全时段直播的百丽国际时尚欢聚盛典为何流量爆棚？这波营销打法值得复盘！

9月23日，时尚界期待已久的，由百丽国际与聚划算再度携手打造的百丽国际时尚欢聚盛典如约而至。超级明星阵容、中国古典艺术与现代时尚风潮的碰撞，全天候直播等诸多亮点，吸引了广大消费者进行线上观看。

从左到右：青年舞蹈家 李响

百丽国际电商中心副总裁 周晓粤

百丽国际市场副总裁 本次大秀创意及艺术总监Janner Zhang

百丽国际执行董事、鞋类事业部、新业务事业部总裁 盛放

百丽国际集团代言人 李荣浩

百丽国际董事长 盛百椒

阿里巴巴集团副总裁、天猫服饰风尚事业部兼快速消费品事业部总经理 古迈

阿里巴巴大聚划算事业部市场总经理 苏誉

阿里巴巴大聚划算事业部运营总经理 云骢

百丽国际副总裁、百丽品牌总经理 胡兵

作为时尚巨头与知名电商平台携手打造的时尚界超级IP，百丽国际和聚划算充分发挥自身资源优势互补。在前两届的基础上，本次盛典百丽国际持续以数字化转型及“品牌+零售”双核驱动战略，整合品牌矩阵及资源优势，创新性的采用全天候直播模式，以聚划算全域营销场景，对消费人群形成了全覆盖，实现新客沉淀和新品爆发。

2020年是不平凡的一年，人与人的联系愈发紧密，而每个人都像是一个光源，温暖自己，照亮他人。本次百丽国际时尚欢聚盛典以“一起追光前行“为主题，呈现了一场超越时空的艺术大秀：用中国古典艺术作剧场，用百丽国际多元丰富的现代时尚品牌作剧目，与大家一起，拥抱古典与现代交错的诗意与优美，致敬艺术与文明之光。

对于百丽国际集团代言人李荣浩而言，音乐就像是他的光。他在音乐创作的道路上一路追“光”，在稳步前行的同时，也在不断尝试新的身份。本次百丽国际集团通过携手李荣浩一起追光，让“我们都是自己的光，我们也是彼此的光“的精神传递给更多人，一起引领大众追光。

除了闪耀的明星阵容外，本次盛典在营销上也是颇具看点。以微博/抖音等平台为主营销阵地，在活动前期，官宣李荣浩为百丽国际集团代言人，并发布由李荣浩演绎的百丽国际“一起追光前行“主题宣传片同时，亦发起#李荣浩的追光邀约#互动话题。联动旗下BELLE、STACCATO、TEENMIX、BASTO、TATA、Hush Puppies、73hours、Joy&Peace等品牌通过微博话题接力应邀，提前造势，引发全民参与讨论。

作为互动型的social营销模式，短视频营销备受品牌青睐。这一次，百丽国际还创新性的打造了1+8的短视频营销矩阵，除了“一起追光前行”集团TVC外，还带动8支品牌打造追光系列故事。在品牌追光故事中，李荣浩惊喜献声，携手百丽国际向大众传递追光理念，引发大众的共鸣和互动。

值得一提的是，在本次话题营销中还植入“百丽国际集团欢聚日”活动。在聚划算营销场景下，平台为消费者带来多重互动抽奖活动，进一步实现粉丝引流及促活。同时，还提前预告了百丽国际各大品牌爆款新品及跨店满减等优惠福利，让消费者感受到此次活动的真情实意，促进粉丝留存转化。

作为聚划算夜场战略项目的首席合作伙伴之一，百丽国际在直播营销领域具有标杆成绩。凭借时尚行业内容丰富度和视觉体验优势。除了线上预热造势，在线下活动当天百丽国际欢聚盛典通过主会场+全国各地分会场联动，创新性地采用了全天候直播，实现跨场景互动，使观众能在“云端”看秀。

百丽国际集团行业影响力和聚划算集团欢聚日IP营销力的双重加持，让百丽国际集团旗下更多品牌和优秀产品获得市场的聚光灯，发挥聚合的效能。本次9·23百丽国际集团欢聚日，时尚鞋类业务线上销售额同比增长74%，更难得的是，线下销售额同比增长21.6%，后疫情时代，8个大区近4万名员工，乘风破浪、奋力拼搏，最终实现突破自我、同比超越。