抗初老成消费新趋势 OLAY第五代大红瓶京东年货节首发受追捧

年节将至，送礼、置办年货成了头等大事。随着90、95后成为当下的主流消费群体，“年货”的定义也被延展，送礼佳品中，精致的护肤品越来越受追捧。年货节期间，京东联手全球领先的美肌领导品牌OLAY重磅发售全新升级的第五代大红瓶，助力消费者“红”运开年、焕新美妆。

据2019年美妆行业相关报告显示，90后、95后已经超越80后、85后成为抗衰老美妆产品的第一大消费群体，他们更在意如何在皮肤衰老之前有效地对抗老化征兆。精准捕捉到年轻一代消费者核心诉求的京东和OLAY联合推出了全新升级的第五代大红瓶。

据OLAY品牌相关负责人介绍，此次发布的第五代大红瓶中的胶原密钥五胜肽全面升级，新品中更是含有纯度高达99.7%的烟酰胺，能够有效帮助年底忙碌、压力过大的消费者缓解肌肤压力，达到保湿、紧致、抗衰老功效，助力消费者在新年来临之际续航一整年的年轻与活力。记者还了解到，为回馈消费者，此次京东年货节，OLAY以第五代大红瓶单品和4件套礼盒、15件套礼盒的形式，推出“价同11.11”的超值优惠活动，消费者预约下单即可额外获得相应礼品。

负责人还表示：“京东拥有超过3亿的优质活跃用户，其中高学历、高消费力的年轻用户是主力，这个群体平时就面临来自生活和工作的各种压力，没有太多时间护肤，而年底更加忙碌，肌肤更需要精心呵护。OLAY在春节之际推出升级版的大红瓶，基于京东大数据对于消费者需求的精准捕捉，全新升级保湿抗老成分，有效缓解肌肤压力。”截至目前，OLAY第五代大红瓶年货节销量突破12全月销量，是去年同期销量的2倍，稳居京东面霜类目销量NO.1单品。

回首OLAY与京东的合作之路，可谓强强联手屡创佳绩。2019年蝴蝶节当天，OLAY成交额同比增长5倍之多；在京东618全球品牌峰会上，OLAY凭借其出色的表现斩获京东零售最佳新品营销奖；在刚过去不久的京东11.11全球好物节，OLAY在1日秒杀日全天成交额同比增长6倍，OLAY京东自营旗舰店在当日粉丝量更是突破1000万。

据悉，1月18日-31日期间，京东“春节不打烊“服务也将保证消费者春节期间的购物体验。

除此之外，京东年货节呈现出全新的年味——“送文化、送健康、送服务”成为消费趋势，以故宫IP产品、非遗年画&瑞兽礼盒为代表的文创产品热销，以在线问诊、送药上门和智能门锁免费上门安装为代表健康及服务消费受到追捧。此外，京东超市推出的“买贵就赔”、京东家电和生鲜献上的“超百亿补贴”、京东房产推出的“返乡置业5折购”活动以春节期间的各项不打烊的服务……京东的年味让遍布全国的消费者共同享受一个高品质、温暖的幸福新年。