时尚杂志停刊也不必惋惜

　　 广告的减少只是其中一个方面的原因吧，更重要的还是整个媒体环境都在面临的、快速发展的移动互联网带来的受众接受信息的方式和习惯的变化。

　　 我自己是很多年都没有再看时尚杂志了。最近因为一些特定内容想要买某本时尚杂志，官方公布的信息显示居然只在部分城市CBD及机场的书报亭才有售，其中并不包括广州，才明显地感受到时尚杂志的今昔变化。

　　 关于时尚杂志，最近被讨论得很多，除了“宇宙大刊”内部开撕、人事震动之外，就是几本刊物要停刊的消息。先是11月中旬，瑞丽旗下的《瑞丽时尚先锋》宣布休刊，然后刚刚做过《100本小众杂志探索未来纸媒的可能性》拷问“杂志还有未来吗”报道的《外滩画报》也将休刊，仅保留新媒体业务。接着又有消息称时尚集团旗下的《时尚新娘》也将于明年停刊。不只是在国内，美国国际期刊出版集团康泰纳仕11月初也对旗下两本时尚杂志《GQ》和《Glamour》进行了裁员，并宣布旗下男性杂志《Details》将停刊。

　　 时尚杂志“收摊”其实已经不是什么“新”闻了，过去的几年间国内外都有不少这类刊物消失在了公众的视线中，国内就有《东方壹周》、《风尚周报》等等。还在坚持的业绩也并不好看。旗下有《周末画报》、《优家画报》等刊物的现代传播去年平面媒体收入减少15.5%。这个月初，有媒体人爆料称《精品购物指南》连续3年严重亏损，经营收入从3.4亿元下滑至2015年的1亿多元，2016年仍然没有任何改观的可能性。

　　 同为媒体人，对于曾经相当风光的时尚杂志走到如今局面，也不是不唏嘘的。有一些观点把时尚杂志的不景气归咎为广告的减少，这与整个经济大环境有关，全球的经济都在放缓，奢侈品行业自身的景气度也在下滑。但尽管杂志广告在减少，许多品牌也逐渐向线上渠道投放更多的广告，但奢侈品大牌还是偏爱平面媒体的，它们为了保护品牌形象，还是坚守纸媒广告的投放。曾有人做过统计显示意大利奢侈品牌华伦天奴去年在169个纸媒上投放了广告，今年这个数字增加到了174个。

　　 所以，广告的减少只是其中一个方面的原因吧，更重要的还是整个媒体环境都在面临的、快速发展的移动互联网带来的受众接受信息的方式和习惯的变化：相比较时尚杂志编辑的傲娇“女魔头”形象来告诉你该穿什么用什么买什么，现在的受众更愿意接受身边意见领袖的影响，于是各种时尚博主、微信大号走红了。而且，它们的内容几乎天天及时更新，当有时装周之类的重大时尚活动时，现场高清大图、视频、毒舌点评很快就在社交媒体上传播，海量的信息扑面而来，谁还有耐心等到月底花20块钱买一本差不多有一公斤重的杂志拿回家慢慢翻呢？而且杂志的细分受众程度，完全不够不同阶层、群体、兴趣爱好的人培养出忠实的阅读习惯来，这也让传统杂志在受到新媒体冲击时显得尤为脆弱。

　　 事实上，诸多时尚杂志也都纷纷加强各自在新媒体领域的布局了，内容没变，形式和载体都在发生着变化。所以，时尚杂志停刊可以唏嘘，却不必惋惜，这是大趋势，未来只会更多。