羽绒服爆卖的秘密——艾莱依为年轻人改变的决心

一入秋，关于羽绒服的关注度和话题度就蹭蹭上来了。网络上看到有许多年轻人表示不穿羽绒服是她们在冬天最后的倔强，对羽绒服的时髦度持怀疑态度。和年轻人谈起羽绒服，就像提到秋裤、军大衣一样，拥有120%的拒绝率，究其原因，无非是嫌弃它们厚重和难看，无法更好的展现出她们美的一面。

真香定律：从观望到疯抢

近日，一类新上市的羽绒服竟然引发了抢购热潮。国际知名设计师Ginny Hilfiger亲自操刀的艾莱依百事联名系列羽绒服9月28日全网一发售，艾莱依的线下门店一大早就排起了长龙。现场一位百事忠粉表示，百事的任何联名她几乎都有收藏，很少穿羽绒服的她这次专程赶过来就是要为衣橱添一件艾莱依百事联名系列羽绒服。我们还听到一位刚刚结好账的女生和闺蜜甚至笑谈到“怎么办，这件想直接穿回去！”

图：艾莱依百事联名系列羽绒服线下门店发售热销现场

图：艾莱依百事联名系列羽绒服线下门店发售热销现场

创新引领：艾莱依跨界常态化

开售即空的案例在时尚界并不少见，但是羽绒服类别中实属冷门现象。为了让羽绒服在年轻人心中植下“时尚”的印象，各大服装品牌频出奇招，征战各类时装周、时装展，联合不同IP推出跨界联名款等。

这次艾莱依携手百事一举成功攻破年轻人的时尚防线，其背后是艾莱依对年轻潮流文化的理解和对于品牌自身的大胆突破。艾莱依在联名对象的选择上向来不拘一格，从全球知名的芭比、小黄人等顶级IP，到深富内涵的施华洛世奇和大英博物馆，不断寻找与品牌精神内涵价值的契合点，并深度将元素与羽绒服设计巧妙融合，用服装作为载体个性化的表达年轻人的生活方式和态度。

百事一直以来都走在时尚潮流的前沿，高度契合现在年轻人无所畏惧的精神，而不断强化创新引领的艾莱依邀请Tommy Hilfiger创始人之一兼FILA时尚的操刀者Ginny Hilfiger联合，更为时尚羽绒服注入尖端潮流的设计活力。

图：艾莱依百事联名系列羽绒服

制胜法宝：聚焦年轻潮流文化

艾莱依百事联名系列产品结合百事经典的蓝白红配色、logo的几何组合和荧光图案，一改冬季主流服装的单调、乏味。防水、防风和透气等材质面料的运用，也让品质感和穿着体验感升级。实力演员娄艺潇、创作才女于文文和各大时尚博主陆续种草安利，解锁冬季羽绒服时髦的N种可能。

图：明星娄艺潇穿着艾莱依百事联名系列羽绒服

图：明星于文文穿着艾莱依百事联名系列羽绒服

在Z时代逐渐成为消费主流群体的今天，年轻人个性独立、不盲从，品牌想要吸引消费者并让消费者认可变的越来越困难。潮流的生成，除了在时尚界有影响力的明星的催化，更需要消费者自身的主动肯定。艾莱依这次能够成功划入她们冬日时尚必buy品牌簿，究其原因深入挖掘年轻潮流文化是关键。

艾莱依与百事联名系列在非羽绒服销售旺季的九月引发热潮，不仅证明了年轻潮流文化强大的影响力，更为正寻求年轻化转型发展的企业提供新思路。年轻就是百事带感，也使艾莱依前卫“依”然。年轻消费者不用在四季万能的风衣夹克里贴满加热贴，套上羽绒服也能在数九寒冬天自在有型。