不是不好卖 也许是创意总监还不够折腾

　　最近，不少奢侈大牌们都发布了2015年财报。纵使大部分数据都没有过去美好了，但依然几个大牌能保持着逆势增长，比如Gucci。而除了财报非常好看的Gucci以外，YSL和Loewe也被公认为出乎意料好卖的品牌。至于这几个大牌为什么这么好卖呢？大概在经营策略胜人一筹之外，也许还因为这些大牌们都有个爱折腾的创意总监。

　　破坏了所有规则的Gucci创意总监

　　Gucci现任创意总监Alessandro Michele

　　自去年古驰(Gucci)把创意总监换成了Alessandro Michele之后，品牌之前的性感和高大上路子被完全颠覆了。纵使充满了争议，但少女心满满的Alessandro Michele用充满了想象力的设计在时尚圈圈了无数粉，连前辈小马哥Marc Jacobs也心甘情愿成为他的粉丝。不仅如此更在时尚买手和零售商们那却得到了一致好评，Berdorf Goodman的SVP Linda Fargo表示：“当下米兰最时髦的女孩非Gucci莫属，时尚的精髓在于变化，我相信会有更多的新客户会追随Gucci的脚步。”

　　上任后，Alessandro Michele为Gucci设计的男女装系列

　　从2015年秋冬系列开始，Alessandro Michele让“文艺”彻底代替了“性感强势”的存在。从2015年秋冬系列身穿着蕾丝裙的文艺女孩到2016春夏系列的花花公子再到2016早秋系列花园里走出来的精灵女孩，以及最近2016秋冬系列的带虎头帽的文艺少年，Alessandro Michele都彻底洗刷了过前任总监Frida Giannini的华贵风格，让Gucci变得亲和有趣起来。

　　Gucci2015早春度假系列广告大片

　　当然设计风格发生了改变，Alessandro Michele也没忘记在广告大片上动点手脚。最近的2016春夏系列广告中，Gucci一改过去奢侈品大牌的形象，把场景挪到了街头，滑板、天台、卫生间和公车等潮牌广告喜欢的地方。

　　Gucci2016春夏系列广告大片

　　Alessandro Michele曾表示，自己接任创意总监一职，是怀抱着破釜沉舟的心态，因为他想要改写Gucci的品牌基因：“我豁出去了，我破坏了所有的规则。”也许正是Alessandro Michele把Gucci折腾成了一个潮牌，Gucci才能从收入下跌的泥潭中抽身而出，而我们看到了令人满意的成绩单。先是Alessandro Michele取得英国时尚大奖“年度设计师”称号，然后是品牌最近发布的财报显示在连续两年收入下跌后，2016年终于重现恢复增长，其中品牌去年第四季度营收与2014年同期相比增长了4.8%。而此前其他奢侈大牌们纷纷以打折应对疲软市场的时候，首席执行官Marco Bizzarri就自信地表示Alessandro Michele的产品根本不用打折。