2019年抗皱除皱护肤品行业研究报告

发布时间：2019-12-06 16:02 【来源：消费日报网】

第一章抗皱除皱护肤品行业研究

第一节行业简介

抗皱除皱护肤品即改善或淡化皱纹的美容产品。抗皱除皱护肤品一般是将皮肤结构中的有效成分或影响皮肤代谢、活性的制剂，添加到化妆品中，通过激活细胞、促进细胞再生、补充皮下胶原蛋白、强韧皮肤纤维等途径，达到抗皱除皱的目的。

随着社会的发展，人们对于美的追求越来越高，皱纹痕迹必定是美丽不能承受之重。为满足不同层次、不同需求程度的爱美人士，抗皱除皱护肤品也进行了详细的划分。按照需求部位进行分类，抗皱除皱护肤品主要可以分为：眼霜、面霜、唇纹除皱霜、颈霜、去妊娠纹霜、除皱身体乳及全能乳霜等；按照产品剂型分类，可以分为水剂、精华、乳液、膏霜、凝胶、面膜等。

第二节抗皱除皱护肤品行业发展现状分析

（一）未形成单独体系，归属于化妆品行业

国内的抗皱除皱护肤品，并未形成单独的行业或体系，从大类上依旧归属于化妆品行业。抗皱除皱护肤品，依旧作为护肤品的附属分类或是附属系列出现。较少企业把除皱去皱护肤品作为单独的行业进行经营。

（二）消费观念转变，产品需求有所增加

人们对于美的追求，从未停止过步伐。近年来，随着人均可支配收入上涨及消费水平的升级，消费者对于化妆品类产品的消费支出日益增加，2006-2018年化妆品消费零售总额平均增速15.4%。抗皱除皱类护肤品作为化妆品类下的主打系列之一，成为消费主流。

（三）消费群体日趋年轻化

工作繁忙的中青年人群，因长期对着电脑、熬夜、饮食不规律等情况，极易产生皱纹。因此，对抗皱除皱护肤品的需求量日益增加，抗皱除皱产品的主要消费客群由原先的老年人群逐渐向中青年扩散。2017年抗皱除皱类护肤品用户，年龄在16-25岁的占比16.2%，年龄在26-35岁的占比50.5%，年龄在36-45岁的占比33.3%。

第三节抗皱除皱护肤品行业市场前景分析

一、抗皱除皱护肤品行业特点

（一）国内抗皱除皱行业处于蓝海市场

从消费者消费心理来看，多数消费者更重视产品的品牌与知名度，大多会选择如海蓝之谜、雅诗兰黛、娇诗韵等国外知名产品。国内抗皱除皱产品尚未出现龙头企业，但优秀产品及品牌正不断涌现，如：默默、丸美等。

（二）推广管理未形成体系化

抗皱除皱产品的市场价格相对较高，一般消费者普遍认为，在几周或一月内，未见效果或效果未达预期，则应更换产品。企业对于消费者持续性体系化的服务有所欠缺，可对于消费者进行定制化服务，根据不同群体的情况，进行服务调整，由原先的产品销售转变为产品+服务销售。

二、抗皱除皱护肤品行业发展前景分析

（一）市场潜力大

国内消费市场主要指标显示，化妆品类消费呈增长趋势。2018年化妆品消费总额2619亿元，同比增长9.6%。就近五年化妆品消费零售总额数据来看，化妆品类消费总额呈每年递增状态，且均为同比增长趋势。于此同时，我国消费者抗皱除皱，护肤养肤意识不断增强，未来抗皱除皱护肤品行业市场发展潜力较大。

图表 1近5年全国化妆品零售总额

数据来源：国家统计局

（二）品牌引领市场

全国重点消费品市场年度调查结果显示，我国消费市场品牌消费趋势明显，市场购买力向名优品牌倾斜，品牌对消费具有较强的导向作用。因此，未来抗皱除皱护肤品行业，能够形成品牌、打开市场知名度、形成良好口碑效应的产品，方能立足于市场。

