雪莲精品裤装在CHIC展上倍受追捧

2017年3月15~17日，“雪莲”(SNOW LOTUS)品牌旗下最新精品裤装品牌“S.L.METÀ”于2017中国国际服装服饰博览会(春季)期间，以全新的产品、模式和定位华丽亮相“最美女装”展区。此次参展，“S.L.METÀ”裤装成功借助博览会将品牌统一形象正式推向市场，同时赢得了众多专业人士、渠道商和观众的高度关注和一致认可。

“S.L.METÀ”精品裤装作为新生品牌亮相此次博览会，表现出许多显著的特点。“S.L.METÀ”首次将多项羊绒裤专利技术应用在品牌所有产品线上，延伸了“雪莲”在羊绒针织领域的重大技术突破成果;率先在产品系列中兼顾传统舒适内穿和时尚流行外穿的场景区分，满足不同消费需求;并且在延续“雪莲”品牌对原料、品质、工艺的严格把控的基础上，着重深耕产品功能和款式设计。正因如此，以“营造随性现代感风格干净、优雅、时尚、带给人们低调奢华的至臻感受”为理念的“S.L.METÀ”应运而生。

北京时尚控股有限责任公司副总经理贠天祥，对于“S.L.METÀ”的参展情况给予了充分的肯定，他说：“作为雪莲全新的裤装类子品牌，‘S.L.METÀ’在展会的首次亮相，便一举收获良好的市场反响，引得行业内外广泛关注，这与品牌对专利技术的运用、对品牌发展的精心策划，以及对设计生产工艺的精益求精要求密不可分。”

“S.L.METÀ ”全季产品分三个系列：trend时尚系列、0ffice正式系列和free休闲系列。trend时尚系列，时髦现代的简约轮廓、柔软的针织面料将女性那份慵懒与性感完美展现;0ffice正式系列，体现优雅知性低调奢华的至臻感受;free休闲系列，宽松舒适则体现轻运动品质，透出十足的运动气息。

当然，新品牌、新产品自诞生到被接纳，进而收获良好的市场反馈，这一过程中还需要品牌不断在营销推广、模式创新方面为品牌运营不断注入新的活力和理念。“在今后的操作过程中，我们将注重采用新模式和手段拓展市场，通过构建新的产品营销方式、渠道拓展策略、经销加盟政策，把渠道成果和市场收益进一步放大”北京雪莲集团有限公司总经理陈笛语这样解读“S.L.METÀ”的运作目标，他还提到：“在组织手段上，精品裤装率先采取‘事业部’模式进行管理，就是为了尽最大可能让品牌在应对市场实现快速反应，充分嫁接设计、资本、社会资源，形成最适合品牌产品的营销模式而进行的有力尝试。”

差异化定位 引领裤装新理念

“S.L.METÀ”立足20~40岁年龄层面基础上，设计研发主要倾向于两大类别：内穿系列和外穿系列。内穿系列以纯羊绒为主的男女装羊绒裤产品;外穿系列，则主要为女装产品，秋冬季以羊毛，毛绒混为主。夏季产品系列则以棉、丝绒及混合真丝的羊绒为主，还增加了连衣裙。不仅大大拓宽了“S.L.METÀ”的产品线，更完全满足消费者一年四季的穿着需求。

此次展会推出的2017年新品中，大部分以时尚外穿的产品为主，以羊毛、羊绒、精仿羊毛、毛加绒混合等产品为主。在色彩上也是比较丰富，比如裤装常有的藏蓝、黑色，还有像红色、酒红色、墨绿色等今年比较流行的颜色，还包括比较经典的白色、米色、驼色系等共40款80件裤装新品;在款式设计上，也是结合当下多种时尚流行的元素，如阔腿裤、微喇裤、小脚裤等。

用专利技术 呈现极高品质感

“S.L.METÀ”通过原料选择、处理和多项专利技术有效避免传统羊绒裤裤装在容易起球、变形、磨损严重等方面的劣势。特别是在细节上的处理，腰部加入这种独有的专利技术，使羊绒裤的裤腰与裤身一体成型，并做加厚工艺处理，有效的避免了羊绒裤裤腰和裤身脱离的这种现象，使羊绒裤更加结实耐穿。同时，在裤装的臀部、膝盖、裤脚等部位也都做了加厚处理，尤其是起翘的工艺设计，使羊绒裤起到很好的提臀效果，还避免了膝盖以及臀部起包的现象，防止变形。

渠道精准化 打造优质商贸关系

“S.L.METÀ”计划以北京来作为根据地开设品牌形象店，并向外阜新兴的一线城市拓展，寻找加盟商、经销商合作。雪莲集团以及品牌运营团队在整个裤装的开发和运作过程当中，对渠道的布局做出详细规划。根据“雪莲”以往羊绒裤销售的市场热点和市场需求，以沈阳、青岛、西安、成都等都分别建立一个核心营销网点，再加上北京的大本营，达到全面市场布局，能够让消费者比较便利的买到裤装，这样在裤装设计开发初级阶段完成以后，便能够形成一定的市场效果。

当前，“S.L.METÀ”在店铺设计上也更倾向于40㎡、30㎡甚至20㎡的小而精的店面形象，这对于经销商的投入资金也比较适中，更便于操作。此外，对于经销商的合作模式，也再不拘于单一的合作，在原来雪莲的经销、直营的模式基础上，将采取联营的合作模式等等，灵活性很强，可以根据经销商的需求才商议不同的合作模式。