当逆生长品牌遇上篮坛高手，康师傅与你约战“617”

当NBA燃起了6月的激情战火，蓝胖子再一次萌倒了大票年轻人，青春的热情正在蓬勃生长！作为健康饮品的代名词，今夏康师傅将再次向年轻群体进发；这个市场占有率极高的本土品牌，大胆跨界与NBA中国签约，以全新的国际视野颠覆传统形象，努力实现“逆生长”。

提起康师傅，可谓家喻户晓的餐饮巨擘企业。然而在“品牌年轻化”大趋势下，如果颜值与实力不能兼得，态度同个性不够鲜明，品牌亦难走近年轻消费群体。那么，面对爱玩会玩、追求新鲜、又崇尚个性的新生代，康师傅要怎样稳固品牌地位？

品牌船大吃水深，并不代表难以转向。你所不知道的康师傅，其实拥有一颗爱玩爱闹年轻的心！从最近其一系列的大胆尝试——签约NBA玩起年轻人的时尚运动；偷师世界顶级球星的篮球功夫；学习街球达人轻松畅快的freestyle——品牌年轻化的决心昭然若示。那么康师傅此番表态，究竟意味着将做出哪些大动作呢？

据悉，今夏康师傅欲跨界牵手NBA，发起一场集时尚、健康、运动等元素的顶级大趴——以“我师主场，有球必in”为主题的战略合作发布会。活动将于6月17日在上海1933老场坊举办，据内部人士透露，届时将有康师傅当红代言人和NBA重量级球星亲临现场。更有炫酷冰爽的舞台效果，激情四射的街球表演，NBA原装火辣性感的美女啦啦队热舞……合力碰撞出最具激情的火花，引燃热辣夏日。如此盛会必定是一场属于年轻人的时尚派对！就在617，你约吗？

康师傅品牌的转型大局，从2015年的新品牌代言人选择也可见一斑。从俘虏了大量年轻少女的冰红茶代言人EXO，到健康清新的优悦水代言人陈坤，再到素有“国民校草”之称的冰绿茶代言人李易峰。公众人物的挑选体现了康师傅关注年轻消费群体需求，以及对他们脉搏的精准洞察。

值得注意的是，康师傅的转型之路，并不是通过取悦和迎合年轻人来实现的；而是把自己“变”年轻，同时融入健康时尚的价值观。通过体味新的视野和态度，与热爱体育、张扬个性、追新求异的年轻人玩在一起；以年轻化的品牌态度，向年轻的消费者呈现出一个正能量满满的康师傅！那么见证康师傅的逆生长，617，约吗？