唯品会联合活动：丸美的ABC男友

近日，一组名为“完美的ABC男友”的视频在网上走红。视频中的男主，阳光帅气，温柔多金，要身高有身高，要颜值有颜值；重要的是，他对女友言听计从、无微不至、任劳任怨，是一个非常Perfection的男朋友。据悉，本视频是由“丸美”与“ABC”两大品牌，为配合其在唯品会上的跨界联合活动而拍摄。视频以第一视角呈现，方式独特新颖，主题是呼吁对女性更多的关心和体贴，视频经上传后受到广泛的传播和激烈讨论。

丸美作为中国领先的护肤品企业，一直专注眼部护理，以卓越的眼部护理著称化妆品界；而ABC则是国内知名的高端女性个护品牌。两大完全不同领域的品牌跨界合作，这在唯品会上还是第一次。此次联合活动声势浩大，活动力度前所未有，两个品牌在双十一前搞这么一波，也是比较让人吃惊的，毕竟优惠力度大的不讲道理。不过，商家搞活动，赚便宜的还是消费者，反正早晚都是要剁手的。此次视频和活动之所以这么火爆，小编也帮各位推敲了一下：一、视频形式新颖活动的宣传视频“完美的ABC男友”，以第一视角拍摄，使人产生一种代入感，让观众以为自己就是视频中的女主。

其实之前有很多明星也拍过类似的视频，比如周杰伦、彭于晏等，这样的视频一出，令粉丝兴奋不已，大呼过瘾。但明星终究是明星，总会让人有一种距离感。而素人就不一样，令人亲切、自然，视频中的男主就像一个邻家大哥哥，仿佛就在我们身边，让看过视频的女生，都有一种“恋爱了”的感觉。

二、活动主题有吸引力本次活动主题为“完美的ABC男友”，而微博上的话题则是#男朋友太完美了我该不该分手#。关于男朋友这种生物，本身就比较有争议性。 古有任何情况都可以“多喝热水”，今有“spa仪”刷鞋，男朋友仿佛永远都不会懂你，永远都不明白你真正想要的是什么。所以，活动主题本身就自带争议性，引发了美少女们的广泛共鸣。

三、品牌跨界强强联合此次两个品牌第一次跨界合作，活动力度堪比双十一，联合跨品牌满减活动，跨专场折扣、多槛级满赠，买ABC卫生巾即赠眼霜等，多重优惠同时享受，活动力度之大前所未有。加之两个品牌的产品都是针对女性的，自然引发一波“囤货潮”。

四、多渠道广泛传播活动中，短视频最先引爆，相继登上抖音、秒拍、快手等热门推荐。随后官方完整版视频在秒拍微博端传播，并引来萌小美Monkey、我的女友嘴很贱等知名博主前来参与互动。#男朋友太完美了我该不该分手#微博话题在当天榜单中排列总榜TOP6和情感榜TOP1。主题话题在论坛、贴吧和朋友圈等多平台曝光并引发激烈讨论。

此次联合活动周期短，传播快，属于典型的现象类的活动。通过视频在自媒体端传播主题，双微和DSP广告联动，直接将目标人群引流至唯品会活动专区。最主要的是本次活动的主题在网上受到广泛的共鸣。