（三）销售结构优化

随着互联网技术的迅速发展，大数据、人工智能、移动互联等新技术的不断推进，销售模式、销售渠道也将不断拓宽，线上线下融合将成为消费增长的重要支撑。2019年上半年，全国实物商品网上零售额增长21.6%，增速比同期社会消费品零售额高13.2个百分点，占社会消费品零售总额的19.6%；实物商品网上零售额对社会消费品零售总额增长的贡献率超过40%。由此可推测，未来抗皱除皱产品的销售结构必定线下线上互补发展，并驾齐驱。

第二章抗皱除皱产品效果测评报告

第一节测评背景

为了解国内现有抗皱除皱产品的实际功能效果，在国产产品中，我们选取近年关注热度高、市场口碑好的除皱产品——默默，进行使用效果测评。通过分析测评结果，从而对国内抗皱除皱产品的实际情况及技术能力产生更为细致精准的了解。

第二节产品测评基本情况

一、测评对象及地点

测评对象：

 居住于国内二、三线城市；

 年龄在25-60岁之间的女性消费者；

 面部/腹部已存在固态皱纹/妊娠纹的消费者；

 对去除面部/腹部皱纹、对自身外在形象存在改善需求的消费者。

志愿者遴选方式：

在全国二、三线城市进行志愿者招募，需志愿者提供年龄、职业、所在城市、面部正面/侧面高清无美颜照片、腹部正面/侧面高清无美颜照片、对本次产品试用的看法及试用意愿等，共招募志愿者2000名。

在2000名志愿者中，进行年龄、所在地域、面部/腹部皱纹严重程度、试用意愿等维度的综合比对，最终选取1000名志愿者进行产品试用调研。

样本所在城市及配额如下：

图表 2志愿者城市及配额分布

数据来源：尚普咨询

二、测评时间

测评时间为2019年6月27日-2019年9月24日，调研共计90天，分6个时间节点进行结果收集与测评，分别为：使用前、使用1次后、7天、14天、30天、60天、90天。

图表 3测评时间节点

数据来源：尚普咨询

三、测评方式

在测评方法上，采用产品置留访问的方法。与1000名入选志愿者达成初步测评意向，通过电话、邮件、微信、qq等方式与其建立长期联系，确认邮寄地址并完成试用产品邮寄工作。后续按照时间节点，与志愿者进行产品使用效果沟通，由志愿者提供当天面部正/侧面高清无美颜照片、腹部正/侧面高清无美颜照片，收集产品建议及产品使用效果反馈。

图表 4测评流程

数据来源：尚普咨询

四、测评内容

对1000名入选志愿者使用默默无纹修护霜、默默辣妈套装后，皮肤抗纹去纹紧致度及轮廓提升效果进行测试。

五、测评数据收集

经过为期90天的志愿者产品使用跟踪及数据信息收集，共收集到976份较为完整的反馈结果，24位志愿者因自动退出调研、失联、产品使用间断等原因，未能提供有效产品使用反馈。

样本分布如下：

图表 5测评数据收集结果

数据来源：尚普咨询

第三节测评结果汇总

90天的产品使用，测评结果如下：

一、面部皱纹变化情况

我们对提供完整、有效产品使用反馈的976名志愿者，进行了面部皱纹总体变化情况测评，通过观察与数据测评，得到如下结果：

1、面部皱纹总体变化

参与调研的志愿者被观测及测评到，面部皱纹面积、数量、深度、长度等维度的情况，均得到相应改善，结果如下：

图表 6 面部皱纹变化总体情况

数据来源：尚普咨询

2、面部皱纹淡化程度

参与调研的志愿者中，初次使用产品皱纹有淡化迹象的，占总人数的57%；使用产品7天淡化皱纹43%以上的，占总人数的33%；使用30天淡化皱纹59%以上的，占总人数81%；使用90天平均淡化皱纹87%以上的，占总人数92%。由此可见，绝大多数被调研消费者通过使用默默产品，面部皱纹有淡化改善。

