明牌珠宝突破行业营销思路，首创杭州主题式地铁站

2014-12-29 15:25 出处：中国E时尚

　　圣诞节的余热未消，今年圣诞节引发的话题“杭州主题式地铁站”、“天使花园”等还列在微博、论坛的热门话题中引发网友的热议和讨论，多家媒体也陆续对“杭州惊现主题式地铁”引发的营销模式创新的思考展开了深入的分析。12月25日，在杭州武林地铁站，一场以天使降临的主题活动火爆上演，活动吸引无数杭州市民参与、互动，不仅很多市民在圣诞节收到了意外的暖心礼物，更重要的是活动的创意开创了珠宝行业营销新模式。

　　不光是珠宝爱好者，相信许多市民也有感觉，以往行业内大部分珠宝都是促销、赞助、走秀等一些比较传统的新品上市方式。这些传统方式的优势在于前期准备工作多按定势进行，省时省力，不需要大把精力构思策划，但不足就在于活动多与商家对接，缺乏亲民性，这样的活动举办过了也就过了，在民众的心里留不下太多印象。

　　这次明牌珠宝不再出常规牌，精心策划主题式地铁站，不仅在同行业竞争中推陈出新，在全国范围内也是大胆创新，罕见的营销案例。

　　首先是活动主题构思巧妙，圣诞期间主办方明牌珠宝的新品——喆娃娃天使花园系列在各大门店全线上市，为配合产品概念，以“让圣诞老人出差去，天使代替圣诞老人向大家派礼物”线索引入，由四名可爱动人美女天使向来往的市民发放精美礼物，而且活动展台被精心打造为一个梦幻唯美的城堡，城堡的名字为“天使花园”。将产品的理念巧妙与活动融合，颇具匠心。其次是活动形式异彩纷呈，活动一改以往促销推广的单调形式，活动除了天使给市民派送圣诞礼物，还有微信扫码抽大奖、微信打印机等好玩的活动，活动与当前最具人气的网络平台结合，互动性强、影响面广。最后是营销理念打破惯性，用“主题式地铁”话题事件引发关注，多家知名媒体闻讯纷纷到现场采访，并且华美的展台让网友纷纷拿出手机拍照，将活动现场的图片上传微博引发围观，这种营销模式取代了传统的网络、电视、报纸广告宣传的单向模式。主办方抓住圣诞节日的契机，创造话题事件、主动出击，变被动为主动，不仅让市民得到了实惠，收获了节日祝福，还将产品通过媒体报道宣传出去，一举多得。明牌珠宝营销模式的突破可谓是旗开得胜，值得学习借鉴！

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