快时尚和奢侈品大牌的结合是谁帮了谁(2)

　　H&M合作系列

　　说到结合，从2004年开始，H&M就开始推出每年1至3次的设计师合作系列。它光鲜的设计师名单上，不乏Karl Lagerfled、范思哲、Jimmy Choo这样的名字，也有Alexander Wang这样炙手可热的新星。这种做法让H&M等快时尚看起来更接近大品牌，成功从“平价时尚”向“平价大牌”过渡，吸引了一部分高端消费者。快时尚们本身并不愿一直只做低端消费者的生意，和这些大牌的合作能为自己增加高端的血液，进而开拓高端市场。而对大牌来说，这种结合能在短期内为自己增加销量，吸引大批消费者关注，扩大服装市场。连一向高冷的贝嫂也在今年的一次采访中表达了自己想和H&M合作的意向。

　　Alexander WangxH&M系列

　　GUCCI

　　过去Gucci一类的奢侈品牌都反对与Gap一类的快时尚在同一层，而仲量联行报道中提到，如今“他们可能会要求与快时尚品牌毗邻”。

　　这在以往是不可想象的，奢侈品牌面对商场，特别是新开的购物中心，通常都有绝对的话语权。品牌对环境、邻居的要求极为严格，通常都要求和自己风格搭调。曾有商场为了吸引奢侈品牌入驻，将附近的快餐店迁走的案例。

　　经受着淘宝、京东和越来越多网络销售的打击，电商营业额的不断增长，而实体商场已经失去了大批客户。正因如此，为了带动人流量，现在就算再高level的商场也要引进快时尚品牌。在某些情况下，商场要求快时尚品牌店面设在奢侈品门店旁。

　　为了吸引更多客流，不仅商场，高端品牌也太需要这些快时尚品牌带来人潮了。

　　综合来看，在危机下的奢侈品大牌和快时尚的结合，其实一场各取所需的互助，快时尚需要大牌的设计和形象，大牌需要快时尚的人流。至于这场结合能带来多少业绩，只有等前爱马仕(Hermès)创意总监Christophe Lemaire与优衣库的合作系列的销量才能给我们一个明确的数字。

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