粉丝效应带动时尚经济

　　“世界上最遥远的距离就是，你在看《来自星星的你》，而我爱看《乡村爱情故事7》。”

　　这是最近网上迅速蹿火的一句格言。有人评价，道尽了爱情的阶级差异化。无论怎样，在2014年开头这个月，“韩流”再次卷土重来，如果你还不知道“炸鸡和啤酒”，那你就OUT了。

　　“新韩流”狂野来袭

　　《来自星星的你》是韩国SBS电视台2013年12月末播出的水木特别企划剧，由张太侑导演与朴智恩编剧共同打造，男主金秀贤倾情，女主全智贤回归。讲述从外星来到朝鲜时代的神秘男人都敏俊生活到了400年后的现代，然后和身为国民顶级女演员的千颂伊陷入爱情的过程，不同星球的两人各种误解和各种消除误解，最后一起克服危险追寻了真爱。

　　这段简介的更简版是，“一个在韩国生活了400年却永葆青春的外星人教授保护陷入绝境的无脑女明星的爱情故事。”无论怎样简介，内容听着都好像没有太多吸引力。何况对于很多普通观众而言，在经历了早期如《天桥风云》、《蓝色生死恋》和《大长今》后，韩剧在中国以及其他亚洲国家当中的影响力下降，和韩国整容一样，已经成了画面“唯美却虚假”、剧情“虐心却狗血”、创意“单一而重复”的代名词。尤其对于“英美粉”，常把韩剧归入一种“低端审美”范畴。所幸韩国人最大“优点”便是“学习”，在被大家遗忘的这阵子，努力靠拢英美路线，倒也逐渐求变了一大批优秀新剧。目前来看，《来自星星的你》可以说是“集大成者”，在中国玩剩下的浪漫穿越爱情喜剧题材里，脱下了从前的苦情戏，如同全智贤告别了“野蛮女友”一样，在2014强势回归，硬是打造出了一部“高大上”风靡世界的剧，重新定义了韩国偶像剧。

　　都知道春晚时间段收视率最高的明星是“长腿欧巴”李敏镐，此前在2013年他主演的一部韩国富二代狂追灰姑娘的《继承者们》屡创收视佳绩，但作为SBS接档《继承者们》的电视剧，“星星”一开演就以首集20%的收视率远超《继承者们》，此后稳居韩国收视第一，网络最高收视率达68.3%以上。“转战中国”的成绩更加狂野--光PPS、乐视、爱奇艺、迅雷4家加起来就超过10亿并持续上升，截止发稿时据说已经突破了网站点击播放超过16亿次！并且还成为史上第一部百度指数破200万的韩剧。

　　这些数据自然引发了一系列“可怕”的经济效应，满天星星变成了真金白银，而且左右和影响了各大流行时尚圈。

　　“女神”变身“神器记”

　　“我不是穿大众品牌的随意女子。”女神千颂伊（全智贤饰）用这样傲娇的话语表达她是用生命赶时髦。

　　女神全智贤在剧中不断拼命发疯和卖萌，“犯二”精神比起多年前的“野蛮女友”有过之而无不及。然而“国民女神”的各种“变身神器”，也“亮瞎了”时尚界Cartier（卡地亚）眼球。剧中身着超级大牌且不断换装，几乎每一个场景都会有一套全新的“神器”，从妆容到服饰，屏幕上的女神潇洒“变身”，屏幕下的时尚界苦追跟风，Celine的编织袋外套、Chanel的开衫、川久保玲的米老鼠衬衫、Gucci的连衣裙、Lavin的高跟鞋、DSquared2的眼镜、Chloe的白色外套、Jimmy Choo的铆钉靴等等，硬是挖出了每一件“神器”它们“品牌背后的故事”，据说每件神器单品最低售价也轻松超过万元。

