2015，还能不能安静地买买买了？

　　要说的只有两个重点：第一，新年新气象，美妆品貌似是要涨价了；第二，请放心，2014年流行的那句“买买买”依然是疗愈女人的娱乐项目之一。

　　自从收到几个美妆品牌价格调整的excel表格之后，编辑感觉到整个人都不太好了。这是为什么呢？以美容编辑的职业经验：几乎没有单独存在的涨价，先涨的不过是几只“出头鸟”，这价格会不会在短时间内涨成潮？去年底还发生一件事，法国监管机构对13个化妆品制造商罚款6.059亿欧元（按汇率就是7.4亿多美元！），罪名是“品牌之间串谋定价”，说他们查出那些品牌高管通过去餐馆儿组饭局和私人电脑发邮件的形式，和超市百货的高管们密谋，达到“力求保持价格虚高”的目的。真是太令全世界以买美妆为乐（生）的女子们愤慨了！因为从罚款7亿多美元这个数字看，这些卖化妆品的到底“骗”了我们多少钱？

　　但是在美妆品和女人的关系这个角度上，话必须还得说回来，美妆品毕竟不是副食品——它爱涨是因为你爱买。前有十几年前的电影台词说“成功人士买东西只买最贵的，不买最好的”，后又有某奢侈品集团总裁2014年刚说过：“买得起的奢侈品？这是风马牛不相及的两个词。” 《精品购物指南》一直以来向你们推荐的购买原则之一也包括：就像天上不会掉馅饼一样，别指望花很少的钱买到高大上——只有假货能做到这一点。对于涨价的原因，品牌普遍解释为，原料成本、人力工资、汇率波动、税收上调、通货膨胀等原因导致成本上升，那些美妆瓶罐们抵达柜台时标价已经水涨船高。但实际上，这肯定是价格策略的一部分：只要女人对奢侈、对美妆还有向往，他们就算不去饭馆儿密谋，该涨也得涨。

　　前几年相关机构发布的中国化妆品行业产销需求与投资预测类分析报告显示，到2015年，中国化妆品行业市场销售能达到1200亿元。想想你刚刚进入2015年这半个月花在美妆上的钱，除以1200亿得到的比值，也就不好意思说自己有所“贡献”了吧？

　　涨价和你有什么关系

　　1 不但能投资肌肤，也能投资美妆本身

　　数据显示，从2011年至今的4年里，化妆品牌涨价比2006年到2011年那个时段更频繁。2011年1月1日，某些一线品牌调价10%;当年6月，再次调价5%~8%;仅1个月之后再度调价8%~10%;2012年1月1日，部分品牌调价3%~10%;4月初，其中一些又一次上调了5%，如果说这节奏还算“循序渐进”，那么从2013年元旦开始，品牌们也放弃“温水煮青蛙”式的磨叽了，涨幅最高的达到12%……此处省略掉罄竹难书的涨价列表之后，加上最近收到的excel通知，看起来化妆品的保质期虽然普遍只有3年，但也已经足够起到“保值”乃至“增值”的作用了呀。

　　2 涨价涨出附加值也值得

　　确实有一部分“贵妇”级的美妆爱好者，她们会自动忽略涨价这件事，在她们眼里几十块、几百块都可以“四舍五舍”忽略不计。在涨价的大环境里，她们买化妆品的主要关注点慢慢转移到品牌价值、服务质量这些附加值身上。多花的钱没有直接花到肌肤“疗效”上也没关系，把价涨在店面装修上也无所谓，只要我驾临你们家柜台时感觉身心愉悦就够了。

　　3 某些产品即使涨价也可以忽略

　　从专业护肤角度说，那些去角质产品和高价抗老精华受使用频率的限制，其实买一瓶可以用很久，平均到一段时间内，均价其实没涨多少。半年才能用完的东西虽然贵了150块，但平均到每天也就多花了一块钱。

　　4 为科技买单，涨价也放心

　　其实，现如今给美妆品带来最大提升空间的是各种高新技术，比如生物技术、基因技术、转基因技术、纳米技术，是它们把皮肤修复、医学美容这些领域都装进了可以买回家的瓶瓶罐罐里，放进了多少有用的高科技就能涨出多少可以接受的价格，所以也算是够公平。

　　中国化妆品行业市场销售收入预测表是根据往年数据分析和近年市场环境因素所进行的预测。

　　行业同比增长速度预测值为平均增长速度，不代表该年度实际增长速度。

　　资料来源：《2012~2016年中国化妆品行业产销需求与投资预测分析报告》