聚划算儿童洗护超级囤货日 告别“宝宝春季危肌”

随着春、夏季节的到来，新手爸妈们带宝宝外出的机会增多。然而，干燥、过敏、湿疹等皮肤问题，也喜欢在这个季节里骚扰宝宝！如何在春夏季换季季节给宝宝护肤，远离肌肤问题的骚扰成为宝爸宝妈们最关注的问题。

4月21日，一场以“拯救宝宝春季危肌”为主题的联合营销活动在聚划算全面上线，此次活动由全棉时代、Aveeno、红色小象、启初四大婴幼儿用品品牌，携手哈罗闪、强生婴儿、蓝月亮、carefor爱护、妙思乐、sanitauza、松达、顺顺儿、飞利浦新安怡、甘尼克宝贝、保宁、fivetrucks、宫中秘策、郁美净、强生中国16大洗护商家联合打造。从宝宝的洗涤、清洁、保养三大方面着手，提供一站式“护肤”服务，满足爸爸妈妈们的各种需要，引领新一波的儿童品牌营销潮。

线上线下联合推广受众体验更垂直

4月末，天气逐渐炎热，如何给宝宝选择合适的当季护肤用品，成为宝妈们关心的重点。但对年轻的新晋爸妈来说，如何在春季选购适合宝贝的洗护用品并不是一件简单的事。聚划算抓住年轻父母群体的用户痛点，结合4月换季的营销节点，进行了一场关于“如何呵护宝宝皮肤”的营销讨论。

此次营销活动将线上线下打通，将产品体验落地到商场中，在通州万达一层大厅搭建“宝宝的脸皮没你厚”线下互动体验馆，内设有四大互动体验区：趣味亲子拍照区、大战干燥怪、疯狂甩一甩、擦擦擦4大游戏互动区域，每个游戏区域根据宝宝护肤所面临的的不同问题而设立，让现场的爸爸妈妈们可以切身体验宝宝与成人肌肤的差距。现场还邀请儿科专家付小青和母婴达人浠浠妈作为嘉宾，现场解答用户关于宝宝春季科学护肤、皮肤过敏等日常护肤难题。

携手达人IP打造多维度传播矩阵

本次营销活动线上传播部分也做了创新，通过母婴达人种草图文、达人IP短视频、喜马拉雅语音课程，打造形态传播矩阵。其中以母婴达人粥悦悦为原型的原创IP搞笑短视频《悦妈吐槽记之宝宝护肤篇》，搞笑的台词、生活化的场景、真实故事改编，给用户一种新鲜感引发妈妈群体共鸣，微博单平台获得22万+的点击。

同时，在喜马拉雅《粥悦悦育儿故事》频道发布《过度的保护是爱还是伤害?》语音课程，并配合母婴类头部达人公众号种草分享，形成传播闭环，对目标人群进行垂直覆盖，增加品牌曝光。

直播互动送福利 品牌受益多

4月21日，以奶爸如何给宝宝护肤为切入点的直播节目《奶爸带娃大作战》在淘宝直播上线，并在第一视频、斗鱼、一点资讯、CIBN、么么直播等直播平台同步直播。直播中以90后新晋爸爸如何成为称职奶爸为主线进行内容互动，并邀请母婴旅行达人浠浠妈、辣妈学院成员霹雳佑妈等3位母婴达人，与网友分享在护肤、清洁、防晒方面的心得与经验。

​本次“拯救宝宝春季危肌”聚划算超级囤货日，通过打通线上线下互动，扩大活动曝光，并通过多平台引爆，扩大受众范围，除覆盖母婴精准人群外，也对其他用户群体进行了潜在影响。体现了聚划算，聚一起真欢乐的平台理念。