春节奢侈品遭遇极寒：创十年最低值

　　境外$69亿　↓18.8%　国内$3.5亿　↓57.8%

　　反腐倡廉之下　创十年最低值　以往送礼佳品　名表名酒最惨

　　奢侈品极寒

　　今天上午，记者从世界奢侈品协会与中国贸促会了解到,2014年春节七天,中国人在境外奢侈品消费累计达69亿美元,同比下降18.8%。国内奢侈品消费总额约3.5亿美元,同比下降57.8%,跌入10年以来历史最低点。

　　上述两机构联合发布的奢侈品消费统计报告显示,奢侈品名表、高端酒在境内外市场上的消费均出现大幅下滑。

　　多名业内人士接受《法制晚报》记者采访时表示,在反腐倡廉的大背景下,公务出游、官场馈赠等大幅减少,是这些奢侈品品类销量下降的主要原因。

　　男士消费出现大幅下滑

　　“普通游客在境外依然很有购物欲望,没有感觉出现下滑。”今年春节刚刚从欧洲带团回国的领队王昕琪表示。世界奢侈品协会的相关数据也显示,今年春节中国游客境外消费的化妆品、香水以及服装和珠宝都出现了上涨。

　　“像化妆品等奢侈品类价格都不算太贵,普通游客都消费得起。”众信旅游市场部相关负责人表示,从增长的品类可以看出,境外消费的主力军是女性,“在男士境外消费方面,大牌皮具、高端酒和名表等消费额都出现了大幅下滑,主要是因为公务出游的情况大幅减少。”

　　虽然今年境外消费奢侈品金额出现了两位数以上的大幅下滑,但中国人仍是境外奢侈品消费的最大群体,占全球消费总量的45.1%,且有52%的消费集中在欧洲地区。

　　海涛旅游市场总监孙丽婵表示,欧洲在中国境外奢侈品消费中具有不可撼动的地位,主要因为其是大量世界老牌奢侈品的发源地,“像香奈儿、LV都成立于法国巴黎,而各大品牌每季最全的新品也都集中在欧洲,所以去欧洲旅游的游客多数都是冲着当地大牌去的。”

　　某奢侈品大牌专柜销售人员告诉记者,作为“官场馈赠”佳品,以往名表和男装是最受欢迎的礼品之一。

　　受中国政府加大反腐力度影响,2013年名表及男士服装品类的销售大幅下滑,其中名表销售额整体下降95.9%,并且是价格越高降幅越大。

　　在春节期间,国内奢侈品名表以及大牌服装销售额下滑幅度也是最大的,占比均达到八成左右。

　　调查

　　世界奢侈品协会调查显示,近七成中国游客是专门为了“淘便宜”而出国购物,至于买回来的奢侈品,更多的是用于赠送亲友以及慰劳自己。

　　前几天刚从英国回来的白领余小姐告诉记者,春节期间她在国外花了2万多元购买奢侈品,这几乎是她近一年的积蓄,“我平时根本不会买这么贵的包,但看到国内卖1.5万元的包那边只卖6000元左右,就刹不住车了。”

　　预期　关店三成　奢侈品牌放缓扩张

　　世界奢侈品协会此次共调研了47个全球知名奢侈品品牌,它们在中国市场的新店数量已从2012年的280家减少至2013年的100家左右,降幅超过三成。事实上,2013年多数奢侈品牌门店销售额都大有所下降,国内部分城市的很多LV、爱马仕等大牌的门店,春节期间甚至出现了空无一人的情况。

　　目前,LV在中国境内已经开始了一系列改革措施,其中包括升级产品系列、翻新店面、提高服务、暂缓扩张门店、淡化logo特征等。世界奢侈品协会预测,2014年,奢侈品大牌在中国的销售将继续放缓,在部分二三线城市将有一些门店关闭。多个奢侈品牌表示2014将暂停在中国境内开设新店。