奢侈品大牌布局男装 别唱衰还有他

　　奢侈品大牌布局男装：别唱衰，我们还有他

　　Luxury Daily专栏作家Tammy Smulders曾在的《10 key trends in luxury retail》一文指出，奢侈品零售业在未来的三到五年间男装将复兴，男装市场非常看好，成长是女装的1.5倍。奢侈品品牌将推广男装刺激支出并吸引新的顾客此外，Pitti Immagine Uomo(意大利佛罗伦萨国际男装展)的主办方也曾在年初发出声明：毫不粉饰地说，男装业的未来一片大好。看好声音不断，可是，在奢侈品行业衰退的大环境下，奢侈男装能否给奢侈品品牌带来春天？

　　LVMH和开云集团加大男装投资

　　最近几年，男装市场的增长势头一直超过女装，时尚业对男装的重视程度也日益增强。奢侈品业两大巨头路威酩轩集团(LVMH)和开云集团(Kering)均加大了对男装业务的投资，许多奢侈品大牌都开始大力发展男装生产线，比如爱马仕(Hermes)、朗雯(Lanvin)、古驰(Gucci)、拉夫劳伦(Ralph Lauren)、杜嘉班纳(Dolce&Gabbana)等近几年都新开设了男装专门店。

　　Ralph Lauren：重返男装秀场

　　拉夫-劳伦(Ralph Lauren)公司日前宣布将于6月20日在米兰男装周上举办其紫标(Purple Label)系列的男装秀，这是自2003年以来拉夫·劳伦首次举办男装秀，而且接下来其旗下的拉夫-劳伦马球男装(Polo Ralph Lauren)系列也将在7月份举办的纽约男装周上举办T台秀。

　　有分析认为，拉夫-劳伦(Ralph Lauren)此举很可能是要重振品牌男装发布秀。目前，拉夫-劳伦品牌在纽约时装周举行女装主线的新品发布，虽然他也同时拥有好几条男装线，但自从2007年起就没有再举行过完整的男装秀了。

　　Michael Kors：要成为男装领头羊

　　美国轻奢品牌迈克高仕(Michael Kors)自然也是看到了“男装复兴”这一趋势，他们在2103年就开始计划发展男装，甚至曾放言要成为男装领头羊。Michael Kors给人的印象往往是年轻向上，同时又野心勃勃。近日，这家总部位于纽约的公司宣布从德国男士奢侈品牌Hugo Boss挖来经验老道的Marcel Ostwald出任新设立的男装创意总监一职。

　　事实上，MK早在2013年就开始酝酿男装大计。为保持增长势头，品牌开始向处于雏形阶段的男装业务倾斜，并在纽约SoHo旗舰店中单独开辟了一整层的空间用于男装商品展售，其中包括定制西装、衬衣、领带、运动服装和配饰。“对所有主要的奢侈品牌，男装都是都是完善顾客生活方式体验的重要元素。而零售是我们总体增长策略的主要组成部分，因此把增长中的男装业务融入此策略十分重要。”MK主席兼首席执行官John D. Idol对于着力发展男装曾经这样解释道。至此，品牌男装部的总裁与创意总监两大核心人员“配备齐全”。创始人Michael Kors认为Marcel Ostwald有他才华、从业经验，也有品牌构建的理解力，能帮助MK打开男装市场”。

　　MK自2002年起推出男装系列，截止于去年7月，品牌男装在35个国家共计约有450家门店。今年1月发布的男装秋冬系列走休闲风，就像Michael Kors自己阐述的那样，“我想让MK成为男士早起出门时从衣橱中随手抓来就能穿的衣服。”品牌也已经确定将参加今年夏天美国时装设计师协会(CFDA)举办的首届纽约男装周。