袜子也有一颗智能的心

袜子作为大众生活必需品，消耗量十分惊人。据统计，国内棉袜需求每年在18亿双左右,并且以8%~10%的比例增长；国际市场的年需求量为10亿~15亿双左右,需求增长为3%。并且，从消费中可以看出，中高端的市场需求在不断扩大。“千里之行始于足下”说的就是人们的行走与追求。如今，人们关注的袜子，除了具有传统的防寒保暖功能外，还要求外观时尚、舒适度与功能性兼备，这些要素从消费者之间的口碑传播就能获知一二。

本季专为运动人士倾力打造的功能性运动袜子，实在令人惊喜。巴西世界杯小组赛中荷兰队3战全胜，小飞侠罗本3个进球1次助攻的表现令人印象深刻。据罗本透露自己发挥出色的秘诀：“我的状态非常好，但是这必须要感谢我所穿的袜子，球袜能够帮助我更好的与球鞋底部接触，让我的重心可以保持稳定。”

据悉，罗本在本次世界杯上穿了一种新型的袜子，这种袜子的底部不是平滑的，而是由大量凹凸不平的花纹颗粒组成。这种设计无疑增加了球袜与球鞋之间的摩擦力，这种设计看似简单，但是却很好地解决了球员们在高速运动中急停急跑时的稳定性问题。尤其对于罗本这种速度快而且善于利用变相技术的球员，这样的袜子无疑令他的发挥如虎添翼。

毋庸置疑，需求决定了产品的生命力。不要忽视这小小的一双袜子，它很可能引发一场关于“智能”领域的穿衣革命。美国Heapsylon公司就曾推出过一双神奇的“智能袜子”，它能够让人们化身“舞林高手”和“运动健将”。这款袜子的核心设计理念是将一些科技元素融入人们的生活。人们可以通过这款“智能袜子”提升他们的体育竞技水平，比如滑雪、足球、自行车和高尔夫球等。

这项技术还可以渗透到各种足类活动中，“曾经就有一位来自阿根廷的顾客通过使用‘智能袜子’来提高他的探戈舞技。”Heapsylon公司的负责人大卫·维加诺说。这双“智能袜子”由特殊的纤维材料制成，能够监控足部的运动状况。袜子上的传感器可以记录每一个动作，并记录温度、高度和地形等环境条件，再通过脚踝镯发射器将信息传输至用户的智能手机。

反观国内袜业市场，袜子品牌良莠不齐，消费者可选择空间十分狭小，价格和质量均不甚让人满意。面对这样供需不对称的行业现状，消费者期盼拥有品种多样，舒适度与功能性兼备的袜业品牌出现。在这样近乎空白的市场中，无形中也促成了品牌消费观念的日趋成熟，品牌效应和专卖店通路模式则更具有着巨大的市场潜力。如何抢占先机，赢得充分的市场占位空间和主动权，是值得袜企深思的问题。