新环境下的独立设计师品牌AWAYLEE 如何破局重生

独立设计师女装品牌AWAYLEE，2012年问世之初，凭借其纯真、浪漫和时髦的鲜明个性横扫时尚圈，在初创时期就深得诸多明星追捧，成为彼时风头无两的亮眼“新人”。十年过去，AWAYLEE再度出发，面向品牌的第二个十年，有了新的想法。

2021年4月，在上海时堂订货会的现场，我们得以见到升级后的AWAYLEE。在与品牌主理人的交谈中得知，这一季AWAYLEE的灵感来自于中国新疆的帕米尔。这一次，团队将AWAYLEE2021/22AW的设计创意方向重点放在回归本土，以传统文化底蕴的挖掘和民族色彩的弘扬为特色，希望以此来实现品牌的文化内核与产品的“双料”升级。

与此同时，AWAYLEE在本季新品中延续了一直以来的“浪漫纯真”色彩，同时强调在设计方面突出东方女性的坚韧且柔软的独特性格，用温柔缱绻的独特魅力提升自我价值表达，希望能够唤起更多消费者共鸣、触达更多的目标用户群体。

消费升级影响下的当前市场，用户的需求不断更新迭代，90后、95后年轻女性的消费方式和审美标准方面呈现出多元存在、并行不悖的复杂趋势；而70、80后的用户则更注重对于品质和细节的追求，对于品牌的选择也更为理性和苛刻。

如何在洗牌后的市场中为自己争得“一席之地”？AWAYLEE把自己的初步尝试和探索放在能够与国人有着更多共鸣的历史文化和民族特色上，以有深刻文化认同的消费群体为基础，试图借助流淌在血液和基因里的文化自信在更多的消费者群体中实现精神共鸣。

中国品牌的崛起，让民族自信空前高涨。曾经在年轻消费者群体中创造过众多爆款设计的AWAYLEE，至今保留着市场近亿的耀眼记录。当它带着“民族传统文化”的深刻底蕴和铮铮傲骨重新归来、试图再一次创造独立设计师“市场奇迹”的时候，消费者是否还会争相为此“买单”呢？

或许，在不久的将来，这一切我们都会看到答案。