图表 7 面部皱纹变化情况志愿者占比

数据来源：尚普咨询

3、面部紧致程度变化

参与调研的志愿者，使用产品90天后，皮肤紧致度平均增加62%。

4、产品使用前后对比图

（1）图表8为105号志愿者初次体验产品，前后效果对比图。产品使用前，该女士皮肤较为干燥，眼周纹路密集分布，眼角纹路较深且细纹已向面颊蔓延；产品体验后，该女士面部变得饱满有光泽，眼角深纹明显变淡，浅纹淡至几不可见。

图表 8 志愿者105号面部皱纹变化情况

数据来源：尚普咨询

（2）图表9为752号志愿者初次体验产品，前后效果对比图。使用前，该女士眼角及下眼睑纹路深且长，皱纹近乎蔓延到发根；使用后，该女士皱纹明显变淡，下眼睑皱纹明显变浅。

图表 9 志愿者752号面部皱纹变化情况

数据来源：尚普咨询

（3）图表10为31号志愿者刘女士（联系方式185****7867）初次使用默默产品，前后效果对比图。使用前，刘女士下眼睑深纹及眼角细纹明显；使用后，下眼睑深纹明显变浅，整体皱纹明显有变淡趋势，眼周皮肤更加有光泽。

图表 10 志愿者31号面部皱纹变化情况

数据来源：尚普咨询

（4）图表11为231号志愿者王女士（联系方式137****6158）使用产品14天，前后效果对比图。使用前，王女士面颊干燥，眼角皱纹及脸颊出现大量褶皱；使用后，面部肌肤紧致有光泽，原褶皱部位逐渐趋于平整。

图表 11 志愿者231号面部皱纹变化情况

数据来源：尚普咨询

（5）图表12为258号志愿者潘女士（联系方式155****2808）使用默默产品14天，前后效果对比图。使用前，潘女士面部深纹、细纹分布较广，眼角鱼尾纹尤其明显；产品使用后，整个面部皮肤更加紧致，纹路淡化，眼角鱼尾纹明显变浅。

图表 12 志愿者258号面部皱纹变化情况

数据来源：尚普咨询

（6）图表13为289号志愿者刘女士（联系方式132****8873）使用默默产品30天，前后效果对比图。使用前，刘女士眼角鱼尾纹深且密集；产品使用后，刘女士眼角纹路淡化明显，纹路条数明显变少。

图表 13 志愿者289号面部皱纹变化情况

数据来源：尚普咨询

（7）图表14为027号志愿者（联系方式152****5858）使用产品30天，前后效果对比图。使用前该女士面部较为松弛，眼周肌肉松弛下垂，眼角四周干纹呈放射性状态分布；使用一个月后，该女士面部轮廓明显提升，面部肌肉相对紧致，眼睛四周肌肉相对更有张力，眼角细纹明显变淡。

图表 14 志愿者027号面部皱纹变化情况

数据来源：尚普咨询

（8）图表15为066号志愿者曹女士（联系方式137****5866）使用产品30天，前后效果对比图。使用前，曹女士眼周皱纹纹路深且密集；使用后，整个面部更加紧致光滑，眼周纹路明显变淡。

图表 15 志愿者066号面部皱纹变化情况

数据来源：尚普咨询

（9）图表16为155号志愿者王女士（联系方式186****0397）使用产品30天，前后效果对比图。使用前，王女士眼皮松弛，眼尾及下眼睑皱纹较深且已向脸颊生长；使用后，王女士眼周肌肤饱满度明显提升，皱纹淡化。

图表 16 志愿者155号面部皱纹变化情况

数据来源：尚普咨询

（10）图表17为347号志愿者雅丽女士（联系方式135****8369）使用产品30天，前后4个阶段效果对比图。雅丽女士皮肤状态、眼周皱纹及面部斑点均有改善。

图表 17 志愿者347号面部皱纹变化情况

数据来源：尚普咨询

（11）图表18为574号志愿者体验使用产品30天，前后效果对比图。该女士使用前，面部松弛，眼角有细纹；使用后，面部轮廓更加分明，眼周更有张力，眼角细纹明显变淡。

