Danisa皇冠丹麦曲奇受中国市场追捧

——源于丹麦 产自印尼畅销全球

众所周知，印尼人普遍爱吃饼干，走进雅加达各大超市的食品区，琳琅满目的货架上陈列着各种形形色色，不同品牌的饼干。其中，总能看到一款本国生产的名为Danisa皇冠丹麦曲奇的产品。记者从超市人员口中了解到，无论在印尼国内还是国外，该品牌始终在同类产品中保持着较高人气。尤其在中国，Danisa皇冠曲奇的销量也非常好，成为人们节假日走亲访友的首选佳品。

然而，记者同时了解到，随着近几年Danisa皇冠曲奇在中国市场的不俗表现，随之引发出一系列围绕“丹麦曲奇”所产生的疑问，尤其是关于“印尼产Danisa皇冠丹麦曲奇正宗与否”的话题始终没有间断过。那么，在中印市场上销量突出的Danisa为何会在中国市场屡屡遭受非议?“印尼产”的标签是否真的意味着不正宗?为了了解真相，近日，本报记者专程走访了位于雅加达附近的一家Danisa皇冠曲奇工厂，就相关问题向工厂负责人进行了咨询。

——丹麦曲奇不应以产地为标准 跨国生产是趋势

记者就部分中国媒体多次报道称在印尼生产的Danisa皇冠丹麦曲奇不正宗一事询问了厂方负责人，对此，对方解释到：Danisa皇冠曲奇由丹麦丹尼诗特色食品有限公司(Danish Speciality Foods ApS)出品，除了在丹麦本土生产之外，另有部分产品则是委托印尼的MAYORA迈大集团生产。丹麦丹尼诗和MAYORA迈大集团均是合法企业，只要采用丹麦传统配方制成的曲奇，都可以算是正宗丹麦曲奇，丹麦曲奇本身也是一个品类的总称，和产地无关。除非产品被其他厂商非法仿冒，否则这些报道本身是极不负责任的，完全是对商业运作的无知或是盲目听信了某些利益集团的煽动。这样做不仅伤害了正规厂家的合法经营权，也伤害了消费者的切身利益。此类毫无根据地对某一品牌进行诽谤，使个别居心叵测的利益团体达到混淆视听、扰乱市场的目的，其结果可想而知。

同时，对方进一步表示，跨国生产是经济全球化和品牌国际化发展的必然趋势，哪里条件充裕，跨国公司就会选定在哪里生产加工其产品。目前，中印两国每年的贸易顺差在800亿美金左右，中国产产品出口至印尼的量要远远大于印尼产产品出口至中国的量，其中就包括很多中国产的国际品牌产品。比如，苹果和三星手机可以在中国生产，并在印尼和其他国家销售，消费者只认品牌，并不会过分关注手机产地，也不会怀疑在中国生产的质量不好或不正宗。同样，中国的一些产品也有在其他国家生产，并在全球范围内进行销售。中国改革以来，投资环境和劳动力水平都明显提升，许多跨国公司纷纷进入中国投资、建厂，产品远销世界各地。中国生产的商品很多价廉物美，受到消费者的广泛好评。因此，中国才能有“世界工厂”之称。而印尼的情况几乎与中国一样。由于市场巨大，人工便宜，所以包括中国企业在内，越来越多的跨国企业正把工厂搬迁过来或设立新的生产基地。特别是印尼新政府自去年10月执政以来，先后出台了一系列吸引外资的新政策并着手简化项目审批手续，引进了许多实力雄厚的跨国公司。相信在不久的将来，跨国公司在印尼生产的商品会成倍增加，包括印尼产丹麦曲奇的出口量也会越来越多。因此，既然中国产的国外品牌产品能在印尼被广大消费者所接受，那么同理，印尼产的国外品牌Danisa皇冠曲奇为何就要在中国国内遭受不公平待遇呢?

——丹麦配方 印尼生产全球销售

据厂方介绍，Danisa皇冠曲奇在丹麦当地和印尼都设有工厂，但其最大的生产基地并不在丹麦，而是在印尼。在丹麦，Danisa皇冠曲奇工厂只有一家，在印尼则有两家，均是和印尼食品巨头MAYORA迈大集团合作，且规模也比较大，目前记者所处的便是其中一家。经过双方的长期磨合，如今，印尼的两家工厂均已具备十分丰富的丹麦曲奇生产经验，配方和工艺均由丹麦丹尼诗提供，产品品质和丹麦工厂完全一致，因此无论在印尼当地，还是在其他国家，都受到消费者的普遍认可，销售额也逐年上升。

谈到印尼市场，厂方负责人告诉记者，Danisa皇冠曲奇在印尼十分畅销。同时，印尼也是Danisa皇冠曲奇重要的出口基地，远销中国、美国、日本、韩国、东南亚、中东和非洲等110多个国家和地区。这也是为什么中国市场上的Danisa皇冠曲奇均为印尼产的原因。

——博采众长合适的产地方能提升效率

至于为何会在印尼生产，厂方负责人则给出了如下答复：早在上世纪末，丹麦丹尼诗为适应全球化发展，便早已开始在海外物色更合适的生产基地。在经过公司高层慎重评估之后，四面环海，交通运输方便，物产资源丰富，气候适宜的印度尼西亚便成为其首选。最终，选择在印尼当地和拥有数十年食品生产经验的MAYORA迈大集团合作，进行Danisa皇冠曲奇的生产。事实证明，丹麦丹尼诗当初的决定是正确的，因为依仗印尼得天独厚的地理位置，大大方便从世界各地进口原材料和出口产品，降低成本，进一步提高生产效率。

通过本次工厂之行，记者切实感受到了Danisa皇冠丹麦曲奇在全球化道路上所做的努力。在当今环保标准和人们的需求标准越来越高的前提下，Danisa皇冠曲奇以其优越的经营理念和严格的品质把控在全球曲奇市场上牢牢占据着一席之地，相信只要保持下去，其今后的市场份额也会逐年递增，受到全球越来越多消费者的青睐。

另据了解，去年10月，丹麦丹尼诗已同中国山东济南市济阳县政府签订投资协议，计划在济阳当地进行Danisa皇冠曲奇的生产，这一事件也充分表明了中国政府对Danisa的认可。试想一下，和印尼一样，如果认为中国产的Danisa皇冠丹麦曲奇是山寨货，那今后还有哪家外资企业会到中国投资呢？