讲噱头还讲诚意，八大品牌“敢爱敢晒”玩转“爱”营销

　　近期什么最热门？去刷微博你会发现#三行情诗创意赛#、#敢爱敢晒上头条#等热门话题会充斥你的眼球。据小编了解这其实是一场关于“爱”的主题营销盛宴。

　　12日，欧莎联合A-ZA阿札、周大生、报喜鸟、银时代、劲霸男装、ELLE她的包、KIPLING八大知名品牌联合举办了一场#敢爱敢晒上头条#三行情诗创意赛活动。5月12日——17日期间，用户将“情书“编撰成三行情诗并告诉心中的TA，参与活动。有机会赢的各大品牌提供的专属精美礼品，并且最终会选出8名用户于5月18日，由八大品牌联手出资为他们在天猫首页焦点图位置刊登表白广告，助力表白。

　　今日，八大品牌已经兑现了承诺，为八位入选用户在天猫焦点图刊登了表白广告。声势好不浩荡，再次掀起讨论热点。活动相关话题阅读量过2000万，参与量过5万人次，引起广泛的社会焦点效应。如果从营销的角度去探究，这是一场可圈可点的营销案例。

　　将“形式主义”玩成“现实主义”

　　表白对于现实主义的人来说，是虚无缥缈的，是毫无意义的，但是在感情方面需要这些“形式主义”来调剂，不过需要找到将它由虚转实的切入点，此次八大品牌就抓住了这个关键点，将在天猫焦点助力表白设为最终的大奖，让表白的形式变得更加纯粹，参赛是为了更用心的去表白，去创造更浪漫的表白场景。上头条去表白，那是土豪才能做的，大多数人是羡慕并奢望着的，而此次活动就将这种“形式”变成了“现实，将用心去参与活动变为表白的最终目的之一。这才是八大品牌最高明一处。

　　讲噱头也不失诚意

　　成功的品牌营销活动噱头和诚意缺一不可，而此次活动讲究了两者之间的平衡，利用“520表白日”和“上头条”两个噱头点，在活动本身设置了非常丰盛的奖品，并且还设置了一个更加具有噱头的天猫头条大奖。不难看成，活动方深入研究了作为一个参与活动的表白者的心理。精心为用户打造了一场“精神”+“物质”盛宴，诚意十足。

　　注重用户体验，将促销玩出新高度

　　归根到底，这是一场品牌+促销的双向活动，在业内这类型的活动是最难的，正所谓鱼和熊掌不可兼得，而此次“敢爱敢晒”的活动却来了一个完美的转身，在表白广告的后面就是大声说“我爱你”的促销活动页面，作为主办方，欧莎、A-ZA阿札、周大生、报喜鸟、银时代、劲霸男装、ELLE她的包、KIPLING每一个品牌属性都高度契合活动参与群体。将流量顺利转化为销售，不得不说恰到好处，一直到最后呈现的都是用户所需要的东西。

　　在品牌营销界关于“爱”的营销是最难“玩”的，一年之中关于“爱”的时间节点也非常之多，是各大品牌营销的必修话题。现在的“爱”太过于泛滥，简而言之就是被“玩”坏了，消费者已经审“爱”疲惫了，逐渐各大品牌将“爱”的营销变成了公式化营销。但是，只要用心，深究用户体验，讲噱头有诚意，最终还是能玩出“花”来！