　　时尚界评论，整部剧就像是看了一部带有剧情的时装大秀一样，饱足眼瘾的同时，“星星”告诉你什么是时下最流行。剧中同款服饰在剧未播完便开启“全球断货”想买都买不到的节奏，同时，“中国特色”的代购、高仿和定制也大大受益。因为“星星”剧中多款服饰包包都在国内鲜见，不是限量版就是合作款，神通广大的剧迷们就盯上了网络代购。一位法国代购卖家上个星期成功售出一只标价15200元的SaintLaurent黑色手袋；微信圈中出现了很多“高仿”的包包、鞋子和服装；而淘宝上一些商家号称提供剧中饰品的“定制款”——在淘宝输入关键词“来自星星的你”，出现了超过3万件产品记录，有网店月成交达2159件。不得不让人感慨星星魅力无限，商家“创意无底线”。

　　“教授”带火“粉丝经济”

　　男主角金秀贤又帅又高又温柔又有钱，法律、医学、历史、投资样样精通，半个韩国江南地区都是他的地产。作为大学教授的他独自住着首尔超豪华大公寓，坐拥上百件古董，还拥有特异功能，并对女主角爱得死心塌地，处处为女主角排忧解难。所以不少女性观众称像全智贤一样患上了“教授依赖症”。

　　2月14日情人节，30多位南京的“教授粉丝”集资买下当地某知名报纸整版广告刊登“粉丝告白”，祝金秀贤情人节快乐。网友评论：这是要拯救报纸广告的节奏吗？

　　当星星火遍亚洲时，在中国，“教授”、“啤酒和炸鸡”等名词也成为了人际交往的通关词，“来自星星”的消息占据了大半个朋友圈，一时间，似乎每间公司在宣传产品时都希望搭上都教授和千颂伊。商界的营销词中似乎少了炸鸡与啤酒就落伍了。因为剧中女神“每到初雪的时候，我就想喝啤酒和吃炸鸡”，所以微信推出了只要输入“啤酒炸鸡”就会在界面飘雪花，而更让人哭笑不得的是，本来因为流感回归滞销了的禽类产品，在“啤酒炸鸡”的带领下开始走势转好，南京一家本来快要关门的炸鸡店突然不知道怎么就火爆了起来，据说本来想回乡下的店主重新买了60寸的大屏电视，专门放在炸鸡店里看“星星”。

　　金秀贤在剧里阅读的《爱德华的奇妙之旅》一书的中英文版同样热销。国内的新蕾出版社说目前已紧急加印，除平装版外，还会再版精装版。

　　最后的引爆点是旅游业。不少粉丝嚷嚷着要去韩国旅游，实地感受“星星”拍摄地的风土人情，目前杭州已经有一些旅行社力推“星星”线路。许多目的地都是第一次被收录进旅游产品售卖册里。韩国旅行社反映也很迅速，马上推出了男主告白地、大学甚至拉面馆和炸鸡馆。一家旅行社称，新添了一个“星星”目的地行程，本来700元的行程就可以改成1000元。

　　明星粉丝追剧则把星星推向了一个流行高点。各路大佬们在“来往”扎堆讨论，马云就在调侃史玉柱——“看星星了吗？”有网友在网上调查后称，截至目前有40位多位明星大咖在微博和各类社交软件上追着《来自星星的你》，也有一些借着《星星》热跟风炒作的三流明星，借了一点“星光”。

　　为这部“高大上”的剧画上“高大上”句号的莫过于某网站联合上海天文台佘山站发起的“邀请剧迷同看《来自星星的你》大结局全球网络独家直播”活动，亮点在于主办方称将突破字幕的束缚，采取“同声翻译”的方式来一次“立体、直观的直播”。主办方还表示将携手上海佘山天文台、上海天文博物馆的专家，在活动现场为观众们讲解剧中出现的各种天文知识，如“都教授的家乡KMT184.05(剧中一颗外星球的编号)是否真的存在”、“都教授回乡乘坐的彗星是哪一颗”等问题。网友纷纷感慨，这堪称史上“最不惜成本‘玩星星’方式”。