标准化与国际化：中国美业将迎来爆发式增长

与消费升级相结合的产业升级，在中国市场的增长潜力正在快速释放。

中国的美容业便是如此，分析人士认为，起步于上世纪80年代的这个产业，目前处在了爆发式增长的前夜。

这样的判断主要基于中国中高端美容消费群体的爆发式增长，进而引起了产业端的高速迭代。在产业端，有两个风向标也为潜在的高增长做了注解：国际化与标准化。

消费需求强劲，国家战略助推

“习总书记在十九大报告里提出了‘美好生活’是我们奋斗的目标，也指出中国从高速度的发展进入了高质量发展的新时代。”在日前在京召开的“2018全球美妆峰会暨首届健康美容服务认证论坛”上，国家质检总局原副局长葛志荣在讲话中点出了包括健康美容在内的健康产业的发展目标和趋势。

国家质检总局原副局长葛志荣

国家新闻出版总署原副署长桂晓风也表示，对于中国的美容行业及美容机构来说，国家战略层面的助推无疑是个重大利好。

国家新闻出版总署原副署长桂晓风

数据显示，中国美容业现在有3000万左右的从业人口，5000亿左右的产值，预计到2020年，产值将突破1万亿。中国美容美发化妆品的需求量已经超过日韩，居亚洲第一;世界范围内仅次于美国和法国，排名第三。

据中国美妆网首席专家杨志刚教授介绍：“中国除了房地产、航空、钢铁、汽车制造等所谓的‘五龙’产业以外，可能未来会有‘凤’产业，女性为主的健康美容产业也会出现外溢效应，政府非常重视，几次召集专家研讨行业怎么发展。”

中国美妆网首席专家杨志刚教授

美容产业的发展既潜藏了巨大的经济效益，也蕴含着重要的社会效益。

美容业是女性从业者及女性消费者为主的行业，全国妇联宣传部部长张小媛认为，随着女性物质条件越来越富足，追求和保持健康与美丽、享受优秀品质保证的专业服务，已经成为其生命之旅的迫切需求。

全国妇联宣传部部长张小媛

由此可见，消费升级的推动加上国家的产业发展规划，美容业的消费端与产业端均出现了爆发式增长的态势。

十家健康美容机构获得首批5A级认证

标准化将提升“中国美”品牌效应

上述2018全球美妆峰会暨首届健康美容服务认证论坛里透露出来的两个风向标——标准化与国际化，则进一步印证了美容业将迎来高增长的业界分析。

论坛上，来自于北京的安杰玛、萝蔓美颜、珍妮优、和合美、朗多丽、水仙之美、水木言、林之雨、卡贝媞以及暖莲共10家健康美容服务机构获得由中国质量认证中心(CQC)颁发的首批健康美容服务机构5A级认证。

在健康美容市场急剧扩大的今天，率先获得认证无异于获得了同业竞争的先发优势。但据了解，获得认证并不容易。

据悉，上述认证是依据《健康美容服务认证技术规范》(以下简称《规范》)，对百余家首批申请的美容机构经过监督规范、评估审查、严格筛选后产生。此《规范》由中国质量认证中心和《健康与美容》杂志社联合发起，经深入调研和复合型专家队伍多轮论证，并借鉴了国际先进经验制订，2016年10月通过国家认监委注册备案。

《规范》发起方代表、《健康与美容》杂志社社长段景花表示：“首批健康美容服务机构的服务认证在中国美容业发展史上，是件具有开创性的大事，为美容服务业的科学治理和创新发展，提供了重要的前提和可贵的经验。”

《规范》发起方之一《健康与美容》杂志社社长、全国卫生产业企业协会健康美容分会会长 段景花

据悉，《规范》首次在美容产业链终端引入认证机制，将中国美容服务业质量、技术与服务带入标准化时代。

未来，相关机构将在全国推广《规范》，通过认证强化企业内生动力，促进美容机构创新管理、服务，在整治行业乱象的同时，形成强有力的规范化发展引力，推动美容行业转型升级。

国家质检总局国际标准与法规中心原副主任郭力生透露，中国标准化是稳步发展的，认证起点是很高的，一步就到了国际水平。

国家质检总局国际标准与法规中心原副主任 郭力生

中国质量认证中心处长游安君表示：“未来，更多具有社会责任感的美容机构加入到认证队伍中，一方面将推动美容行业整体信用提升，另一个方面，也顺应国家监管机构的要求，增强信息透明度，改善信息的不对称。”

中国质量认证中心处长 游安君

中国工程院院士、免疫生物化学专家沈倍奋接受记者采访时也表示，此次健康美容服务认证论坛表明中国美容服务业在质量标准、功效评价方面在向国际接轨，赶上国外同类行业的标准，相信在不久的将来我们可以有自己的好品牌群。

中国工程院院士、免疫生物化学专家沈倍奋

国际化“引进来”将助推“走出去”

标准化也是将前期国际化“引进来”的技术、经验、理念形成内生竞争力的有力保证，最终实现中国的品牌、产品与服务能够“走出去”。

前述“2018全球美妆峰会暨首届健康美容服务认证论坛”上，国际元素随处可见，除多国驻华使馆官员、国外专家学者与会之外，对市场动向反应敏锐的国内外知名化妆品企业代表以及500多家大中型美容连锁机构的代表也从全国各地汇聚到了北京。

法国驻华使馆经济参赞博如连(Julien BONNET)在致辞中称，2016年中法两国在化妆品方面的贸易额达到了近6亿欧元，法国一国对华化妆品出口就占了欧洲对华化妆品出口的将近60%。

法国驻华使馆经济参赞博如连(Julien BONNET)

以色列大使馆商务处经济参赞马海毅(Chaim Martin)在接受记者采访时也表示，以色列与中国在包括化妆品和医疗美容产业在内的合作已经十分深入，许多中国企业投资以色列并在中国建立生产线，将以色列产品引入中国市场。复星等中国企业也以并购等方式将以色列美容行业的优秀品牌及创新技术引进到了中国市场。

以色列大使馆商务处经济参赞马海毅(Chaim Martin)

安杰玛也是中国企业在国际并购中的标杆。据安杰玛国际事业集团董事长王安祥女士介绍，他们于2007年从安杰玛(AnnJema)品牌创始人萨甘先生手中一次性买断了包含阿拉伯皇室秘方和现代法国新型芳香疗法精粹产品的知识产权，经过进一步研发及整合形成了新的品牌竞争力。

“美容行业是一个朝阳行业，它提升效益的核心就是规范和标准，美容服务行业认证其实就是增加我们企业的竞争力。”王安祥对于权威认证所带来的助推效果也极为认同。

安杰玛国际事业集团董事长 王安祥女士

而在“走出去”方面，上海上美化妆品有限公司已经迈出了第一步，据其全球研发总监孙培文博士介绍，上海上美已经在日本建立了一个全面运作的研发中心，“是第一家在国外做品牌的中国化妆品企业”。

上美集团全球研发总监孙培文博士

中国海关总署的数据显示，2016年1-12月中国美容化妆品及护肤品出口数量为15.31万吨，同比增长4.9%;2016年1-12月中国美容化妆品及护肤品出口金额为16.84亿美元，同比增长2.3%。

政策利好，市场广阔，《规范》护航，企业精进，“中国美”形成影响全世界的新潮流应该只是时间问题。