红酒市场复苏在即，张裕组建海外兵团借势上行

2015-12-01 19:35 出处：中国E时尚

 

 

　　据悉，2015年11月25日至26日，张裕公司在北京张裕爱斐堡国际酒庄召开了两场新品上市发布会，正式推出张裕近期收购品牌的产品——西班牙爱欧公爵（Marques del Atrio）系列、法国蜜合花酒庄（Château Mirefleurs）系列，以及张裕在中国独家经销的澳大利亚纷赋酒庄（Wolf Blass）鹰标系列。这是继2013年收购法国干邑富郎多酒庄、2015年9月收购西班牙爱欧公爵公司之后，张裕公司在布局世界优质葡萄酒产区方面取得的又一进展。

 

　　据悉，针对当前中国经济增速放缓，中低端进口酒攻势猛烈等情况，国产葡萄酒龙头企业张裕祭出“杀手锏”。不仅连续收购西班牙爱欧公爵（Marques del Atrio）系列、法国蜜合花酒庄（Château Mirefleurs）系列等国际知名酒庄，近日更一口气连续发布三大系列进口酒新品，全面打造进口酒产品豪华阵容，旨在组建自己的葡萄酒“海外兵团”。业内人士分析指出，这一系列大胆的举动，充分显示了张裕坚持国际化战略的决心。

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　　国际化战略布局，张裕组建海外军团

 

　　受全球经济复苏以及一带一路等多重利好影响，今年进口葡萄酒市场明显开始触底反弹，复苏的“拐点”开始出现。有报告称，今年1-9月，中国市场瓶装葡萄酒进口量同比上升38.7%，达3.0亿升，进口额上升34.7%，达14亿美元，显示出良好的发展态势。而在今年前8个月里，进口葡萄酒总量更是同比激增42.1%，可以说，今年中国葡萄酒市场上演了一场峰回路转的戏码。

 

　　“红酒市场主动权仍在进口商手中。”观察人士表示，受葡萄酒进口关税下调甚至减免等利好因素影响，最近这一轮进口葡萄酒高速增长的贡献，主要来自中低端产品领域，而这正是国产葡萄酒的“软肋”。该观察人士表示，针对进口葡萄酒降价转型之举，中国葡萄酒企业唯有直面以对，进一步壮大自身优势，持续巩固自身行业地位。

 

张裕公司总经理周洪江发表致辞

 

　　对此，张裕公司总经理、爱欧公爵董事长周洪江在会上表示，张裕已经不仅仅是中国的一个本土的葡萄酒生产企业，不但拥有国内六大酒庄品牌，以及解百纳、醉诗仙等主力品牌，而正在变成为一个拥有多个国际优秀葡萄酒品牌的国际化葡萄酒供应商。面对复杂的红酒市场竞争，张裕有更多的底气。

 

　　三大新品构建全新战略蓝图，张裕欲打造进口酒第一品牌

 

　　“我们的目标是把爱欧公爵打造成为西班牙葡萄酒中国市场第一品牌。”孙健表示，“目前，国内销售的西班牙酒尚未诞生强势品牌，而此次发布的爱欧公爵17个系列53款产品，覆盖了西班牙各主要产区，其中83%的产品都来自西班牙最知名的里奥哈产区，零售价则从30元左右到600元不等，给消费者带来了更多的葡萄酒选择。而且，张裕拥有的中国最完善的葡萄酒分销体系，并已将主体核心销售体系向爱欧公爵全面开放。”

 

　　据悉，爱欧公爵公司是来自“西班牙的波尔多”——里奥哈产区的前五大生产商之一，酿酒历史可追溯于19世纪末期，至今已逾百年历史。2015年9月被张裕正式收购。爱欧公爵产品的品质和性价比都十分突出，在国际市场广受欢迎，已远销五大洲的40多个国家。

 

爱欧公爵总经理、家族传人李威罗

　　爱欧公爵公司总经理、家族传人李威罗先生对此也是信心十足。他表示，爱欧公爵虽然远销40多个欧美国家，受到了许多消费者的欢迎，但在中国市场的销量占比尚不足1%，如今在被张裕收购之后，借助张裕庞大而成熟的国内渠道，以及营销推广支持下，一定会成为中国市场的西班牙葡萄酒第一品牌。
 

 

蜜合花酒庄



蜜合花品酒会

 

　　而张裕收购的法国蜜合花酒庄，坐落于法国波尔多伊夫拉克村（Yvrac），拥有蜜合花和苔思藤两个品牌。酒庄现任总酿酒师托马斯·杜其南（Thomas Do Chi Nam）曾担任过波尔多一级酒庄玛歌酒庄和二级名庄碧尚女爵酒庄的技术总监，具有非常丰富的酿酒经验。
 

　　据悉，此前蜜合花的产品曾经在中国市场销售，目前张裕已经开始重新定位销售，正牌的定价在200多元，此外还有系列酒，最低价格30~40元。“我们有信心把蜜合花酒庄产品打造成中国市场的超级大单品。”孙健在发布会上表示。
 

　　另外，此次亮相发布会的纷赋酒庄鹰标系列，为澳大利亚富邑集团旗下的明星酒庄产品，由张裕在2015年10月开始获得中国大陆地区独家经销权。

 

张裕副总经理孙健

 

　　国际化步伐加速，海外收购还将继续

 

　　在发布会上，张裕公司副总经理孙健表示，张裕将继续探寻世界不同产区、不同风土的佳酿，把它们带到中国，与张裕品牌的葡萄酒一起，为消费者提供高品质、高性价比、多样化的葡萄酒选择。“我们计划在国内外设立更多的工厂，要‘两条腿走路，两条腿一样粗’。”孙健表示。

 

　　周洪江则表示，海外收购是成为全球酒业巨头的必经之路。张裕在海外市场的业务比重有望在五年之内达到整个公司销售额的三成。“或许明年就会有法国、澳洲、智利等不同地区的新并购，张裕的海外产品会越来越多。”周洪江透露。

 

　　事实上,国际葡萄酒巨头并不都是凭借自建工厂实现产能扩张。世界最大葡萄酒企业就是通过在全球各地不断并购子品牌,迅速登上了全球老大的宝座。正如孙健说的：“一个企业做到什么阶段，说什么阶段的话。张裕到了需要海外并购、更加国际化的时候了，因为排在张裕前面的几家全球葡萄酒巨头，他们都是这么做的，都是要走过这条路。”

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