设计师也要“嫁对人”

杰瑞米·斯科特在秀后谢幕

　　我没有亲自去踩米兰秋冬时装周的场，但从身边同行的回馈来看，无非就是每季必有的“我喜欢 Prada ”，以及这季另一个意外的呼声：“ Tod's 好美”！

　　Tod's 在我还固定跑秀的时候，它在米兰 Villa Necchi 豪华别墅里举办的静态展示固然是高级的，但我对德里克·林 （Derek Lam） 打造的成衣系列基本上没什么印象。如今，它在T台登场只有短短两季，却成了话题、口碑双丰收的 “IT brand” ，而且掌舵的还是亚历桑德拉?法奇内蒂 （Alessandra Facchinetti） ，那个印象中的“败犬”女郎。

　　这可不是我顺口乱说的，当年她接棒汤姆·福德 （Tom Ford） 领航 Gucci ，两季后被配饰部门的弗里达·贾尼尼 （Frida Giannini） 换走。好吧没事， Valentino 接你过门——据说还是大师钦点的，这次熬到三季时又被做配饰的玛丽亚·格拉齐亚·基乌里 （Maria Grazia Chiuri） 和皮埃尔·保罗·皮奇奥里 （Pier Paolo Piccioli） 上位了。而且后话是，两次接任的三个人都做得有声有色——烂桃花，怎么破？

　　平心而论，法奇内蒂的 Gucci 迷了路，既想保留福德的热辣又想加入自己的诗意，方向混乱、两头不靠岸，分手合情合理。看得出，更符合她优雅路子的 Valentino 做得高级大气，尤其是定制系列极对时装人胃口，原想她终于找到好归宿，却没料她因过度先锋而再接离婚书，只能怪夫家耐心不足，或另有隐情。就像搞对象，光有好感度没有合拍度，断然是处不来的。幸运的是，就像韩剧女主角遇上了真正合拍的好郎君， Tod's 一下子把法奇内蒂审美中最高级、最优雅的一面带出来，这个与意式低调奢华互为代名词，且背后有强大资源的品牌，成就了浴火重生的法奇内蒂。

　　说是设计师“掌舵”品牌，但在今天“品牌为王、跌打的兵营流水的兵”商业大气候里，他们其实更像是外来妹“嫁人”，心里都带着小媳妇式的忐忑：夫家的脾气（品牌运营）、家规（风格 DNA）、社交圈（固有客户群），通通需要尊重和适应，并不仅靠才气就能把女主人这位置坐牢实的。

　　另一对成功牵手的案例，请看新婚燕尔的杰瑞米·斯科特 （Jeremy Scott） 和 Moschino 。本来斯科特的定位就是一个用所谓小聪明设计在圈中生存的独立设计师，不温不火也有一段时间了，当定位为“诙谐高级时装品牌”的 Moschino 终于和前任离了婚，新欢找来了更激情更带劲儿的斯科特，第一季便博得了满堂彩，不是说设计本身有精妙——那些波普元素对得上今天的胃口，但绝不石破天惊，但从品牌效应来说，这可谓是一段光宗耀祖的婚姻——即便在疯狂的时尚圈，粉丝冲去抢购麦当劳手机套的场面，也是令人叹为观止的。还有斯坦法诺·皮拉提 （Stefano Pilati） ——他把玩高级时装的能力，在他上一段婚姻里我们也看得心里有数，现在到了绝非时装品牌的 Ermenegildo Zegna ，倒是可以专心用品牌本身擅长的面料技术和熟男风格打造低调贵气的产品，既不让一贯客户皱眉头，还为品牌吸引了时尚圈和更年轻群体的关注——我身边一个 90 后时装迷竟也成了 Zegna 的客户，买的还是皮拉提新开的、价格更高的 “Couture” 线。

尼古拉斯·盖斯奇埃尔在 Louis Vuitton 秀场上

　　世上没有绝对难忍的配偶，只有性格不合的夫妻。设计师是否能在品牌里如鱼得水，看的便是合拍度。但假设你的郎本身就是个没啥个性的人呢？这份自由对媳妇来说其实没有想象中的容易。比如尼古拉斯·盖斯奇埃尔 （Nicolas Ghesquière） 风光嫁入了 Louis Vuitton ，这个以行李箱起家的品牌在近代时装史中基本上没什么事，而每季变样儿的马克·雅各布 （Marc Jacobs） 也没留下什么风格素材（先不管盖斯奇埃尔会不会用），在没有参考书的裸考状态下，他从实用性出发，打造了一个“人人都能找到点儿喜欢的”的 Vuitton 首秀。习惯了他过往超强概念感和前卫手法的时尚界一下子没适应过来，业界对首发系列的反馈不如预想的高，这是实话。

艾迪·斯里曼彻底颠覆了 YSL 的形象

　　而另一种情况是夫家有极强的个性，但碰上设计师是个烈女子中的博士后，则出现了传说中的“权力反转”——看嫁入 YSL 的艾迪·斯里曼 （Hedi Slimane） ，成功把局面变成“ YSL 入赘”：名字太长，改！专卖店装修不喜欢，换！更别说时装本身，印象中那个高端大气上档次的老巴黎金字时装屋，一夜之间涌进了一群破破烂烂还带着吉他摇滚不停的小青年。但反正婆家也站出来撑儿媳妇，皮埃尔·贝尔热 （Pierre Bergé） 说：“伊夫·圣洛朗当年就是一个让时尚界争议的设计师，现在艾迪的做法与品牌精神一脉相承。”

　　更妙的是，这对一开始不被看好的叛逆小夫妻，现在也慢慢成为我们眼中合理又般配的姻缘。结婚毕竟是两个人的事，不是说嫁入豪门就必须乐翻天，最近一批设计师与大牌的姻缘还有 J.W.安德森 （J.W. Anderson） 和 Loewe ，马可·扎尼尼 （Marco Zanini） 与 Schiaparelli ，亚历山德罗·戴拉夸 （Alessandro Dell'Acqua） 与 Rochas ，殷亦晴与 Leonard 。这一对对“新婚的小夫妻”，值得我们继续八卦。