中国游客“爆买” 日本成奢侈品牌业绩增长特区

　　奢侈品品牌在全球深陷泥潭，但在日本市场成为它们几乎一致的增长亮点。据报道，因为日元贬值，近期到日本的中国观光客络绎不绝。中国游客一进日本商店，总是要疯狂大采购一番，让日本商家看了眉开眼笑。日本媒体对此纷纷指出，这正好弥补日本内需不足的缺口。

　　中国游客“爆买”日本成奢侈品牌业绩增长特区

　　据报道，中日领土纷争后，访日的中国游客一度下滑。然而，去年日元贬值后，这趋势又倒转回来。对此分析，这也是日本软实力的号召，中国年轻一代更为关注的是日本时尚。

　　据最新发布的奢侈品巨头财报，日本市场成为它们几乎一致的亮点，都取得非常惊人的增长。爱马仕国际称，公司第一季度销量增长18.9%，全球各地区均呈现持续性增长，包括日本在内，与去年同期相比，日本地区迎来收入两位数的高增长。开云集团下的奢侈品部门的两个品牌BottegaVeneta和Yves Saint Laurent在日本也表现相当出色，可比销售额增长22%；Burberry亚太地区市场同店销售额录得较低的个位数增长，中国和韩国仅仅个位数增长，香港地区的同店销售更出现个位数的下跌，但在日本同店销售则大涨超过30%。而据PRADA的2014年全年财报，中国市场销售惨淡，但日本市场依然保持增长。

　　据贝恩咨询数据报告,虽然内地市场销售下降，但中国消费者大量出国消费，包括内地销售、代购及出境购买在内，中国人2014年奢侈品消费总额约为3800亿元，同比增长9%。奢侈品代购市场规模达到550-750亿元。由于汇率带来的价格优势，日本和欧洲成为中国游客购买奢侈品牌的主要目的地。

　　日本

　　日本观光局统计显示，今年2月份访日旅客总人数为138万人，其中来自中国的就有36万人，是入境日本外国游客里最多的国家。寒冷的2月以及严暑的8月，都是日本商场的淡季，有大批中国游客涌来，日本商家都大松一口气。

　　近期，不少日本媒体研究中国游客的消费形态，他们给中国游客的疯狂购物行为创了一个代名词：“爆买”。

　　日本经济杂志日前发表文章，指到日本的中国游客，平均消费是20万日元(约10408元人民币)，这一数额要比其他外国游客高出一倍。中国游客买最多的是健康药品和化妆品，其次是去电器店买日本马桶盖以及电饭锅。而排在第四位的是包包和服饰。

　　援引报道，日本主要购物街如银座、新宿、上野的大小商店，近期都为中国游客设免税柜台。经常有中国旅游团光顾的优衣库银座分店，就聘请了多位通晓汉语的接纳员，专门接待中国旅行团。

　　从没见过如此购物盛况

　　银座一家皮箱店的老板乐见大批中国游客光顾，他告诉记者：“中国游客在银座大街上大买特买，装不下了就到我这里来买皮箱。我在银座做皮箱生意那么多年，从不曾看过这样的盛况……。”

　　日本NHK电视台日前发布统计数据指出，一名外国观光客只要在日本消费达15万日元(约合7800元人民币)，那么10个外国游客在日本的消费额就稳超一个日本人一年里的国内消费。

　　日本旅游观光局已预见这个暑假(七八月)会再有一次中国出游热，接连中国各大城市与日本的航班已敲定在这个夏天增航，穿梭航班或达每周100个班次。

　　日本观光协会表示要再接再厉吸引中国游客入境，它认为日本能吸引中国游客的空间还很大。去年，到日本的中国游客是240万人，这一数据比起前去韩国以及欧美和东南亚国家旅游的中国游客人数还差得远。

　　而反观购物天堂香港，由于受香港特区居民的抗议活动影响，加上中国政府今年4月将原来针对深圳访港居民的“一签多行”政策过度到“一周一行”，香港零售业受到冲击，多个奢侈品牌的财报显示香港业绩受到影响。最新数据显示香港旅游价格竞争力全球骤降95位。中国游客的消费力开始向日韩等周边旅游目的地规模转移。