天猫超级品牌日x娇兰：寻找“养眼女人”

3月14日是白色情人节，也是娇兰天猫超级品牌日。当天，全天猫平台随处可见法国娇兰天猫超级品牌日的宣传，不仅推出了多款3·14定制爱礼，甜蜜回馈用户，还邀请“肖奈大神”杨洋做客天猫直播间，共同开启娇兰全新帝皇蜂姿丰盈修复眼霜新品首发，寻觅“养眼女人”，陪粉丝度过浪漫情人节。

娇兰x杨洋 直播寻觅“养眼女人”

源于法国皇室的世界顶级化妆品牌法国娇兰，拥有189年历史，因特有的贵族气质与幽雅浪漫为人们为喜欢，产品远销世界各地。而多次在电视剧中饰演男神的杨洋，举手投足间都散发着如皇室般优雅的气质，与娇兰品牌相得益彰。

本次寻觅“养眼女人”活动，法国娇兰首次通过多家直播平台，实现了六大城市娇兰专柜及全国粉丝的试试连线。杨洋也肩负重任，展现“养眼女人”的独特魅力，获得无数养眼美女们的深情表白。

这次的天猫超级品牌日，娇兰继续沿用明星粉丝经济+直播模式的引流效应，整场直播活动，互动总人数高达3837万，其中天猫直播的点赞数为842万，其余包括斗鱼、爱奇艺、花椒、一直播、映客等10余家超人气直播平台联合直播。娇兰的首发新品全新帝皇蜂姿丰盈修复眼霜，当天也“顺理成章”的成了娇兰天猫旗舰店的爆款，娇兰品牌更获得了十余万的新增粉丝。

而不出意外的是，杨洋代言的法国娇兰品牌帝皇蜂姿黄金复原蜜，在天猫超级品牌日活动期间，售出的支数相当于全国线下121家专柜10天的销售支数，总销售额领先门店大促纪录。

此次，娇兰天猫超级品牌日，天猫用户客群的购买力再次得到验证，也再次见证了天猫超级品牌日的强大号召力。

天猫超级品牌日×娇兰 助力品牌升级

天猫超级品牌日至推出以来，每月能够参与的品牌皆是国际知名品牌或行业大牌，它的玩法就是通过天猫平台赋能商家，本质就是通过个性化的营销模式让商家与平台更加凝聚，让品牌与受众更加切合。

事实上，这并非天猫超级品牌日首次制造出火爆景象。在此之前，天猫超级品牌日前后就有，高圆圆、刘昊然、杨紫、薛之谦等一众自带粉丝流量的爱豆明星参与助阵，每一个天猫超级品牌日都引发了极大的关注度。

从本次娇兰天猫超级品牌日所做的营销创意便可看出，一方面天猫充分分析了娇兰的用户群体特征，通过阿里集团旗下强有力的资源矩阵，为品牌赋能，也为娇兰提供了强有力的保障；另一方面，杨洋的代言人形象再次为娇兰吸引了一大批忠实粉丝，通过直播联动，娇兰可触达更多年轻消费者，获得巨大品牌曝光量。

同时，通过直播这种互动性方式，打通娱乐粉丝经济逻辑的跨界合作营销模式，对于天猫消费者、天猫商家来说，无疑都是多方共赢的美事。天猫也可进一步从中体现其资源整合和渠道引流的能力，助力法国娇兰品牌升级。

提升消费体验 玩出新花样

近年来，天猫的主体用户已经逐渐偏向于年轻、消费能力进阶、追求品质生活的中产阶级群体，天猫推出超级品牌日就旨在为品牌打造出自己的双11，全面释放主体用户群体的消费购买力，进而满足用户消费体验的首要需求。

为了更好地赋能商家，天猫平台也为合作品牌商家提供了了更多的可调配空间。例如像此次的娇兰，通过调动自有的最大资源，参与到超级品牌日当中，获取到更大地品牌曝光量和用户关注度。与其他活动不同的是，天猫超级品牌日希望通过与单品牌深度合作的形式，为消费者提供更深度极致的消费体验。

时下，各种品牌主题日活动层出不穷，但这些活动始终无法跳出传统营销桎梏，始终以单纯的折扣或积分抽奖模式为主。反观天猫超级品牌日大打出“大牌的超值购物日”，主打不一样购物日活动，以各种营销创意为核心点，通过打通平台与品牌方线上线下各种资源、互通有无，合理调配有限空间，共同玩出新花样，这无非是对新零售时代最好的实践。