双11美妆国货再创佳绩，回归产品力登顶冠军

发布时间：2019-11-14 11:00 【来源：中国E时尚】

截至11日24点，2019天猫双11在一片欢呼与哀嚎声中落下帷幕，以成交额2684亿的成绩再度刷新记录。从一开始的盖楼邀请好友瓜分红包，到双11当晚零点一过的疯狂买买买，很多网友纷纷表示，双11真的太诡异，上一秒钟嘴里还在说着今年一定不买的，下一秒钟购物车就被塞的满满当当，这打脸速度堪比坐火箭还快。那么，随着双11的热度逐渐褪却，除了群嘲之外，似乎还有更多有价值的讯息值得我们好好深究一番。

双11顶级IP背后，带来的是全民购物狂欢热潮

自天猫开创双11全民购物狂欢节概念起，双11越来越成为国民购物的一个符号，深深烙印在大家的脑海里。大家期待着这一天的到来，就像期待一场渴慕已久的甘霖一般。双11已然成为全民购物的大IP，围绕这个IP衍生出的文化，商品等都令各路品牌虎视眈眈。

伴随着消费升级浪潮下的2019年，同时也作为双11下一个十年的开局之年，天猫仍旧以绝对的优势捍卫着自己的“主场地位”。不论是外资品牌，还是国货品牌，但凡入局者，都要遵循天猫双11的游戏规则。回归产品力，助你的愿望11实现的2019天猫双11又帮品牌及用户实现了哪些愿望呢？首先，于品牌而言，销售额成交量是此番双11最为关注的点。

截至11号凌晨两点，天猫双11成交破亿的品牌就已达148个，几乎所有跻身“亿元俱乐部”的品牌，都在天猫双11上发布了新品。在外资环伺，新秀觊觎的美妆战场中，“制霸”全网的国妆品牌自然堂，又打响了销售夺冠的连环枪！

双11自然堂嗨翻全场蝉联全网国货冠军显国货魅力

作为国货美妆品牌代表，自然堂仅用短短39分钟的时间，成就天猫旗舰店1个亿的销售成交额。献礼款红星唇膏一路高歌猛进，1秒售罄，更有8分钟售罄8万瓶的自然堂小紫瓶等等爆款好物，一上线便遭疯抢。

截至11日24点，自然堂品牌一举拿下全网美妆国货品牌第一，天猫美妆国货品牌第一，天猫旗舰店美妆国货第一的好成绩。自然堂获得如此耀眼战绩的背后，是自然堂人披肝沥胆，坚持不懈的努力成果，更代表了国货新潮崛起的新星势力来袭。

战略先行，自然堂打响双11预售第一枪

凭借着对品牌理念十年如一日的坚持和对产品品质十年如一日的坚守，自然堂近年的成绩单可谓闪耀亮眼，捕获成分党、圈粉美妆达人、紧跟潮流趋势。今年自然堂选择回归以产品为本质，以消费者为核心，主张“更美更开心”的消费观念，从今年众多的跨界套路中脱颖而出。

自10月21日启动预售以来，自然堂“一路高歌”。今年主推的六款爆款产品一上线，便成为了天猫双十一的热门尖货。预售开始，就先来了个断货三连，爆款凝时水乳精套装、喜马拉雅冰川水水光面膜，和今年首发新品烟酰胺提亮安瓶面膜，以近10万套和600万片的傲人成绩提前售罄；国庆特别定制款的限量版红星炫彩唇膏，伴随国民日益高涨的爱国热情，预售量强势增长，成为名副其实的“断货王”；水光面膜不负2年“爆款”光环，双11断货似乎已成定局。

双11玩法升级，娱乐营销再创佳话

为贯彻“更美更开心”的双11主题，自然堂多维度布局玩法升级。

11月6日，自然堂携手天猫开启了一场“冰肌水点亮南极”之旅。将源自喜马拉雅山脉海拔5128米处的冰肌水带至人迹罕至的极地，提前点燃双十一狂欢热情。

除此之外，自然堂还特约赞助了今年的天猫晚会，别出心裁的在晚会各环节中，为消费者送出超值惊喜。在王祖蓝夫妇，张嘉倪夫妇以及戚薇夫妇对唱环节，观看节目的观众可进入自然堂天猫旗舰店开抢1111元惊喜红包。另外，在精舞队与跑男队红蓝PK中，跟随代言人郑恺一起，押宝胜出者可赢得1元购断货爆款的机会；更有锁定三对明星夫妇定制节目《爱情宣言》直播间抢1111元大红包，双十一当天0点到2点全店爆款5折再半价的超值大大大大优惠。

除了在天猫主场中强势霸屏外，自然堂还将热情延伸到了苏宁11·11嗨爆夜。开售1小时，随即登国货美妆品牌销量第一，同比增长321%！为此，自然堂现场表示，要将今年爆款自然堂炫彩唇膏作为礼物，赠送给今年同样捷报频传的中国女排姑娘们，作为中国骄傲的代表，自然堂自然要为她们加倍“增光”。