聚焦新时代 有爱才有共鸣

在经济飞速发展、智能手机普及的大环境下，人们每天接收到的信息量也随之越来越大，在时代变迁之下，仅仅传递企业品牌文化或是产品介绍的广告，已远不能满足如今的市场。如今的时代已不再是“吸睛即为胜利”，而是逐渐转变为试图引发消费者对品牌产生“共鸣”的时代。如何创作出既能使消费者产生共鸣又极富创意的内容是如今广告业界的重要衡量指标之一。在业内确实也不乏一些凭借创意新颖来吸睛的成功广告案例，然而未来的主流做法是将品牌理念和消费者情绪紧密相连的同时，引发消费者对品牌的好感度和共鸣。

以人性为本，加固品牌印象

在这个流量至上的信息时代，业内越来越倾向于制作具有诱导性的创意内容，通过各种新奇的方式，使消费者们的潜在需求显现出来。基于上述理念，北京电通广告（法人代表：马场章正）与各企业共同制作以人性为本的广告，从而加固企业与消费者之间的联系。北京电通广告于今年年初举行的两则广告活动可谓代表性案例，该推广引起了较大反响。

颠覆创意！一个瓶子治愈妈妈“Voice Medicine”

上海国际医学中心作为上海市内最大的医院之一，在三八国际妇女节之际，为支持日日操劳家庭健康的各位妈妈们开发了全新的“药物”——“Voice Medicine”。来自丈夫的慰劳之语、来自孩子的感谢之言、来自朋友们的鼓励之音，还有亲生骨肉初生时的哭声，院方悄悄地将所有这些重要的人的温暖声音收录进药品形状的瓶子中，送给各位妈妈们。

乍一看像是装有药的药瓶，实际是一打开瓶盖便会从中传来重要的人的声音的神奇设计，这为很多的妈妈们带去了意外的惊喜。瓶子的标签上也如普通药瓶的成分表一样，写着关于这个瓶子的说明，在细节处也精益求精。

此外，经过实验表明孩子初生时的哭声确有缓解压力的效果，实际上也能发挥“药物”的功效。

※携手上海国际医学中心，共召集了20位育儿妈妈们，观察她们听到孩子初生哭声后的压力水平变化。当人感到压力时，体内会分泌名为“皮质醇”的荷尔蒙，该荷尔蒙数值会产生上升倾向。实验分别采集了育儿妈妈们在听到孩子初生哭声前后两次血液样本，测定了血液中压力荷尔蒙“皮质醇”的数值变化。结果表明，听后血液中的压力荷尔蒙值平均降低了27%。这验证了听到孩子初生哭声能起到缓解压力的效果。

关注弱势群体，用行动说话

创意手法传达导盲犬不足「濒危物种图鉴」。据统计，我国约有1700万名视障者，而导盲犬的数量却未达100条，平均17万人才有一条导盲犬，据悉每位申请人都不得不等待多年。为了让更多的人能关注到这个问题，上海浦东发展银行携手大连市慈善总会与中国导盲犬大连培训基地，运用令人瞩目的创意方法，以一类濒危物种的形式介绍了导盲犬。生动形象的视觉呈现方式引发了热议，在各大媒体以及社交平台上都进行了扩散推广。