欧洲奢侈品欲阻击电商

    导语：逆势增长成危机后经济亮点，趁势“索要”更多有利政策——欧洲奢侈品欲阻击电商。

欧洲奢侈品欲阻击电商

    欧洲奢侈品占全球奢侈品市场份额的70%以上，近年来在欧洲经济总体不振的阴影下还保持着最高两位数的增长率，几乎是欧洲的一大“旗舰产业”。最近，高歌猛进的欧洲奢侈品行业开始“顺水推舟”，向欧洲立法者“索要”更多有利政策，尤其是希望其协助“阻击”电商企业的竞争势头。

    “2010年产出4400亿欧元，相当于欧洲GDP的3%；出口产品占60%，超过欧洲出口总量的10%；欧洲本土销售额50%来自游客，拉动欧洲旅游业。”本月上旬，由欧洲多国奢侈品行业联合会组成的欧洲文化与创意产业联盟在欧洲议会发布了一份报告，抛出一连串表明奢侈品行业对拉动欧洲经济重要性的数据。

    “中期预计这一行业的年增长率将继续保持在7%－9%，2020年产值达到7900－9300亿欧元，直接雇用180－220万人，”这份报告说。

    在最近的经济危机之前，欧洲奢侈品行业一直保持高速增长。虽然2009年销售额和利润一度下滑，但是许多奢侈品公司当年第四季度就开始恢复增长，至今势头迅猛。显然，奢侈品行业已经意识到，向政策制定者“要价”正当其时。

    报告强调，如果不能获得加强知识产权保护、扶持专业人才培养、降低贸易壁垒等一系列政策的支持，欧洲奢侈品行业和税收可能要蒙受数百亿欧元损失。

    为此，报告提出了一些政策建议。其中提到，有些国家向欧洲奢侈品征收过高的和歧视性的关税，在进口资质和产品登记方面也存在技术壁垒，建议欧盟在与贸易伙伴的谈判中特别关注一下奢侈品行业。报告还建议欧盟放宽签证，促进欧洲旅游业。

    然而，这份报告的重点着墨之处还在于呼吁欧盟立法者为奢侈品行业“保卫”实体店。

    在繁华商业区的专卖店是奢侈品品牌的象征之一，然而随着电子商务的蓬勃发展，许多消费者发现了更便宜的网上购物渠道。成熟的英国全球奢侈品购物网站Net-a-Porter近年营收增长率不亚于一些奢侈品公司。国际电商企业eBay还曾表示，网购顾客满意度高于实体店，对于绝大多数商品而言，实体店根本没必要存在。

    奢侈品行业感到了巨大威胁，认为虽然服务质量高的纯购物网站值得支持，但这类网站正危及其实体店的生存，最终将影响到整个行业的健康。在欧盟2010年颁布的有关经销合同的新法中，奢侈品行业的这个要求受到了“照顾”――法律允许供应商要求经销商具备一家或多家实体店或展示店作为成为经销商的条件。

    在强调以上诉求以外，奢侈品行业还要求欧盟立法禁止商家在未获授权的情况下用其商标做搜索引擎关键词广告。

    2010年，奢侈品公司路易威登领衔一些法国企业，以违反商标法为由起诉谷歌允许未获授权的商家甚至售假者用其商标打关键词广告，即付费使其网站出现在搜索结果中。但是，欧盟最高法院最终裁决谷歌未违法，奢侈品行业大为不满。