中国珠宝行业2015年8大趋势分析

 

　　2014年，对于很多珠宝同行来说，都切身感受到了来自各方面的压力和冲击，不管是来自消费者的购买行为的改变，还是来自行业内的不规范竞争!通过对珠宝行业大数据的分析，以及多角度的调研，对于2015年中国珠宝首饰行业的发展趋势，做了几个方面的预测，供行业伙伴参考。

　　趋势1：钻石饰品消费快速增长

　　毋庸置疑，2015年必将是钻石饰品消费增长的一年。经历了2014年的行业转折，黄金价格一直处于低位徘徊，钻石成为珠宝价格战的重灾区。2015年众多推力将持续将钻石消费提升。

　　钻石饰品消费增长背景：

　　1、消费者收入持续增长是消费基础。

　　2、国际钻石供应系统将推高钻石价格。

　　3、钻石的普及和趋于大众化。

　　4、钻石文化从婚庆文化扩展为情感文化。

　　5、钻石市场及价格趋于理性。

　　6、钻石产品的消费认知增强。

　　7、钻石饰品从单品消费趋向整体搭配消费。

　　8、黄金价格的波动。

　　趋势2：钻石饰品营销模式变革

　　钻石饰品的营销模式一直处于市场博弈的状况，在产品更趋于同质化和透明化的情况下，电子商务、实体门店、批发商、裸钻销售渠道、私人定制、婚庆渠道销售等都在不断改变着钻石销售的渠道格局。

　　1、消费群体的年轻化。

　　2、钻石饰品消费两极分化。

　　3、消费群体的认知度增加，信息更对称。

　　4、市场搅局者持续施压。

　　5、品牌珠宝企业背负压力进行变革。

　　在2014年很多企业已经开始着手尝试通过移动互联等工具实现在线支付在线销售，但未有明显收效，2015年将有一批企业在销售模式变革上脱颖而出。

　　趋势3：黄金产品结构行业调整

　　黄金饰品消费占比过高一直是珠宝企业的一剂麻药，成就了市场份额和销售业绩的辉煌，却也埋下了盈利难的困局。黄金销售受价格影响波动起伏，企业自身的团度未能在非黄产品的销售上练就优势，也未形成有效的模式和套路。2015年黄金产品结构将发生行业性的调整。

　　1、投资黄金、普通黄金饰品比重下降。

　　2、高工艺、重款式设计的黄金饰品大行其道。

　　3、单品价格趋于中档化，消费者购买趋于重复化。

　　4、金玉搭配的款式会有较大增长空间。