英国QWE品牌强势推出键盘洗面奶，为男性护肤助力！

据前瞻产业研究院显示，预计2021-2026年男性护肤品市场规模仅在中国年均复合增长率就能达15.88%，2026年整体市场规模有望达到207亿元。相比于10年前的昙花一现，如今男颜经济的爆发，让不少护肤品牌看到了新的方向，众多新锐品牌纷纷涌现，来自英国的QWE键盘洗面奶更是要凭借自身优势在市场中留存。

一.为男性护肤建立专属符号

近几年发展的观点正在一点点改变，男性对自身妆容造型的打理，也呈现出个人的不同风格，护肤市场不仅限于女性的熟龄之美、清纯之美，男性也可以在阳刚、帅气，或是儒雅、精致当中自由切换。彻底消除了男士对于个人造型打理的性别羞耻感。

源自英国伦敦的QWE品牌，是专业的英伦男士护肤品牌，将产品基调于定位精英男士，为广大男性打造有品位有实力的气场，首只产品推出了QWE键盘洗面奶，以其独特的思维，让这款还未上市的产品就备受关注。

QWE为键盘上的前三个字母，也是贴近每个人生活的网络文化表达，不仅丰富了键盘按键的内涵，更把它拟人化，赋予它生命，建立起一个独特有内涵具备幽默感的键盘按钮虚拟形象，成为品牌的超级符号。

二.男士护肤渐入细分市场

目前，男士护肤品市场拥有巨大的增长潜力，因此各大护肤品品牌加码布局男士产品，男士护肤品日渐得到关注，除生活富裕程度的提升带来对自身形象的注意之外，男士的生活方式也受到欧美市场及亚洲其他地区的影响，而日韩等中性美近几年也颇为流行，女性对护肤已然颇为精通，在自身之外，开始提高对男性的颜值要求。

例如油性肌肤、痘肌、暗黑、粗糙等也慢慢成了男性重视的护肤重点，因此QWE键盘洗面奶在成分中添加多种护肤成分，甚至不亚于女性护肤品的成分规格，为保证男性的控油问题，添加了源自日本的茶提取物，可以吸收并锁住空气中的水分使皮肤达到水油平衡，并且还具有收缩粗大毛孔的作用，从而减少面部油脂分泌。除此之外，还具备消炎杀菌、缓解和改善痘肌的效果。

三.痘肌修复对男性护肤同样适用

痘肌问题肌不仅是女性的困扰，对于面部保养不怎么看重的男性似乎在这方面的护肤需求更高。

因此，针对痘肌困扰，QWE键盘洗面奶采用了源自享有世界“海洋心脏”之美誉的法国布列塔尼北海岸的海茴香提取物，可以长效保湿，平衡水油，能抵抗炎症，减少光照导致的刺激与炎症，促进表皮再生，修护受损痘肌。此外，海茴香提取物还有对抗污染，抗水肿，抗氧化的作用。

而神经酰胺NG、神经酰胺NS和积雪草提取物的添加，更有助于改善和增强肌肤屏障，舒缓敏感肌肤、特异性皮炎和皮肤病等问题。

未来新锐品牌能否持续地发现消费者从护肤、到造型、到美妆上的痛点，以及能否在细分赛道上站稳自己的脚跟，还有待考量。对于男士护肤的火热能不能持续下去，除了品牌与产品对消费者的连接，还在于整个社会环境对于性别、个体生命，以及每一个自由灵魂的尊重与宽容。