图表 18 志愿者574号面部皱纹变化情况

数据来源：尚普咨询

（12）图表19为413号志愿者（微信沟通）体验使用产品30天，前后效果对比图。使用前，该女士面部呈松弛状态，抬头纹及鱼尾纹较为明显；使用后，该女士面部更加紧致，抬头纹及眼周纹路明显变浅，面部肌肤呈现年轻化状态。

图表 19 志愿者413号面部皱纹变化情况

数据来源：尚普咨询

（13）图表20为721号志愿者巩女士（联系方式189****9863）体验产品30天，前后效果对比图。使用产品后，巩女士眼周更加水润饱满，细纹变淡，趋近于无。

图表 20 志愿者721号面部皱纹变化情况

数据来源：尚普咨询

（14）图表21为838号志愿者孟女士（联系方式133****8997）使用默默无纹修复霜30天，前后效果对比图。使用前，孟女士面部肌肤干燥，眼角鱼尾纹及额头抬头纹明显；使用产品后，孟女士眼角及额头皱纹均变浅，明显淡化。

图表 21 志愿者838号面部皱纹变化情况

数据来源：尚普咨询

（15）图表22为03号志愿者邓女士（联系方式155****9583）使用默默产品30天，前后效果对比图。使用前，邓女士眼角皱纹呈放射型密集分布；产品使用后，邓女士眼角皱纹明显变淡，只有眼角最根部可见皱纹，且皮肤更加紧致更有光泽。

图表 22 志愿者03号面部皱纹变化情况

数据来源：尚普咨询

（16）图表23为18号志愿者徐女士（联系方式151****0802）使用默默产品30天，前后效果对比图。使用前，徐女士眼角及下眼睑皱纹明显；产品使用后，纹路明显淡化，眼角皱纹深度变浅，下眼睑皱纹几不可见。

图表 23 志愿者18号面部皱纹变化情况

数据来源：尚普咨询

（17）图表24为239号志愿者刘女士（联系方式183****4576）使用产品60天，前后效果对比图。刘女士使用产品后，眼角细纹明显变淡，近乎消失，皮肤更为紧致。

图表 24 志愿者239号面部皱纹变化情况

数据来源：尚普咨询

（18）图表25为837号志愿者黄女士（联系方式139****5367）使用默默无纹修复霜60天，前后效果对比图。使用前，黄女士面部皮肤松弛，眼角皱纹明显可见；使用后，整个脸部皮肤更加紧致，眼角纹路明显变浅，趋近于无。

图表 25 志愿者837号面部皱纹变化情况

数据来源：尚普咨询

（19）图表26为288号志愿者张女士（联系方式134****7644）使用默默无纹修复霜90天，前后效果对比图。使用前，张女士眼角纹路深且长，眼周出现细小干纹；使用产品后，张女士眼纹明显变淡，近乎于无。

图表 26 志愿者288号面部皱纹变化情况

数据来源：尚普咨询

（20）图表27为126号志愿者马女士（联系方式177****4261）使用默默产品90天，前后效果对比图。使用前，马女士眼角鱼尾纹较深且较为明显；产品使用后，马女士眼角纹路几不可见，眼周皮肤更紧致饱满。

图表 27 志愿者126号面部皱纹变化情况

数据来源：尚普咨询

二、妊娠纹变化情况

1、妊娠纹面积变化

我们测评了参与调研的消费者使用产品90天后，妊娠纹的变化情况。测评结果显示，不同程度妊娠纹的面积均有减少。中度妊娠纹一般形成时间为3个月左右，颜色偏褐色，皮肤表面呈现凹凸不平状。产生中度妊娠纹的消费者，妊娠纹面积平均减少36%；重度妊娠纹为产后开始萎缩的妊娠纹，为宽度小于1厘米的偏白色纹路。产生重度妊娠纹的消费者，妊娠纹面积平均减少51%；深度妊娠纹的形成时间在一年以上，为宽度大于1厘米的白色或银白色梯田状纹路，深度妊娠纹的消费者，纹路面积平均减少66%。

图表 28 妊娠纹面积变化情况