腕表怎么红 行家用事实说话

这是一个以蓝白相间尼龙表带为特征的腕表品牌。在北京和上海这样大城市的很多时尚派对和商务会议中，Daniel Wellington手表总会出现在一些人的手腕上，成为开启话题的谈资。

Daniel Wellington在中国红了

如果这个名字没有唤起你的记忆，那么提起蓝白红相间的尼龙表带你一定知道我在说什么了。这是一个腕表的品牌，也是一位英国绅士的名字。在北京和上海这样大城市的很多时尚派对和商务会议中，Daniel Wellington（以下简称“DW”）手表总会出现在一些人的手腕上，成为开启话题的谈资。

这款最近出镜率很高的腕表并不像传统高级腕表那样昂贵并且可以“彰显身份”，也没有悠久的历史和大把典故可讲，它更像是一个突然而来的灵感。

Daniel Wellington与Rolex

2006年，Filip Tysander和其他30位背包客在澳大利亚乡下旅行，Daniel Wellington正是其中之一。当时Daniel Wellington手上正佩戴着劳力士的一款潜航者系列腕表，深色的尼龙表带展现了富有英国军队风的设计感，极大地引起了Filip Tysander的兴趣。

“我很喜欢这样的尼龙表带，我从来没见过它，但真的喜欢。”Tysander说，唯一让他感到有些许不足的地方在于“表盘似乎有点太厚了”。Tysander决定自己设计一个更薄一些的表盘，以便与尼龙表带搭配起来的时候，线条显得更自然美观。

这就是一切的开始。Tysander觉得也许可以自创一个品牌，用这个灵感做成一门生意。他认为，既然学院风在时装领域如此受到欢迎，那么腕表表带上增加一些学院风的色彩元素也未尝不可。

根据不同的色彩条纹搭配，Tysander分别给不同的表带用英国的地区进行了命名，比如最常见的红白蓝三色组合叫做坎特伯雷，红蓝组合叫做牛津双色，谢菲尔德则代表黑色的皮质表带。

Filip Tysander对设计的直觉很快被市场证明是正确的。DW手表目前销往30个国家和地区，累计销售量100万只，并且增速飞快，总销量中的70%都是在今年完成的。

不过在此之前，他需要解决一个关键问题：谁来负责设计？Tysander自己并没有任何设计师的背景。

“对我来说，要凭空开发出这样一个新设计，最终成为了一个与制造商沟通的过程。因为它要负责把我想象中的腕表生产出来。”Tysander对《第一财经周刊》回忆。Tysander找到了一些在制表行业拥有丰富经验的员工，他负责清楚地告诉这些员工什么样的表是他想要的，比如表盘一定要干净简洁、不需要拥有看时间以外的其他功能，必须足够纤薄、表盘与色彩更丰富的表带看起来要有整体感且能够完美结合、摒除一切多余的细节、要能够搭配一套正装、造价不能太贵……

北欧并不缺乏风格简洁鲜明的腕表品牌，比如拥有丹麦皇家制表师背景的腕表品牌Urban Jurgensen、芬兰唯一的独立钟表大师Stepan Sarpaneva等等。但显然人们更容易为DW这只售价不到1500元的手表下定决心付款。

与这个价格区间的其它时装表相比，DW的设计风格更加鲜明。DW表盘设计分为银色与玫瑰金两种，除了简单的刻度、指针和四个传统罗马数字，里面什么也没有，连秒针都省去了。“学院风的趋势肯定是我想象的一个核心主题，但又要有北欧式的简约。”Tysander表示。

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