搭上新零售的翅膀，天猫超级品牌日与娇韵诗齐飞

天猫超级品牌日，是如今新零售时代的品牌营销阵地。打造用户体验新形式，已成为新零售时代流行的商业模式。那么天猫超级品牌日是如何与品牌进行战略合作，树立起行业新标杆的？要解决这个问题，不妨看一看3月23日，天猫与法国高端护肤领导品牌－娇韵诗在“天猫超级品牌日”共同打造了一场“不一斑美白情报”的线上之旅。

 

 

打开娱乐营销新形式：美肌互动直播模式X明星效应

说到品牌与美妆用户的线上交流体验，多是顾客线上申请试用装线下体验的传统方式，往往存在一定的交流差异与时间滞后性。而此次天猫超级品牌日联手娇韵诗，整合娱乐营销新资源，启动明星效应，以直播的方式，由汪涵带队钱枫、家弘老师、莫小棋、李梦雪组成 “不一斑美白情报”搜查队，与大家共同发现不一斑的美白情报，打开娱乐营销新形式。直播中，几位嘉宾用幽默诙谐的方式，相继提出各种不同的美白情报，吸引大波线上粉丝的观看，仅在直播期间就有280万的点赞，掀动美肌互动狂潮。

 

 

引爆销量新狂潮：线上互动X超值产品

这场天猫超级品牌日与娇韵诗联手打造的“不一斑美白情报”活动，不仅向消费者传递了美白的重要秘密，还为大家提供了限量超值淡斑小瓷瓶，与此同时娇韵诗还推出了多套超值套装产品，在新零售时代，以内容输出带动消费热情，使产品销售额一路狂飙，更打破了娇韵诗门店的历史销售记录！

 

 

打造行业大事件：大平台X大品牌

这已经不是天猫超级品牌日首次制造出的火爆景象，在此之前与SK-II，roseonly等品牌的合作都引发了巨大关注，可以看出天猫超级品牌日是天猫赋能商家的一种特定营销模式，是帮助打造品牌和销量双丰收的超级品牌日。

花式玩法，创造更多消费需求

天猫超级品牌日整合自身的资源矩阵，结合品牌自身定位，利用平台的大数据优势，更好实现了品牌的渠道下沉、人群触达，创造出更多的消费需求，为品牌量身打造了属于自己的“双11”。与此同时，品牌营销活动带来的巨大引流让更多消费群体关注到天猫平台，实现了双赢。天猫超级品牌日更是利用平台多种渠道，为品牌挖掘潜在消费者。譬如本次与娇韵诗的联合活动，将粉丝资源转变成消费资源，在基于天猫广大的用户基础上进一步拓展了消费群体。

定位精准，发挥品牌核心竞争力

参与天猫超级品牌日活动的商家往往都具有一定品牌知名度，有一些是行业中的领导者。专业性与品牌度是其核心竞争力之一，天猫超级品牌日充分发挥这项品牌优势，在拓宽消费者群体的大前提下，精准定位，在保持品牌专业性的同时，拉近了与消费者的距离。通过与品牌的深度合作，打造了一系列的线上造势活动，借用丰富的营销矩阵、渠道资源、创意策划，为用户带来集视觉、互动等顶级体验为一身的购物体验，让更多消费者更便捷地享受到专业的服务，进一步提升了品牌知名度。

天猫超级品牌日正是利用新零售时代的便捷性与品牌专业性，策划符合品牌定位的活动，为品牌提供营销创意以及市场资源的全面整合，以更广泛、更有特色却更精准的方式打开了品牌营销的新渠道，这种方式的高效性与影响力是一般营销模式难以企及的。