中国成为全球“虚荣消费”增速最快的市场

　　中国成为全球“虚荣消费”增速最快的市场

　　虽然在全球经济艰难复苏中，消费并不强劲，但全球虚荣消费每年增长6%，去年达到了4.5万亿美元。

　　美银美林4月21日的报告中说，“大中华区”的“虚荣资本”市场年增长率为15.6%，连续五年居世界首位。该报告所涉及的“大中华区”包括了中国大陆、香港、台湾，但没有包括澳门。这一地区的虚荣消费可能还会超过世界其他地区，预计每年增速为8.2%，这种势头会持续到2018年。

　　增长的主要原因包括：互联网带来的奢侈品比价和购物便利，以及更快更新的奢侈品时尚风潮。而亚洲男士也更加喜欢炫耀自己购置的护肤保养品。

　　欧睿国际信息咨询公司表示，全球“虚荣消费”市场规模达3.7万亿美元。美国银行也在其报告中指出，该数据有望在2018年达到4.5万亿美元，而主要扩张实力来源于新兴市场，比如中国。

　　在某种程度上，中国已经成为全球最大的奢侈品消费市场。去年，全球几乎一半的奢侈品消费都来自于中国消费者。但是，与中国经济规划者寄予的厚望相反，大部分的消费都发生在国外。

　　中国约占有全球奢侈品消费的12%，但只有2%的消费是在国内发生的。大多数中国人更愿意在国外旅游时购物。部分原因在于高额进口关税，同时还因为如果商品是在法国或英国购得，中国的富豪能顺便炫耀他们出国旅游的经历。

　　在消费者购买奢侈品的渠道变化方面，据路透社援引奢侈品分析公司Euromonitor预计，不到五年时间内，将有40%的奢侈品是通过网店售出的。而中国的消费者是最热衷网上购物的群体。奢侈品年度网店销量在以15-25%的速度增长，但今年奢侈品行业平均增长率已经从四年前的10%以上降至5%。网上购物增长将成为奢侈品牌业绩最大亮点之一。据分析师估计，奢饰品网店销量占比为5-6%，但鞋和手包等皮件的网店销量占比约为8%。

　　去年，中国奢侈品消费增速继续放缓，增幅为1%，主要受到中国政府对公务员炫富行为的持续打击。但中国游客的消费量仍在持续上涨，根据旅游公司Global Blue三月数据显示，中国游客消费量上涨122%。