2005 年，入主Jil Sander，将该牌做得风生水起，尤其是近3季成功之作，成为了时尚圈的焦点。2012年4月，LVMH集团公布：Raf Simons 将接替Bill Gaytten执掌Dior。至今仍拥有自有品牌Raf Simons和Raf by Raf Simons 的他，职场路线清晰，自留地从不放弃，稳定走长线，不轻易跳槽，低调行事，坚持靠作品说话。直到Jil Sander 阿姨本尊回巢，才跳槽到Dior这个豪奢大东家。

    他的杀手锏：目前外界的质疑主要集中在，Raf Simons简练洗练是否能够满足此前John Galliano 用繁复夸张喂饱的金主，对此Raf早有准备，他表示1947～1957年的Dior最令他着迷，浪漫不失新意，革命性剪裁与廓形令人悸动。他表示“我的目标是塑造出一个非常现代化的Dior，但我依旧会尊重历史”。看来此番Raf要为Dior大做减法，造出一个干净利落的Miss Dior。连消带打，赞了自家的老祖宗，又打击了前任的过度夸张。

    Raf Simons的Jil Sander 2012 A/W 告别作，已向世人展示了自己完全具备演绎Dior式优雅的能力

    Dior 换帅全记录：2011年3月John Galliano 因“辱犹门”被罢免。同年，换帅绯闻主角从Givenchy 的Riccardo Tisci、独立新秀HaiderAckermann 到Lanvin 的Alber Elbaz，Dior几乎把当红设计师挖了个遍。而后又传出LVMH 集团内调风云，Marc Jacobs 移位Dior，拯救了Cline 的Phoebe Philo 接替Marc Jacobs 入主Louis Vuitton。一时传言尤甚。尔后，又传出Marc 提出的换位条件是带着LV原班人马入Dior，因此被拒。在此一年间，原Galliano助手Bill Gaytten始终作为替补人选“接任”创意总监之位，直到最后Jil Sander的戏剧化回归，Raf 落单，这场换帅闹剧才以“Raf Simons 将负责Dior旗下女装高级定制、成衣与配饰的部分。Bill 仍担当Galliano 创意总监”的大结局收场。

    棋步猜测：Raf Simons 的设计要做到市场销售明显回升，这对他来说不是最大的难题。小屋之逸不同大屋之疮，对他来说最大的障碍，是身为空降兵对整个LVMH集团企业文化的适应，与Dior现有团队的磨合，以及整个体制和工作方式的对接。时间紧，任务重，高订秀我们期待看到他会为Dior带来清丽脱俗的新形象，令老牌Dior重回典雅经典。

    点评：即便在喧哗的时尚圈，低调派靠实力出作品也能走出一条路。少跳槽，看准了再挪窝，即便跳也不能让老东家死在自己手上，要走也得风风光光地走。

以精瘦男风潮立身扬名的传奇设计师HediSlimane

    案例二：Hedi Slimane

    老东家： Dior

    东家： YSL PK

    前任： Stefano Pilati

    棋步回放：这位时装圈天才摇滚青年的履历也是相当“清白”。1996年，受Yves Saint Laurent 赏识，担任YSL 男装设计师。2001年，他入主Dior Homme，开启了Dior Homme最辉煌鼎盛的七年。在他任期期间，Dior Homme成为时尚圈最火的话题，连Karl都不惜为穿进Dior Homme的紧身低腰裤减肥45 公斤。2007年，Hedi离开Dior Homme，转行职业摄影师。2012年3月，在Stefano Pilati的告别秀后，YSL宣布由Hedi Slimane出任帅位。

    他的杀手锏：这位Yves Saint Laurent的爱徒Hedi Slimane用他手术刀般的精切凌厉重写了21世纪男装的廓形标准，第一次把男装抬高到了可比肩女装的影响力。从2000年到2007 年，他执掌的Dior Homme 以“精瘦男”风格横空出世，打破了肌肉男的单一审美。07年奉上最后一季之后，赋闲玩儿起了摄影，成为炙手可热的大牌时装摄影师。近5年内，老牌的DH 迷一直期盼Hedi重出江湖，去年他可能在Pierre Cardin推出高级牛仔系列的传闻已经足以让时装精欢呼。重回YSL，以他招牌的超然冷静、敏感与精切，最有希望将YSL打造出重回旧日经典独属于巴黎女人漫不经心的典雅调调。

Yves Saint Laurent 2007 S/S

    YSL换帅全记录：1962 年Yves Saint Laurent创立品牌；1993年，被Sanofi公司收购后，将Hedi Slimane与Alber Elbaz招入麾下。1999年，被PPR集团收购，Tom Ford出任创意总监。2004年，Stefano Pilati接替Tom Ford 出任设计总监。2010年，Stefano Pilati离任传闻。2012年，Hedi Slimane回归。

    棋步猜测：5年未曾操刀设计，想必Hedi早已技痒欲展。YSL既是老东家，对Hedi来说，传承经典不是难题。加之5年全职摄影的磨砺，为他的灵感带来天马行空的启发。他会为YSL 带来什么？重归吸烟装的中性诱惑？Hedi Slimane式酷感冷艳的YSL女郎，他一定不会令观众失望。

    二 新招拆棋

极简女王Jil Sander

    案例一：Jil Sander

    老东家： 本家

    新东家： 本家PK

    前任： Raf Simons

    棋步回放：上世纪90年代中期Jil Sander凭利落剪裁与锐意面料，成为极简主义的主将，后因与当时的财团Prada集团首席执行官Patrizio Bertelli分歧，2 次出走，赋闲淡出。2005年，Raf Simons临危受命接管Jil Sander设计总监，任内成功挽救了J 家，销量攀升。此间，品牌归属已换了两轮，来自伦敦的投资公司CCP 2006 年从Prada 集团手中买下这颗金蛋，近日CCP接受了Onward集团的协议价格(3 倍于当初的买价另加现有的4500万欧元债务)转手获利。Onward集团虽然成立刚五年，但已拥有鞋履生产商Iris 与英国零售商Joseph，前者为Marc Jacobs、Chlo以及Viktor&Rolf供货，后者在全球拥有60余家店铺。Jil Sander 会被归入该集团的意大利制造公司Gibo旗下。Onward 高层在设计师人选上有自己的看法，Jil Sander阿姨本尊被请回去，重掌帅印。

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