沈应琴：以乔顿绅装文化节，助力达成“创造高品质生活”使命

1979年，皮尔·卡丹首次来到中国。1981年，举办了中国第一场公开时装表演，同年在天坛公园开了中国的第一家专卖店，并且掀起了一股前所未有的西装风尚。

图：1979年，皮尔·卡丹漫步在被蓝、黑、灰三色统治的北京街头

随着中国的迅猛发展，消费者的文化自信有所提升，从对流行潮的跟风转变为自我意识及个性化的觉醒。在此背景下，作为美好生活的一部分，服装品牌在后疫情时代的转型和升级，也是大势所趋。

2021年3月25日，中国高端商务男装品牌“JODOLL乔顿”在温州历史文化街区举办了一场街头绅装大秀暨“2021中国（温州）绅装文化节”，以最贴近生活的方式诠释和演绎绅装潮流，再一次掀起了西服风尚。

本活动汇集了来自全国各地的一百二十余名商务精英、绅装爱好者、行业主理人和KOL，以及十余家时尚、新闻媒体，意在唤醒当代男士对正装的重视和尝试，传递和分享“将正装穿进日常”的价值理念。

图：绅装节温州历史文化街区的绅士漫步

以下是我们与浙江乔顿服饰股份有限公司董事长沈应琴——一位在服装业坚守了37年的民营企业家的对话。

Q：请问乔顿举办此次绅装节的目的是什么？

沈应琴（以下简称沈）：首先，服装是文化的集中体现，连接的是一个国家的软实力。本次绅装节活动正是响应我国“推动高质量发展，创造高品质生活”的经济社会发展主题，也是依据行业发展应运而生；希望能展示不同人群对西装的品位与坚持，传递绅装日常化的价值观，从而让消费者尝试并重视正装。

其次，衣食住行，“衣”是一个不可或缺的组成部分。乔顿服饰自创立以来，“创造高品质生活”一直是我们的信念。在给消费者提供“合心、合体、合场”着装解决方案的同时，也输出“品质生活”的理念。我们坚持做“一件事，一件西服”，因为，匠心极致的品质才能彰显一个男人的气质。

最后，服装行业是一个关系民生的重要行业，重视民生需求和客户呼声非常重要。本次活动也是基于人民对美好生活和品质的追求，以更贴近生活的方式展示西服的魅力，演绎正装潮流。

图：绅装节温州历史文化街区的绅士漫步

Q：此次绅装节对于当今服装业的转型，及民生需求有什么意义？

沈：“不断满足消费者需求，品牌才能得以长青。”本次绅装文化节是中国内地的首次绅装活动，通过对民生需求以及产业优势的深度洞察，对服装业转型升级提供了发展方向。

绅装节开展以“推动高质量发展，创造高品质生活”为主题的行业高端对话，将中国服装产业与时尚产业进行关联，希望可以突破当下中国男装产业的发展瓶颈，也是“后疫情时代”服装业的深化转型升级中最关键的部分。发挥创造性思维，将科学、技术、文化、艺术、社会、经济融汇在设计中，提升创新与文化的表达，赋能服装产业。

本届绅装节以“绅装漫步”的形式将西服的多面姿态呈现在大众面前，改变过去大家保守的穿着认知，树立“原来西服可以穿进日常生活的多个场景”的新认知！在国潮复兴的当下，也是深层次体现文化自信。

图：绅士合影

Q：乔顿是如何响应“创造高品质生活”的号召的？

沈：乔顿服饰自创办以来，就以“创造高品质生活”为使命，一路践行。我们是从4个维度去理解实践的。

第一是服装与文化。所谓大国气象，必先有文化自信。乔顿发起成立中国商务男装研究中心、发布中国首份商务男装大数据、发布中国商务男士场合着装白皮书、举办乔顿生生评选、以及发起承办本次绅装文化节，都是为了倡导着装文化，助力文化自信，让精神文化生活有坚实和可靠的依托。

第二是服装与产品。品质化产品是一切的基础。乔顿多年如一日坚守品质，打造出一个优质高效的产业链，只为打牢高质量发展之基，不断满足人民群众更新的生活需要。

第三是服装与服务。乔顿追求极致的用户体验。我们在商业模式上一直十分关注用户购买、使用的全流程，研究用户的痛点，致力为用户提供合心、合体、合场的全场景着装方案。一个品牌把产品做到位、服务做到极致，市场和客户就会用他们的行动支持你。

第四是我们最关注的创新。宏观层面若要经济稳定增长，城乡均衡发展，就必须以创新为动力，实现绿色发展。为了将文化、产品、服务做得更好，这些年乔顿在创新方面不断投入，包括产品创新、商业模式创新、管理创新等。实现产业创新转型，全面提高经济发展质量和效益，为创造品质生活打下坚实基础。

Q：您觉得“升级后的文化自信”与“大众生活”之间有何联系？

沈：在中国提出文化自信的今天，面对双循环下的市场格局，中国品牌深化转型升级是刚需，“升级后的文化自信”将广泛影响民众尤其是年轻人的日常生活。在中国未来社会趋势、消费能力的调查分析与预测中都有结论表示，中国本土品牌正在崛起，而80、90、00后这些被称为“小粉红”的一代也更爱国，更热爱“能产生精神共鸣”的民族品牌。

这是一个真正意义上的品牌个性化时代，每个人都拥有自己的认知、喜好和文化自觉，年轻人穿西服，穿的是文化自信，背后更多的是对文化、精神的认同。中国品牌要与年轻一代“同频共振”，必须实现质量、品牌、文化三者的共同发展，形成一定的文化磁场吸引大众，从文化精神上感染、满足他们。

乔顿作为国家西服、大衣标准制定参与者，坚持向世界传达中国的着装文化和文明，以不输于国际大牌的设计与品质，用更好的服务和更有认同感的文化，共同推动服装文化的普及和中国文化自信的倍增。

我的梦想是用我们的产品提升中国企业家形象和文化自信，让国人在走出国门时仍可以自豪地说我穿的是乔顿西装，中国制造！我相信星光不问赶路人，岁月不负有心人！