第二届中国国际饮料节开幕，康师傅最热IP跨界营销

（饮料节开幕仪式）

        开幕仪式上，饮料协会理事长赵亚利女士、饮料节组委会理事长秦金平先生分别致辞，随后与康师傅控股中国区董事长贾先德先生等五位企业领导人共同参与饮料节启动环节，并宣布饮料节正式开幕。

（饮料协会理事长赵亚利女士与康师傅控股中国区董事长贾先德先生合影）

        近2万平米的展馆内是各展商精心准备的现场表演、惊喜互动，让观众除了能品尝到各大品牌的今夏新品外，更能亲身体验参展企业“魅饮嘉年华”背后的品牌文化。本届饮料节还有专业健身、瑜伽教练亲临现场，为观众传授简便的日常塑身方法，推荐健康有益的饮料。此外，社区文化表演、超人气网红水枪大战等精彩环节，也将现场气氛推向高潮，为观众带来娱乐消暑两不误的饮料界激情狂欢。

（精彩演出）

（互动体验）

        康师傅展台选择了活力四射的黄色基调，贴合其青春洋溢的年轻文化，力求在众多参展品牌中脱颖而出，塑造时尚、动感的品牌形象。

（活力四射的康师傅展台区）

        饮料节是一座品牌企业和消费者之间的桥梁，把“负责企业、良心品牌、健康产品”推荐给消费者。康师傅作为业界领军企业，自然要借此将品牌声量做到最大化，给消费者带来不负众望的最佳表现。而康师傅此次携其旗下所有品类一同参展的举动，足以引起观众和媒体极大的兴趣与关注。

（康师傅冰红茶迪士尼纪念瓶——一瓶迎客茶）

        酸甜冰爽的康师傅冰红茶是很多年轻人夏日消暑的一贯选择，“冰力十足够痛快”的理念更是深入人心。如今，这款大众饮料被康师傅植入“迪士尼”热门IP，推出康师傅冰红茶迪士尼纪念瓶——一瓶迎客茶，将迪士尼代表人物米奇、米妮的形象印于瓶身包装。在不久前的上海迪士尼乐园开园期间，康师傅更是以“东道主”身份在园区推出“一瓶迎客茶”活动，喜迎八方来客，赚足眼球。

（康师傅冰红茶迪士尼纪念瓶展区）

        和迪士尼的合作，是康师傅跨界营销的创新。从线上话题讨论到线下争相排队抢购此款产品，可以说康师傅将冰红茶和IP资源完美融合，精准有效地覆盖了年轻受众。

        迪士尼超级IP的借势开辟了康师傅研发、销售通道的新方向，无独有偶，康师傅还强势斩获NBA官方最强IP授权，推出康师傅冰红茶NBA纪念罐。这套纪念罐将10支NBA球队的LOGO都印上罐身，激起球迷和收藏控们的强烈收集欲。

（康师傅冰红茶NBA纪念罐展区吸引众多球迷观众）

        从总冠军赛开打，到巅峰对决，再到赛后余温蔓延，康师傅恰到好处的调动着球迷的胃口，以备受年轻人喜爱的体育盛事打造尽显运动活力的营销浪潮。预售、晒单、上市、热议，消费者对康师傅冰红茶NBA纪念罐的热情可见一斑。

        一次次IP资源最大化的自我超越和升级，让康师傅凯歌高奏的营销之路越走越顺。7月初，康师傅公开了与今夏一大IP手游《青云志》的全面合作，宣布在今年夏天推出康师傅绿茶“青云瓶”。

（康师傅绿茶“青云瓶”展区）

        为了将与《青云志》的合作影响力发挥到极致，康师傅还策划了一系列围绕代言人李易峰的社交话题引爆，把李易峰身上所具备的青春正能量和康师傅绿茶一直坚持的健康、活力概念融合为一，全力打造年轻人心中的“健康活力派”。借势顶级IP，康师傅深知如何将代言人及粉丝对品牌的价值挖掘到极致，电视、游戏、“青云瓶”，边看边玩边买，必定引发玩家和粉丝的疯狂追捧。

        锁定优势，用贴合年轻人消费心智的方式开拓品牌营销思路，环环相扣的全方位造势必不可少。参展本届饮料节，可谓是康师傅扩大品牌声量的又一重要举措。后续康师傅还将为我们带来怎样的精彩表现，拭目以待。

（康师傅水科普专场）

（康师傅优悦饮用纯净水展区）

        值得一提的是，饮料节期间康师傅还在现场开展水科普公益讲座，普及足量饮水的益处。足量饮水有助保持机体正常代谢，降低胃脏负荷，和保护心血管系统。为了使更多消费者在饮水的同时，更能饮用到健康、安全的优质好水，康师傅从包装饮用水生产设备与生产技术上全面升级旗下的优悦饮用纯净水，重新诠释清透纯净的康师傅健康水概念。从公益讲座，到优越品质的健康水，康师傅把消费者饮食安全和健康放在首位的坚守始终如一。