它们除了是潮饮 还有文化

2015-09-25 10:23 出处：中国E时尚

　　据了解，国内的传统饮料市场过度成熟，碳酸饮料、运动功能、植物茶饮、果蔬汁饮料、咖啡饮料及乳饮等各类型饮料几乎已占据了大众消费者日常饮品选择的绝大部分。由此诞生的竞争激烈已成为不争的事实，当众商家“无路可走”时，突破与创新便应运而生：往果汁里加汽，兑淡饮品中的糖分含度，“混搭”挑战口味极限，卖起生活方式，甚至是另类挑战…… 因此，预调鸡尾酒之类的新型潮流饮品孕育而生。今天，就让我们来谈谈这些潮流饮品有趣见闻。

　　

　　年轻一代的潮流生活神器——RIO鸡尾酒
 

 

　　众所周知，RIO这类的预调鸡尾酒在国内市场的风靡速度用“忽如一夜春风来”来形容毫不为过。因为是新兴酒类，大家对它叫法还是很不统一的。其实辨别的方式很简单，RIO这类的预调鸡尾酒一大特点就是色彩斑斓，瓶身优美。它用多种口味的果汁为辅助材料，添加到朗姆、白兰地、伏特加等烈酒中，搅拌制成混搭酒精类饮料。

 

　　总的来说人们被RIO酒时尚多彩的外包装所吸引，一看到就忍不住想要尝试。不管是在闺蜜轰趴、家庭聚会、欢唱之间、欢庆时刻之下一杯预调鸡尾酒的存在都变得理所当然。伴随着现代社会的交融发展，自由平等的观念早已深入人心，地域观念逐渐被打破，身份与地位不再成为人的第一标识，人与人之间的沟通突破阶层的束缚，共同的想法与相互之间的理解才是现在年轻人们更看重的。因此，RIO预调鸡尾酒的多彩自在，与潮流的高契合度，更能表达年轻人之间轻松沟通关系，自然容易获得如今年轻人的好感与认同，越来越多的年轻人选择用RIO来表达自己群体的理念，RIO预调鸡尾酒近几年的突然火爆也正是与此息息相关。用某台综艺节目里的一句话 “喝杯RIO  交个朋友”与年轻人内心的真实诉求不谋而合，年轻一代人对它选择顺理成章。

 

　　另类挑战鼻祖——吸血鬼饮料
 

 

　　随着“吸血鬼”影视剧的热播，做成医疗血袋一样的“吸血鬼饮料”在去年夏天瞬间成为了时下年轻人手中的必备潮流饮品。但在很多人眼里，“吸血鬼饮料”包装过于另类，给人带来恐惧、恶心。误导的感觉。但多位喝过“吸血鬼饮料”的人则表示， “吸血鬼”的周边产品因此卖得很火，包括印章、服装以及“吸血鬼饮料”。有网友将吸血鬼饮料的图片发到微博上后，还引来了众多吸血鬼迷的热捧，“好赞！这饮料哪儿买的啊，很有个性啊。” 其实，吸血鬼文化主要源自西方传说，本身并非社会主流文化，属于亚文化的一种，局限于少数人之间，特别是那些痴迷吸血鬼传说、追求个性化、标新立异的年轻人， “吸血鬼饮料”则满足了这些特征，从而受到他们的热捧。

 

　　随着社会经济文化的不断发展，各种亚文化层出不穷，它们既是社会多元化的组成部分，也是消费时代由集中走向分散的趋势之一。相应的，亚文化商品有一定的市场需求，是否会对主流市场形成较大冲击还需时间来验证一切。

 

　　不难看出，层出不穷的潮流饮品都在预示一种属于它的文化发展及变化。就像传统饮品与新兴饮品代表着老一辈人与年轻一代人不同的思考角度与目的，决定着在不久的将来，饮品文化即将发生一场变革。

 

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